长城观察丨河北：融合多元业态 清明“赏花经济”热力全开

（来源：河北新闻网）

转自：河北新闻网

赵县梨园内进行旗袍走秀。

长城网·冀云客户端记者 吴新光

清明小长假，春光明媚，压抑了一冬的出游热情尽情释放。清明假期恰逢赏花黄金期，河北各地“赏花访古”“田园踏青”短途出游成为市民和游客的首选。

业内专家指出，踏青赏花、文化体验、研学旅行、非遗市集等多元业态百花齐放，生态资源与乡村旅游深度融合，正点燃“赏花经济”的澎湃引擎。透过农文旅深度融合，“春日流量”正加速转化为“经济增量”，让清明旅游经济热力不减、活力四射。

“赏花经济”升温

激活文旅消费新动能

4月5日，一列色彩明快的观光小火车，在石家庄晋州市周家庄乡的油菜花田中欢快穿行。小火车穿梭花海，车内游客激动地挥手欢呼，相机“咔咔”定格下一帧帧春日限定画面。

游客乘观光小火车穿梭在晋州市周家庄乡的油菜花田中。

清明假期，晋州17万亩梨花如雪绽放，洁白的花瓣与金灿灿的油菜花、淡紫的二月兰交相辉映，层层叠叠，铺成一幅流动的春日油画。“梨花下边有油菜花、二月兰，颜色太丰富了，随手一拍就是大片。”游客杨先生举着相机，笑得合不拢嘴。

周家庄农业特色观光园里，游客不仅能赏花，还能下地挖野菜、进大棚摘草莓，甚至认种一块小菜园，沉浸式体验田园慢生活。饿了？贴饼子、菜团子、水煎包、大锅菜……一口咬下去，满是童年的味道。孩子们则冲向旋转木马、充气城堡、挖掘机、捞鱼池，撒欢儿玩到不肯走。

“游客不满足于走马观花，他们想要更多体验和娱乐。”晋州市周家庄农业特色观光园负责人介绍，今年清明假期，园区新增了花海栈道、小火车和亲子采摘项目，还安排了民俗展演，让游客既能赏美景，又能体验田园乐趣。

而在晋州市总十庄镇武邱村古树里观光园，千年古梨树绽放新花，乡村市集更是让游客大呼过瘾。梨膏、梨膏糖、古法烤梨、红薯粉条……绿色好物，游客一站式购齐。游客还能亲手体验古法烤梨，挖野菜、吃大锅菜，解锁原汁原味的田园野趣。

金山岭长城景区野山杏花渐次开放，与千年青灰城砖相映成辉。

4月4日，承德金山岭长城景区第十四届杏花节盛大启幕。长城内外，10万亩野山杏花渐次开放，粉白花瓣如云似霞，与千年青灰城砖相映成辉。从车道沟楼的“杏花出墙”到将军楼的花海俯拍，每一处都是无需滤镜的天然大片机位。

游客身着古风衣衫，站在烽火台上，看杏花缀满长城，随手一拍便是氛围感十足的国风大片。再加上长城历史讲解，赏花中读懂燕赵大地的千年底蕴。

英歌舞、平泉高跷、戚将军巡游等文化展演轮番登场，飞花令挑战更是让游客文采飞扬。杏香市集上，油酥饽饽、南沙饼、煎碗坨、承德凉粉、驴打滚……当地美食琳琅满目，让人挑花了眼。

为方便游客，河北省林业和草原局精心筛选了28个赏花片区和2个品牌特色花卉产业园，设计了大广高速、京港澳高速和京秦京藏高速沿线3条赏花主题线路，涵盖长城风情、山水田园、古城遗韵、坝上秘境等多元体验，充分满足游客赏花需求。

从“观光”到“体验”

打造沉浸式消费新场景

清明假期，正定荣国府游人如织，西府海棠与红楼古建相映成趣。夜幕降临，“一梦入红楼”沉浸式夜游演艺精彩上演。以“刘姥姥嬉游荣国府”为主线，演出还原了“姥姥入府”“凤姐逗趣”“簪花游园”“湘云酣卧”等经典场景。

“演艺活动将持续到‘五一’假期，每日3场沉浸式演出轮番呈现。”荣国府夜游项目负责人任研雯介绍，游客可以与演员同台互动，沉浸式参与剧情，真正体验“成为红楼梦中人”的乐趣。

清明假期，石家庄赵县25万亩梨园进入最佳观赏期。当地以花为媒，通过“赏花+”多元消费场景，让游客从“看花”到“看戏”，从“观光”到“体验”，从半日赏花游升级为多日古城游，春日消费新活力被彻底点燃。

头戴簪花、身着汉服的游客在赵县梨园内拍照打卡。陈思 摄

梨园内，随处可见襦裙飘飘的“梨花仙子”——她们或执一柄团扇轻倚古梨树旁，或提裙漫步花海之中，仿佛一幅流动的古画。

“清明假期，做簪花妆造的人特别多，收入比平时多出一倍。”汉服店主吴瑞原本在赵州桥景区附近开店，这几天梨花盛开，她干脆把店铺搬进了梨园。

赵县还将非遗表演、民俗活动也搬进梨园。游客在邂逅梨雪美景、亲近自然之余，还能沉浸式欣赏戏曲表演，体验赵县剪纸、赵州木版年画等文创产品，品尝石塔烧饼、驴肉、雪花梨、小吊梨汤等特色美食。园内设置了特色观景平台、休闲步道，配套特色美食品鉴、文创打卡等活动，让游客一边欣赏烂漫春光，一边领略传统文化魅力。

“不仅能赏美景、看非遗，还能免费品尝梨膏糖，中午花5块钱就能吃上一碗特色大锅菜。”游客郑嘉禾年年都来赵县打卡，但今年的梨园给了她完全不一样的体验。

赵县文化广电体育和旅游局副局长王秋颖介绍，“我们将梨花景观与赵州桥、古城街区等文旅资源联动，推出‘赵州古城赏花休闲二日游’‘赵州梨园沉浸赏花一日游’等多条精品线路，实现‘赏花+逛古城、品文化、尝美食’的一站式体验，打造‘赏花引流、消费承接、产业转化’的全新旅游发展格局。”

“今年体验感更好了，赵县新增了直达赏花线路，从省博物院东乘坐梨园赏花季专线，直达花海，免去了折腾。”来自保定的张女士笑着说，“以前来看梨花，拍拍照就走，最多玩半天。今年我们准备住一晚，第二天去赵州桥、赵州陀罗尼经幢、柏林禅寺看看。

在河北经贸大学旅游学院院长孙振杰看来，多元业态叠加，打造沉浸式消费新场景，游客停留时间延长、消费意愿提升，为当地带来了实实在在的收益。

创新“赏花+”模式

“春日流量”变“经济增量”

为了满足游客深度体验需求，清明节前，河北省文化和旅游厅发布2026河北花事地图，涵盖邯郸磁县磁州水墨园、石家庄赵县梨园、沧州市园博园、唐山迁西县雨花谷景区等众多赏花地。

清明假期，各景区的研学活动成为亲子家庭出游的首选。

石家庄毗卢寺院内，海棠、玉兰花开正艳，紫色、白色、黄色……淡雅清丽，不少游客观赏完寺内壁画，纷纷来此拍照打卡。

毗卢寺博物院讲解员为前来研学旅行的孩子们讲解毗卢寺壁画。长城网·冀云客户端记者 吴新光 摄

“毗卢寺壁画太震撼了！力士腰间佩刀鞘纹路清晰可数，仙女裙裾褶皱竟用‘铁线描’勾出丝绸垂坠感。”从北京组团带孩子来研学的李女士感叹，“壁画中的沥粉线条粗细恰到好处，与墨线完美融合，毫无突兀之感，画师在沥粉贴金工艺上的精湛技艺令人叹服。以前一直想来毗卢寺参观壁画，趁这个清明假期，终于圆了自己和孩子的这个梦。”

随着消费观念升级，人们更愿意为情绪价值和高品质体验买单。如今出来赏花访古，人们不再只是看一眼花就走，而是希望有丰富的体验——玩得开心、吃得放心、游得有意义。

“‘赏花经济’的持续升温，离不开政策的精准发力。”河北经贸大学旅游学院院长孙振杰认为，今年以来，河北各地以“春赏花”为起点，串联起生态观光、非遗体验、乡村休闲等多元业态，不断拓展“赏花+”消费新场景。通过“赏花+”模式，让单纯的“走马观花”变成“驻马停歇”的深度游，不断丰富“赏花经济”内涵，推动“赏花经济”与文旅深度融合发展，摆脱了同质化竞争。