案例分享丨当央视镜头对准“茶的传人”，我们在一瓶茶里看见山河

在中国，很少有一种事物像茶一样，既如此日常，又如此深远。它不过是一片叶子，却在时间里长存，在代代相守中生生不息。

2026年的春天，正值春茶采摘的黄金时节。由中央广播电视总台出品、WPP Media助力康师傅品牌深度合作的六集纪录片《茶的传人》，于4月2日至4月7日每晚19:27在央视纪录频道（CCTV-9）正式播出。

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这不仅是一部关于茶的纪录片，更是一次品牌与文化、现代传播与传统技艺的深度对话。作为康师傅“茶的传人”年度营销战役的核心引擎，影像，让藏在一片茶叶里的匠心与山河，抵达更广阔的人群。

寻茶：镜头下的“传人”，

是技艺的坚守，更是时间的河流

我们常说“传承”，仿佛那是一条笔直的线，从过去延伸到未来。但当摄制组真正走进福建安溪的云雾深处、广东潮州凤凰山的古茶园，才发现“传承”更像是水，它没有固定形状，只是顺着地势流动；它绕过山石，渗入土壤，在不同的时代，换一种方式继续存在。

在安溪，春天是有气味的。谷雨将至，空气里会多出一丝清甜，那是茶还未成为茶之前的气息。对茶人来说，这意味着一年真正的开始。

“要挽观音看天时。” 做茶，从来不是一门可以脱离时间的手艺，而是与自然之间的反复对话。74岁的老茶农林忠源，腿脚已不如从前，却仍坚持与儿子林亚明一同上茶山，遵循古法“三叶一心”采摘铁观音。国家级非遗传承人魏月德，在三百年家族传承的底色上，为铁观音的“观音韵”写下了最动人的注脚：“没办法比喻的东西就叫‘韵’，让你达到境界就是‘韵’。”从晒青到摇青，从杀青到揉捻，铁观音的制作，被公认为六大茶类中最复杂的工序之一，正是这种近乎苛刻的极致打磨，让历经百年的兰花香从乡土飘向世界。

在凤凰山，北纬23.5度的云雾之间，另一种节奏正在发生。“单丛王”刘福益严格把控每一道工序近乎苛刻，生态茶人守着山，也守着时间。国家级非遗传承人叶汉钟，以一颗“玩心”入茶道，用青铜饕餮纹茶炉冲泡老茶，主张工夫茶“可以随意，不能随便”，将历史与趣味融入杯盏。而青年传人魏琪敏，则用建筑师的眼光回到家乡，耗时三年修复百年侨宅“大夫第”，让枯死的“宋种一号”古茶树在博物馆中“复活”。

他们成长的路径不同，却在做同一件事：让一片叶子，继续活在时间里。

所谓“茶的传人”，不是某一种身份，而是一种关系：人在时间之中，与一片叶子反复相遇。

好茶：从“看天做茶”到“鲜如现泡”，

康师傅的匠心还原

对于今天的都市人，尤其是开始重新审视生活质地的人来说，一杯好茶，不只是味觉选择，更是一种生活方式。而康师傅“茶的传人”系列产品，正是这份匠心在当代的延续。从研发到生产，从原料产地和茶叶选择时间到茶的工艺平衡，康师傅秉持着一个标准：做一款茶不只是把茶做好喝，更是找到它最该呈现的平衡点。“茶的传人”希望把这些原本在茶山里的好味道，用更稳定的方式，带到大家的日常生活里。让春天，不止停在茶山里。

为了让消费者体验到“地道茶香，鲜如现泡”，康师傅深入福建安溪、广东潮州、苏州太湖、安徽黄山、河南信阳等核心茶区，探寻北纬23-25度这条“黄金产茶带”的奥秘。遵循敬畏风土、还原地道原味茶香的初心，品牌与传承三代以上、拥有超50年经验的茶农合作，严格遵循古法工序：

• “闽南人的铁观音”：从晒青到摇青，每一步都顺应天时。经历长时间做青与24小时内完成十余道工序，只为保留独特的兰花香与“观音韵”。

• “潮汕人的凤凰单丛”：严格遵循单株采摘、单株制作，历经三道焙火淬炼，在时间转化中成就“香里带甜”的醇厚口感，还原那标志性的“山韵”与“丛韵”。

• “苏州人的碧螺春”：产地源自气候温润的太湖畔，茶果间作，千揉万捻，炒揉成螺，造就独有的桃李香。

• “安徽人的黄山毛峰”，产地是天下第一奇山黄山，200天云雾天气，文火慢烘锁住茶香，高山冷冽的山林香。

• “河南人的信阳毛尖”，产地在中国南北地理分界线的独特区位，热锅中千百次的抓甩滚捻，香味高浓，满口熟栗香。

同时，依托康师傅茶研院与中国农业科学院茶叶研究所的产学研深度融合，品牌从数百种茶原料中精益甄选，优化萃取工艺。在瓶身设计上，采用专利瓶型与仿纸材质，将中式审美与手作触感结合，让茶文化不仅“喝得到”，也“触得着”，正如潮州工夫茶艺所追求的“白如玉、薄如纸”的器物美学。

破圈：WPP Media的营销叙事，

让“传承”进入都市日常

有了好的内容（纪录片）和好的产品（茶的传人），如何让它们产生化学反应？这正是WPP Media在此次联合营销中的核心命题。

通过权威媒体背书与精准场景营销，WPP Media为品牌构建“文化+消费”的价值链路，让好产品拥有好故事，让好故事触达对的人。基于春茶季传播策略，其锚定追求生活品质的精英群体，以央视纪录片为核心阵地，重点撬动权威媒体的公信力与影响力。

依托CCTV-9纪录频道的权威性与人文厚度，WPP Media让“茶的传人”不仅是康师傅旗下的高端饮品品牌，更成为“央视纪录片同款精品名茶”。当镜头深入安溪、凤凰山、临沧的云雾深处，讲述那些代代相守的匠人故事时，品牌的文化底蕴与品质追求也随之被自然呈现。

对于追求生活质感的精英人群而言，这种来自国家级媒体的背书，远比单纯的产品宣传更具说服力。“央视纪录片同款” 这一认知，不仅建立了品牌的高端形象认同，也让一杯瓶装茶，拥有了可以追溯的产地、可以感知的温度、可以品读的故事。

从“看见”到“认同”，再到“选择”——当山野的气息通过央视的镜头进入城市，当一瓶茶被端起时，人们短暂地停下来，这一停，不只是休息，更是一种重新联结：与茶，与匠心，也与那些被忽略的细节。

结语：千年一叶，山河入盏

一片叶子，为什么值得被反复讲述？

也许并不是因为它本身，而是因为它所承载的东西：时间如何在其中留下痕迹，人如何在其中找到位置。在一个越来越快的时代，茶始终属于另一种节奏：它需要等待，需要判断，需要接受不确定。

“茶的传人”所做的，正是这样一件事：不是把传统留在过去，而是让它进入当下。

当余琼回到家乡，承包600年的“大庵宋种”，让年轻人重新坐下来喝茶；当黄远智把茶种送上太空，让未知与传统碰撞；当王翠莹用一整套标准的工夫茶21式，让日常变得有分寸、有秩序；当康师傅将这一切通过央视的镜头与都市的触点传递给你我，传承，才真正发生。

千年，不过一叶。而这一叶之中，是山河，是人心，也是我们仍在继续的生活。

这个春天，

WPP Media携手康师傅邀请您锁定CCTV-9，

共赴一场茶香之旅。

品一杯“茶的传人”，

读懂中国人的匠心与浪漫。

排版 | XG

审核 | 林莹

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