“方言猴”巧破局 动物园有了新流量

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　马三立的经典相声《买猴》，让全国人民捧腹大笑。如今，天津动物园诞生了一只会说天津话的贫嘴“方言猴”。这只“方言猴”不仅在网上火了，更成为了深入人心的IP（具有品牌价值、可以用来宣传、开发周边的原创形象），为天津动物园带来了新流量。

　　这只“方言猴”是天津动物园推出的一款毛绒玩具。当你按一下“小猴”的肚子，“小猴”就会自动播放津味段子：“猴山没有锅，猴山没有火，挂面塞进去，猴也不会做！”这段经典的劝导语，是游客创作的。2024年3月，《天津日报》曾关注过这个“段子”，当时动物园将一个小喇叭放到猴山前，循环播放这段劝导语，幽默提示游客不要肆意投喂。

　　很多游客投喂是出于对动物的喜爱，可对动物的伤害却很大。动物园尝试过不少宣传方式，收效都不太理想。前不久，园方灵机一动：不如打造一款能让游客带回家的文创产品，也是天津动物园的新IP。这只“方言猴”不只是个可爱玩偶，更是个会“说话”的文明宣传员，可以把文明游园的理念带进千家万户。

　　3月25日，记者实地探访天津动物园，在园门口就听见一位游客高声询问“哪里卖猴”，可见这只“方言猴”的火爆程度。文创店工作人员介绍，好多游客一进门就直奔主题：会说天津话的“方言猴”在哪儿买？买到手后，游客立马抱着“方言猴”在各个园区拍照打卡，氛围感直接拉满。一位刚结完账的市民举着“方言猴”乐呵呵地说：“走，上猴山找真猴认亲去。”

　　“方言猴”推出后收获了大批市民“粉丝”。“第一批货我们就做了一点点，抱着试水的心态，结果一上架就被抢空，压根不够卖，历经多次断货、紧急补货。”天津市动物园经营管理科庞赛介绍，如今每天都有人专程赶来买“方言猴”，一买就是好几个，当作特色伴手礼送给亲友，从最初一周卖几个到现在周末单日能卖出近100个。近半个月，抖音、小红书等平台有很多网友自发晒单分享，还有不少外地网友在线蹲购买链接，甚至拜托天津本地网友帮忙代购。

　　更让园方惊喜的是，“方言猴”带来的不只是人气，更是实打实的管理改观。庞赛称，虽然单靠一个玩偶不可能彻底杜绝投喂，但变化肉眼可见：“以前饲养员、安保上前劝阻，偶尔还会碰到游客抵触。现在投喂现象明显减少，甚至常能听到素不相识的游客用这段相声味儿的顺口溜互相提醒，场面特别有意思。”

　　从一块生硬的警示牌到循环播放的喇叭，再到一只能说会道、可以抱回家的毛绒小猴，天津动物园用一次巧妙尝试让老牌园区的管理方式多了几分暖意与新意。

　　这只“方言猴”仅仅是个开始。“我们正在计划围绕它打造‘天津动物园文明劝导团’，陆续推出其他动物的天津方言版文创。”庞赛透露。园方还将把这一IP深度融入园区，设置趣味打卡点、互动装置，让文明游园更有仪式感。

　　从猴山的老难题到货架上的爆款文创，从生硬的禁止标语到让人笑着记住的魔性段子，天津动物园“方言猴”的走红，恰恰是老牌景区用巧思破解困局的新思路。

　　有的文创让人记住一座城，有的文创让人留住一段回忆。天津动物园的文创，让文明的种子在欢声笑语里悄悄生根、默默发芽。