千年花朝在西湖重生，花西子让东方雅走进大众生活

4月2日，杭州花朝节活动在西湖的柔波与繁花间浪漫启幕。

这是西湖首次成为杭州花朝盛会的承办地。东方美学代表品牌——花西子再度担当该活动的美学呈现工作。花西子已连续三年承办杭州花朝节活动，推动这一传统节日重焕活力。

（图1：花朝节活动在杭州西湖天地举办）

本次花朝节启动仪式设置祈福大典、花神巡游、花朝市集体验三大核心环节，其中祈福大典复刻了宋代祭花神礼制。花西子好气色彩妆大使毛晓彤化身花神代表，携十二位花神演员共同完成祈福仪式，以庄重雅致的簪花赐福、赏红祈福将传统具象化呈现。千年前的风雅自此走出古籍，化作可触摸、可参与、可共鸣的春日生活记忆，也让传统文化与东方美学融入大众生活。

花朝节行至第三年，一场全民参与的文化美学盛宴

盛于唐宋的花朝节，传为百花诞辰，承载着百花齐放、春满人间的美好愿景。据《中国民俗史・宋辽金卷》记载，花朝节日期南北各异，北方多定于二月十五，南方多为二月十二或二月初二。古时人们踏青赏红、花间设宴、簪花起舞，背后是 “与自然同频” 的时间哲学: 万物有时，花开有节。

在效率至上的现代都市，这份顺应时序的从容成了稀缺的精神资源，更承载着东方文化 “人被自然滋养，身心调和，有诸内必形诸外” 的生命理解，这正是花西子 “好气色” 理念的文化源头。品牌希望借花朝节，将这份与自然同频的从容，重新带回大众的春日生活。

而一个传统节日要真正“活过来”，关键在于打破“观看与表演”的隔阂，从简单复刻走向当代转化。花西子在杭州连续第三年深耕花朝节，正是用完整的场景叙事和沉浸式体验让全民可参与，让宋风雅韵化为真实可感的春日记忆。

（图2：花西子好气色彩妆大使毛晓彤正在为孩子“簪花送福”）

在花西子打造的花朝盛会中，“请神”的仿古祭祀仪式是整场活动的文化锚点。活动以故宫《清·白玉十二月令组佩》为灵感，创制 “西子十二月令”信物，化用《花月令》撰写迎神诏文，完整还原请神、醒神、授信物、焚香启驾的传统流程。祭花神三献礼——献香、献果、献露被庄重复刻，搭配簪花赐福、系愿祈福、飞花雨等习俗，将古人“敬时序、爱自然、祈美好”的心意真诚呈现。

而宛若“行走古画”的花朝巡游，以历代古画为蓝本，打造十二花神、春使先锋、香云仙子、侍花童子等完整仪仗，从西湖隐园出发，沿湖而行，一路撒花、赐福、奏乐、游舞，将西湖沿岸变成流动的花朝长卷。岸边还设有花朝市集、投花壶、对诗词暗语等互动雅集，花西子更以十二花神为NPC，推出定制花朝主题剧本杀，让传统的游春之乐，以更年轻、更有趣的方式，真正落进当代人的体验里。

（图3：花朝节集市现场）

人们在仪式与雅趣中放慢节奏，心境变得舒展而从容，这份由内而外的清朗与生机，正是花西子所倡导的东方“好气色”的映照——它在好皮肤之上，更有身心被自然滋养的“气血感”，以及被传统浸润后，由内而外透出的“好神采”。

承古赋新，持续推动传统文化的当代叙事

事实上，美妆行业中品牌借节日表达自己并不少见，许多国内外美妆和香水品牌，都非常擅长借助成熟节日建立情绪场景和消费记忆，比如在2.14讲爱情，在中秋和除夕讲团圆，在一套已有文化共识的体系下，消费者的理解成本和教育成本都很低。

但花西子花朝节的不同之处就在于，它并不是一个成熟的节日模板。相比之下，后者显然是一种更难的叙事方式，需要品牌把一个停留在历史记忆和古籍记载中的中国节令挖掘和呈现出来，重新建立认知、意义、场景与记忆。

（图4：现场参与人员正在使用花西子防晒气垫）

当然，花西子之所以能够把这件事做下去，也与品牌自身的定位和气质密切相关。

自创立以来，花西子就将“花养好气色，雅韵东方美”作为核心认知，在品牌语言、色彩体系、产品命名、视觉表达乃至产品形制上，始终围绕“花”“东方”“西湖”“诗意”等关键词展开。

而在创新表达上，此次花西子也用产品的“色彩”“配方”“包装”和“妆容”给出答案。结合春日花朝主题，花西子推出了以紫调为主的主色系新品，雕花口红“醉莲玉”和胭脂腮红“薄雾紫莲”。

（图5：画面右一为花西子-东方提匣礼盒，雕花口红“醉莲玉”右边为胭脂腮红“薄雾紫莲” ）

雕花口红“醉莲玉”以初绽莲瓣的花色为灵感，借“误入藕花深处，尽兴晚回舟”的诗意氛围，提炼出一种微醺而松弛的情绪感。它规避了欧美冷紫色惯常的夸张表达，将紫调处理得更柔和、含蓄，也更适合黄皮肤色和东方妆感，呈现出自然、高级的春夏新色。胭脂腮红“薄雾紫莲”则通过膏转粉配方，将融肤感与自然晕染结合起来，同样以紫调修饰肤色，回应当代消费者对通透感和好气色的需求。

同样的逻辑也延续到了包装和整体妆容设计中。新品包装取型意于古人春日出游、赠礼所用的提匣，“百花气色妆”则以低饱和粉紫色系为主，在柔和与灵动之间找到了一种更贴近当代审美的平衡。

今年花西子在杭州西湖举办“花朝盛会”，让一个旧时令重新热闹起来的同时，更让市场看到，文化叙事并不只能停留在借用既有符号，也可以通过深入发掘并创新转译在地文化，为品牌建立更深、更长久的表达路径。

责任编辑：韩璐(EN053)