春日“加长版假期”为文旅市场注入新活力

原标题：春日“加长版假期”为文旅市场注入新活力

周边游、长线游升温，亲子游、研学游火热，游客从“走马观花”转向沉浸式体验

春日“加长版假期”为文旅市场注入新活力

“以往清明假期较短，只能在家附近踏青，没法远游。这次春假和清明假期连在一起，时间很充裕，正好带孩子出门去云南西双版纳感受不一样的风土人情，才算不负好时节。”4月6日，来自浙江嘉兴的刘女士对《工人日报》记者说。

今年，江苏、安徽、四川、湖南、贵州、重庆等地首次喜提春假，与清明假期叠加，形成5天～6天不等的“加长版假期”，为春季旅游市场注入了新活力。

中国社科院财经战略研究院研究员魏翔表示，这个不用调休的“春天假日”，打破了以往清明假期只能短途出游的局限，带动亲子游、赏花游等出行需求集中释放，周边游、跨省游、入境游全面升温，旅游市场迎来今年春季首个出游高峰。

短途踏青升级为长线度假

“春假+清明”的连休模式激活了春季文旅市场活力，亲子游、周边游、长线游多重叠加，出游人数显著增长。途牛旅游网数据显示，春假期间，多个目的地客流迎来爆发式增长，春假对旅游市场带动效应显著。

充裕的时间让长线游成为可能。去哪儿旅行大数据显示，出行半径在800公里以上的旅客增长三成以上，更多旅客趁着春日错峰出行，从“家门口遛遛”升级为“坐飞机出游”，多条热门航线机票量同比增长逾四成。木鸟民宿数据显示，春假首日入住订单同比增长87.6%，77%的用户入住时长为2天及以上，清明假期热门客源地中春假城市占比近半数。

与此同时，自驾游市场也迎来了增长。同程旅行数据显示，4月1日～6日，租车咨询量同比增长170%，3天以上的长租订单同比增长超65%，SUV车型因宽敞舒适备受“带娃家庭”青睐，一场车轮上的“春季迁徙”同步上演。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，清明不调休模式配合春假政策，将以往的3天短途踏青升级为长线度假，有效撬动了内需。今年开始，春假有望成为点燃春节后、“五一”前文旅市场的新引擎。

“含娃量”激增，“研学基地”受追捧

这个清明节，出游“含娃量”激增，自然体验、主题乐园、研学等成为亲子出游家庭首选。去哪儿数据显示，购买了4月1日～6日进入景区游玩的用户中，13岁~18岁游客增长3.8倍；该年龄段预订门票的常住地TOP20中，有近一半来自春假城市。途牛旅行数据显示，春假期间，亲子游出游人次较去年同期增长超2倍。

飞猪数据显示，清明假期，该平台90后、85后亲子家庭成为出游主力军，带动了对更高品质旅游服务的需求，旅游服务客单价较去年有所提高。

当孩子们成为这个假期的“主角”，北京、西安等拥有顶级博物馆、科技馆或超级IP的“知识富矿”型城市，成为热门“研学基地”。南京、成都等城市则呈现出有趣的“双向繁荣”：既是旺盛的客源地，也因红山森林动物园、大熊猫基地等独特IP，吸引了全国各地的家庭前来“学术交流”。

为承接亲子客流，多地推出景区免票、交通免费等“宠娃”举措。南京、苏州等地对7岁~16岁中小学生推出免费乘车活动，南京红山森林动物园发放4.5万张学生免费门票，还推出16条亲子研学线路；四川宜宾、安徽黄山等多地景区对学生免票，带动当地酒店预订量大幅增长。飞猪数据显示，这一系列举措使得相关目的地的旅游预订量较往年有明显增长。以江苏为例，该省旅游订单量同比增长近40%。

从“追花赏景游”到“沉浸式体验”

做个复古的手推波发型，穿上颜色艳丽的旗袍，漫步在江苏无锡鼋头渚的樱花丛中……北京游客舒小兰告诉记者，自己因为喜欢江南水乡的韵味来到鼋头渚，还专门做了妆造，换上当地的特色服饰拍照留念，沉浸式感受江南水乡的温柔与诗意，为旅途留下美好的回忆。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，今年清明假期，赏花、户外轻徒步、夜游等游玩形式不断丰富，变装旅拍、抄经祈福、花间骑行等深度体验内容让游客尽情感受春日美景。

“为了接住游客沉浸式体验需求，途家平台位于成都的七只雀·森林溪畔私汤美宿，在清明假期上线青团手作体验，住客可以从采青、备料到蒸制，完整体验青团的诞生。杭州的茗篁居非遗主题民宿则将茶园向住客开放，客人步行几分钟就能走进山间茶垄，体验采茶、炒茶，还能喝到自己参与制作的春日新茶。”途家民宿高级副总裁胡阳介绍说。

对于亲子家庭来说，沉浸式体验正在从“选修课”变成“必修课”。同程旅行数据显示，一半以上前往云南的家庭，在行程中都会加入如雨林科考、古法制茶或非遗扎染等体验模块；在江西景德镇，陶艺体验工坊在清明假期里，一天加开两期课程仍瞬间被抢光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鉴的“茶文化一日课”，需要提前两周预订……

入境游方面，同程旅行旗下国际平台HopeGoo数据显示，清明假期入境游相关订单总量同比增长超过70%。一些来自国外的青年不再满足于泛泛观光，而是围绕“一门具体的文化或自然课题”展开深度游。体验江南园林营造美学、学习中国功夫或书法、研修中国茶道与制茶工艺成为热门选择。

魏翔表示，这类接近“短期游学”的旅行方式，标志着入境游正从风景消费向知识与文化消费升级。（姜雨晴 杨召奎）

（工人日报）