雷军突然道歉，小米被逼急了

向大环境低头

封面 I 新闻媒体

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

万万没想到，那个连夜说服高管把价格打下来的男人，也有绷不住的一天。

2026年4月3日，小米发了一纸公告，措辞极其客气：“深表歉意。”但看到最后才发现是来收保护费的，4月11日00:00起，调整部分在售产品的建议零售价，其中REDMI K90 Pro Max涨价200元，Turbo 5和Turbo 5 Max取消新春特惠。

涨价幅度不高，但粉丝们颇有被单方面分手的错愕感！

毕竟从2011年的1999元走到今天，性价比三个字是与小米绑定的，雷军更是靠着这三字真言成为互联网无数人推崇的真神。

其实小米涨价早有预告，之前曾表示“压力非常大，但会尽量多为消费者扛一段时间。如果实在扛不动，也会涨价。”

不夸张的讲，为了扛住这几百块钱的涨价，小米已经把自己憋出了内伤，卢伟冰在MWC2026世界移动通信大会上放话：本轮存储涨价是“史无前例”的长周期行情，将持续到2027年底。

现在看来，这场忘了初心的涨价潮，仅仅只是开始。

虽然米粉们一片哀嚎，但小米其实是涨价梯队里最能扛的那个。

OPPO早在3月10日就官宣涨价了，A系列全线涨300元起，高配版直接涨500元，K系列全线涨300到500元。vivo和iQOO紧随其后，3月16日跟进调价，涉及7款机型，5款起售价在1500到2500元之间。荣耀刚出的折叠机Magic V6更是较前代涨了上千元。三星S26系列发布时普涨1000元左右。

友商们都在涨，对比之下，小米的延后以及小幅度涨价已经做到了极致。

涨价原因很简单：存储条就是罪魁祸首！

正所谓没有行业能扛的住大环境的变化，据Counterpoint的报告，2026年第一季度全球DRAM价格环比飙升超50%，NAND价格环比上涨超90%，存储芯片价格创下了前所未有的涨幅纪录。存储元器件在整机成本中的占比，从过去的10%到15%，一路蹿升到了30%到40%。

原来一千块钱的成本里只有一百多是内存，现在得拿出三四百块去买内存。

而小米的REDMI系列，主打的就是极致性价比，利润本身就很薄，内存成本占比逼近30%，有些千元机甚至已经卖一台亏一台。

图注：小米中国区市场部总经理魏思琪

卢伟冰在业绩电话会上就坦白过：小米手机的毛利率已经从2023年的14.6%一路跌到了2025年的10.9%，第四季度最惨，只有8.3%。

啥概念？卖一台2500块的手机，毛利只剩200块出头。内存再涨下去，小米就得倒贴钱卖手机了。

雷军自己也在直播里叹过气：存储芯片价格按季度上涨，2025年第四季度涨幅达到40%到50%，2026年第一季度还在继续涨。

还有个细节很值得玩味——小米这次涨的其实不是小米主品牌，而是REDMI子品牌。

注意，REDMI才是小米性价比的灵魂。小米主品牌这几年拼命往高端爬，但REDMI不行，REDMI的使命就是守住“人人都买得起”这条底线。

可是内存涨价有个非常反直觉的特点：越低端的手机，影响越大。因为内存成本占整机BOM的比例，中低端机型远超高端机型。你一万块的旗舰机里，内存就算翻三倍，占比也才一小部分。但你两千块的REDMI里，内存一涨价，利润直接就没了。

说明了一个残酷的事实：性价比既是护城河，也是枷锁。

谁是搅动这场机圈涨价潮的幕后凶手？

不是各个手机厂商，而是AI。

没错，那个让你天天刷短视频、玩AI画图、写年终总结的灵魂搭子，正在悄悄地抬高你买手机的门槛。

故事要从2025年下半年说起。三星、SK海力士、美光这三大存储芯片巨头，突然发现了一个比卖手机内存更赚钱的生意，就是给AI数据中心供高带宽内存。这东西的利润率是传统手机内存的好几倍，订单量大到能把产能填满好几年。

于是，三巨头默契十足，把70%以上的先进产能全部切给了AI专用内存。留给手机厂商的LPDDR和NAND闪存，只能吃人家剩下的产能。

一边是产能被砍，另一边是手机厂商的备货需求雷打不动——供需失衡的结局只有一个：价格开始疯涨。

集邦咨询预计，到2026年，传统数据中心和AI数据中心将消耗所有制造商生产的高端内存芯片的70%以上。

这还没完。IDC的数据更扎心：内存成本在智能手机总成本的占比已经超20%，中低端机型逼近30%，部分千元机陷入负毛利区间。

什么叫负毛利？就是你每卖一台手机，公司就得往里面倒贴钱。

魅族已经扛不住了。2026年2月，魅族官宣暂停国内手机新产品自研硬件项目，公告里直接写：“内存价格的持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为。”

一家做了十几年手机的公司，硬生生被内存涨价打趴下了。

这场涨价潮，已经不分手机、电脑、家电、游戏机，谁也别想跑。惠普笔记本内存成本占比从三个月前的15%到18%猛增至35%，被迫推出一堆减配版——标配16GB内存的机型直接砍到8GB。联想ThinkPad和Legion游戏本单价上调超1000元。索尼PS5涨了100到700元。

连苹果都没能幸免，MacBook Air和MacBook Pro全线涨价，后者比M4时代直接涨了200美元。

一个细思极恐的事实：你现在买的每一部手机，都在给AI算力买单。当你用着App刷到这条新闻时，你的手机成本里，有一部分正在为某个遥远数据中心里的AI模型训练付费。

有个本质问题：为什么涨价的品牌那么多，只有小米被骂得最惨？

答案很简单——期望值太高。

这不是双标，这是小米自己种下的“因果”。

从2011年小米1代发布的那天起，“性价比”就像钉子一样被钉进了米粉的心里。

雷军每次开发布会都会强调“让每个人享受科技的乐趣”，仿佛在说“你买我的东西不是为了赚钱，是为了做朋友”。

久而久之，小米和米粉之间的关系已经超越了普通的买卖关系，不是品牌和消费者，而是养成系偶像和粉丝。

小米是那个从地下室创业到千亿帝国的逆袭男主，米粉是那个一路陪伴、在评论区为品牌吵架、在线下穿同款排长队的铁杆后援团。

这种关系的甜蜜期确实很美好。但问题在于，当公司完成了从0到1的跨越，变成了一家年营收超4000亿、市值数千亿的上市公司，当它必须面对股东、财报、毛利率的时候，品牌和用户的关系就不可能还停留在“家人”的维度上了。

图注：雷军和初代SU7车主交流

说白了：当初大家一起喝粥，那是情分。现在公司上市了，雷军也得对股东负责，你不能指望他还跟你喝一辈子粥。

今年年初发生的“大熊事件”就是最好的例证。

当然，小米也没闲着。未来三年砸600亿搞AI、大模型、自研芯片，2026年一年就超160亿。这钱能不能砸出绕开三星、海力士的技术，才是小米能不能摆脱从涨价到道歉死循环的真正命门。

说到底，这次小米涨价，不过是一场大时代的缩影。

AI狂飙突进，算力大爆发，存储芯片厂商优先服务的是数据中心的AI服务器，而不是你口袋里的手机。你的手机便宜了还是贵了，在万亿级的AI资本开支面前，压根儿排不上号。

不过话说回来，各位米粉朋友们也别太悲观。等哪天中国的存储芯片技术能跟三星掰掰手腕了，等小米自研芯片真能跑通“人×车×家”生态了，价格自然会回归理性。

到那时候，估计又是雷军开发布会，笑着说一句：“这一次，我们不涨价。”