你还记得三个月前重庆合川那个喊人帮忙杀年猪的小姑娘呆呆妹吗?本来就是心疼爸妈年纪大,扛不住杀年猪的累,才发了个摇人,说来了管一顿热乎刨猪汤。谁也没想到,就这么一条普通的求助,直接炸了全网。短短两天,呆呆妹就建了五个五百人社,报名人数超过两千,一场家庭杀猪宴直接变成了全网盯着的大热闹。
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活动当天,四面八方来的车排成长龙,从村头堵到村尾,村道被塞得完全动不了。最高峰现场挤了三千多人,两天总人流量快一万人次,原计划的两头猪根本不够吃。最后当地企业捐了两头,合川文旅赞助了两头,还有到场的网红出了一头,凑了五头猪开流水席。
村里摆开坝坝宴,光大米就蒸了一千多斤,油用了六七百斤,主厨从早上七点忙到晚上七点,连轴转了十二个小时。合川文旅的工作人员还拿着景区门票来现场,一边发一边给大家介绍当地的历史文化,事后复盘都说,这泼天的富贵砸下来,呆呆懵,他们也懵。
这场千人杀猪宴直接屠了各大平台热搜,呆呆妹的粉丝从不到五百,直接涨到两百多万,直播间实时在线都能破十万。有网友调侃,合川文旅运营一年的流量,都没这两头猪带来的多。还有人起哄说要把一月十一号设成杀猪节,三个1凑起来是川,刚好对应合川,连Logo都整了好几个版本。
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谁能想到,流量来的快,麻烦来的更快,杀猪宴的热度还没退,就有人盯上了呆呆妹的商标。北京广州好几个地方的公司,抢注了呆呆呆呆妹这些商标,涵盖了七八个不同品类。呆呆妹一夜爆红之后,反而落得个自己的品牌被别人占了的下场。同时网上还冒出来一大堆仿冒账号,逼得呆呆妹连夜出来发声明澄清。
一月十二号活动就结束了,可真正的喧嚣才刚开场。全国各地的网红主播扛着直播设备就冲来了,天天蹲在呆呆妹家的院坝门口蹭流量。有人凌晨三点还在人家门口扯着嗓子喊,问呆呆收了多少礼物。一直到一月十七号,她家门前还有人轮着摆手机直播,就跟赶场一样。
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邻居也借着人流做起了小生意,有人在自家院子搭了个简易厕所,一次收一块钱。这事也引来一堆争议,有人说解决了游客的刚需,有人说直接变了味,把原本乡土互助的纯粹感整没了,两边吵得不可开交。
连轴的打扰和铺天盖地的舆论,直接压得呆呆妹喘不过气。一月十六号凌晨三点,她发了一条动态,恳请大家给点空间,让一家人能回到正常生活。她说自己知道捅了大娄子,只要大家都平平安安回去,就已经很满足了,只希望以后能做点有意义的事回应大家的喜欢。
这波流量狂欢还带起了全国范围的模仿潮,江西丰城的卧龙哥本来只是打算给村里留守老人做二十桌红烧肉。看到呆呆妹这边流量这么大,一时头脑发热就把邀请发到了全网,准备了一百桌酒席。结果活动当天直接涌进来四五万人,取餐的时候彻底乱了套。
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菜品刚出锅就被哄抢,有人直接上手抓,还有人整盘端走,好多远道而来的网友饿着肚子来,最后又饿着肚子走,现场一片狼藉。卧龙哥事后发道歉,说自己经验不足准备不充分,之后还被派出所约谈。
一月下旬,官方媒体开始关注这波流量狂欢背后的问题,不少评论直指,好好一场杀猪宴直接变成了网红蹭流量的秀场,不能让流量至上的畸形跟风随便蔓延,搞不好还会出安全风险。没多久相关部门就发了规范网络账号行为的通知,划了好多行为红线,要求平台加强监管,低俗内容不良导向这些都被列入了负面清单。
三个月过去了,当初铺天盖地的热闹和争议,早就慢慢消停下来了。你现在去各大社交平台搜,关于呆呆妹的最新动态基本没多少。她那个两百多万粉丝的账号还在,但是更新频率降了太多,早就没了当初的热度。
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当初那些蜂拥过来蹭流量的模仿者,有的因为违规诱导打赏被封了直播间,有的因为内容低俗直接被平台处理了。当初热火朝天的仿冒号蹭流量号,大多都停更了,有的甚至搜都搜不到。当初翻车的卧龙哥,道歉之后也慢慢淡出了公众视野。
呆呆妹自己,也回到了原来的日子,重新过起了柴米油盐的普通生活。这场从一头猪开始的流量洪流,其实给互联网留下了一个很值得琢磨的提醒。现在所有人都在追下一个流量风口,都想着蹭一波热度赚快钱。
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可最开始让人记住的,不就是呆呆妹心疼爸妈,那碗刨猪汤背后的朴素温度吗?放在流量至上的今天,还能有多少人记得这份初心,喝到这碗不掺杂质的热汤,还真说不准。
参考资料:人民日报 莫让流量狂欢冲淡朴素本心
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