江西景区引客有招留客有心

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　图片从左至右分别为：庐山秀峰景区、抚州文昌里、吉安能仁巷 受访者 供图

　　□ 王书玥 本报记者 周 晨

　　文昌里才子互动、庐山秀峰创意打卡、能仁巷日游书院夜逛街区……近年来，江西很多景区凭借各具特色的文旅体验持续出圈，成为省内外游客的热门旅游打卡地。近日，中国旅游报社记者对此进行了采访。

　　争相“入戏”

　　春日里的抚州文昌里历史文化街区游人如织，来自上海的游客张先生带着孩子逛街区时，孩子主动上前与扮演王安石的NPC对诗，答对后赢得一份文创纪念品，兴奋得直拍手。张先生说，孩子平时背诗不积极，今天主动要求背诗，这种体验比死记硬背效果更好。

　　借春日文旅热潮，文昌里围绕“才子之乡”文化底蕴打造了系列春季特色体验活动，手持折扇、身着古装的“王安石”“汤显祖”会随机邀游客对诗、互动，答对问题能获得街区特色纪念品或商铺优惠券，独特的“穿越感”成为春日文昌里的吸睛亮点，吸引着省内外游客慕名而来。据了解，2025年街区接待游客达1844万人次。

　　庐山秀峰景区，春夏之际瀑布水量充沛，景致尤为秀美，作为“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的诗句出处地，外交部发言人曾多次发文推介，海内外游客纷纷前来打卡拍照。记者了解到，3月1日景区客流超5万人次。来自武汉的游客小林说：“古人诚不欺我，诗中的‘日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川’就在我的眼前。”

　　吉安能仁巷历史文化街区毗邻白鹭洲书院，今年春天，以“日游书院、夜逛街区”为核心，叠加“中医药夜市・春日养生趴”等特色活动，“圈粉”无数。来自福建的游客陈女士说，上午在书院听古琴雅集，感受春日书院的雅致，晚上在巷子里吃江西小炒，逛春日民俗集市感受市井烟火，是一段很有意思的体验。今年开春至3月底以来，能仁巷已接待游客超17万人次。

　　据了解，江西这两年火起来的景区远不止这些。赣州江南宋城以宋韵文化为核心，打造春日雅集、沉浸式飞天演艺等特色体验，让宋潮风情成为春日文旅新亮点；宜春明月山结合春日康养特色，推出森林徒步、温泉体验等沉浸式康养项目；新余仙女湖依托湖光山色，打造春日民俗互动、亲子研学等体验活动。

　　出圈“密码”

　　记者了解到，这些景区之所以吸引游客，并非依靠单一噱头或短期造势，而是立足生态底色、深挖文化内核、找准传播切口、创新体验场景，走出了一条可复制、可持续的文旅出圈路径，每一个都有属于自己的成长与破圈故事。

　　庐山秀峰景区创意玩法的成功，得益于庐山市“山上做明珠、山下串珍珠”的思路，让秀峰不再是“路过地”。庐山文化旅游投资控股集团有限公司营销总监刘文华介绍，今年3月至5月，景区推出“庐山瀑布季”主题活动，在秀峰、三叠泉等重要景点集中打造瀑布景观体验，景区为此专门设置了诗词讲解点，工作人员身着古装，还原李白创作场景，让游客沉浸式体验文化魅力。

　　抚州文昌里的火，靠的不是视觉奇观，而是情绪价值。作为“才子之乡”，抚州挂牌保护的传统建筑数量居江西省首位。文昌里没有止步于保护，而是让文化“活”起来。“我们不是请你来看戏，而是请你入戏。”街区运营方负责人李惠介绍，街区以“临川四梦”为核心IP，打造了全国首个戏曲文化沉浸式街区，汤显祖研究中心、万寿宫古戏台相继落成，让古老的戏曲在街头巷尾重新响起。

　　吉安能仁巷则是胜在精准的区位融合与本土烟火的营造。景区运营方相关负责人张谨说，能仁巷核心就是抓住毗邻的白鹭洲书院与街区的互补性，做差异化体验。依托这一区位优势，能仁巷打造出“日游书院、夜逛街区”的独特格局，将书院的雅致文化与吉安本土的市井烟火相融，还为本地老店、非遗手作搭建展示平台，让游客在一日之内体验两种截然不同的文旅感受，这份独有的反差感与烟火气，成功留住了游客、收获了口碑。

　　江西省社会科学院文学与文化研究所副所长张泽兵告诉记者，江西文旅消费青睐有烟火气、有文化味、可沉浸式参与、能自由消费的文旅场景，这意味着江西的新型文旅载体，如历史文化街区、夜经济、在地文化、市井生活等，在文旅消费市场结构中占据了主导地位，突破了过去对于自然山水等观光旅游的依赖。江西文旅转向依靠场景、文化、业态、氛围创造的多元消费模式，迈入品质化、生活化、深度化发展新阶段。

　　留客“心法”

　　流量来得快，怎样才能留得久？江西景区给出的答案很朴素：不追流量至上，回归内容为王，用特色吸引人，用服务留住人。

　　“我们不是造节，而是让街区重回人们的日常。”李惠说，本地人气、生活感，是文昌里能长久火下去的底气。去年，文昌里新引入美妆工坊、非遗手作、好物集市等15家新业态，这里不仅是一条网红街，更是年轻人栖身立业的家园。青年返乡创业，在街区开起咖啡店、手作铺、文创书屋，古风与潮流在这条老街水乳交融，酝酿出一派新风尚。街区还在向“云端”延展，新媒体直播、线上展览、达人共创频频刷屏，实现线上“种草”、线下“奔赴”。

　　在吉安能仁巷，运营方则摸索出了另一条路。张谨说：“传统商业地产的逻辑是开发建设、招商策划、运营管理，我们偏反其道而行，把造商和自营作为核心抓手。”他遍寻吉安本地10年以上的老店、非遗老字号、手工业者，为这些手握好手艺却缺乏流量能力的在地商户搭建平台。

　　庐山市则持续深化“山上做明珠、山下串珍珠”的发展思路，让秀峰景区彻底摆脱“路过地”标签。刘文华说，景区不再局限于单一的瀑布创意打卡，而是串联起秀峰、白鹿洞书院、观音桥等周边文旅资源，打造诗词研学、瀑布观光、乡村休闲的全链条体验。此外，景区持续完善交通接驳、观景配套、特色餐饮等基础服务，还针对性推出瀑布季专属研学课程，让游客从简单的打卡拍照转变为沉浸式畅游，有效延长游客停留时间，让庐山的山水之美与诗词文化真正留住人心。

　　“万卉争艳，各呈芳菲。”江西各景区的留客之道，皆绕不开“内容为王”的核心。业内人士表示，只有摒弃短期流量思维，以本土文化为根、以游客体验为核，用有温度的业态、有质感的服务、有特色的内容，才能让景区从“一次性打卡地”变成“反复奔赴的目的地”，让江西景区实现从“引流量”到“留流量”的真正跨越。