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智通财经APP获悉，Omdia媒体和娱乐部门负责人Maria Rua Aguete在马德里FED展会上发布的最新数据显示，预计到2030年，全球传统电视和在线视频收入将超过1万亿美元。数据凸显了媒体和娱乐行业的重大结构性转变，总收入预计将从2025年的7750亿美元增至2030年的1.03万亿美元，增长主要由数字形式的业务驱动，尤其是广告业务。
在线视频广告将成为主要增长引擎，收入将从2025年的3090亿美元增至2030年的5400亿美元，在总收入中的占比将从40%提升至53%。在线广告领域中，Meta、TikTok和YouTube等社交视频平台将起到决定性作用，到2030年将创造约4000亿美元的流媒体广告总收入。这一趋势反映出行业向移动优先、短视频和高度个性化视频体验的根本性转变，推荐算法和创作者生态系统正在大规模推动用户互动和变现。
在线视频订阅和交易收入预计将从2025年的1740亿美元增至2030年的2160亿美元。虽然这一领域将继续增长，但它正进入一个更加成熟的阶段，与广告主导的模式相比，其增长速度有所放缓。
传统电视广告市场份额将持续下滑。线性电视广告预计将从2025年的1230亿美元降至2030年的1130亿美元，份额从16%降至11%。付费电视收入(订阅和交易)也将从1690亿美元降至1590亿美元，反映出用户持续取消有线电视服务，并不断向数字平台迁移。
Maria Rua Aguete表示：“行业正在经历深刻变革。社交视频广告正成为主导力量，重塑内容的消费和变现方式。与此同时，线性电视和付费电视等传统模式正处于结构性衰退中。”
随着行业迈向1万亿美元里程碑，Omdia的分析显示，行业主导力量正向数字平台转移，以社交视频为主导的广告业务将成为未来增长的核心。
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