宠物“豪华祭祀”引过度消费争议 专家呼吁文明简约不攀比

封面新闻记者 杨芮雯 柴枫桔

清明既是祭奠先人、寄托哀思的传统节日，也成为不少养宠人士缅怀离世宠物的特殊节点。

今年清明前后，仿真零食、玩具、纸扎家电、宠物“豪宅”等祭祀用品在电商及社交平台持续走热，不少饲主以传统祭祀形式，为去往“喵星”“汪星”的爱宠送上牵挂。

记者注意到，目前，市面上已出现“金玉满堂宠物套餐”“来生缘会宠物套餐”等产品，价格从二十余元至三百多元不等，相关话题在社交平台热度居高不下，也引发不小争议。

宠物祭祀基础套餐 图源网络

宠物祭祀用品商家提供产品，价格种类不一 图源网络

对此，专家认为，宠物祭祀用品的话题不应被视为年轻人“搞抽象”或是矫情，宠主与宠物告别的负面情绪需要被正视和合理释放。但他同时强调，应当倡导文明祭祀，理解年轻人与爱宠告别的仪式感，但不提倡过度奢侈，避免因铺张浪费而导致社会资源的无效消耗。

市场观察：

宠物祭祀用品走热

204元可配“豪华别墅”

今年清明节期间，专为宠物设计的祭祀用品在各大电商平台销量攀升。仿真和牛、三文鱼、羊肉卷、罐头、磨牙棒等饮食类用品，以及玩具、小窝、衣服、家电等生活类用品均受到消费者青睐。在小红书、抖音等社交平台，“宠物祭祀”相关话题热度居高不下。

宠物祭祀用品

电商商家毛小姐从去年国庆开始制作并销售宠物祭祀用品。接受封面新闻记者采访时，她谈道，宠物的衣食住行早已拥有各类专属用品，可当宠物离世后，却缺少合适的方式表达思念，“就像我们祭祀家人，希望他们在另一个世界过得更好。宠物也是家人，同样应该拥有这样的仪式感。”

目前，毛小姐的店铺产品涵盖玩具、零食、罐头、宠物房屋等多个品类，并融入元宝、黄纸等传统祭祀元素。玩具多仿照宠物常见喜好设计，胡萝卜、小鸭子、甜甜圈等造型栩栩如生。据她介绍，店铺日常咨询量稳定，回头客较多，临近清明用户关注度明显提升。

记者梳理发现，当前宠物祭祀用品价格跨度较大。基础款祭祀套装售价38元，包含金元宝、宠物纸钱、磨牙棒、仿真肉类等近十件基础用品；售价204元的高端套装，除各类仿真吃食外，还搭配纸扎洗衣机、空调、沙发、衣物以及豪华宠物别墅。不少商家强调，产品多采用环保纸制作，既贴合祭祀需求，也兼顾环保理念。

其中一位商家告诉记者，店内138元的全能套装销量最高，平时日均成交量在2至3单，清明前夕订单量明显上涨。很多顾客下单时都会特意备注爱宠的名字和想说的话，将自己的思念融入其中。

争议声音：

市场差价悬殊

上百元纸品被指“消费悲伤”

而在这份温情寄托的背后，也伴随着不少争议与质疑。

记者走访、咨询并对比多家电商及社交平台店铺后发现，当前宠物祭祀用品市场定价混乱、差价悬殊问题突出。同款纸质仿真宠物罐头，不同商家售价从5元到20元不等，价格相差数倍；普通纸元宝、铜钱纸钱、金条等传统祭祀用品，一旦贴上“宠物专用”“宠物祈福”标签，售价比普通丧葬用品普遍高出近一倍。

原本成本不高的纸品，经过概念包装和营销宣传，摇身一变成为“思念专属套装”“宠物风光大葬”等产品，售价动辄上百元，引发网友广泛质疑：不少人认为，商家正是抓住饲主丧宠后的悲痛心理，通过情感化包装抬高价格，实则是在“消费悲伤”。此外，部分商家推出纸扎宠物汽车、金银首饰、专属佣人等过度奢华的品类，也被指责刻意制造消费攀比，背离了缅怀纪念的初衷。

一位从业三年的业内人士透露，宠物主人在爱宠离世后通常情绪脆弱，对价格和性价比敏感度较低。商家使用温馨精致的外观包装，营造“爱宠在另一个世界能过得更好”的情感氛围，很容易让消费者心甘情愿买单。

不过记者在采访中也了解到，不少购买宠物祭祀用品的消费者对此有着不同看法。

面对品类繁杂、宣传花哨的宠物祭祀产品，不少养宠人士坦言，大多是在悲伤与感性的情绪下消费，很难客观判断商品真实价值。也有不少前饲主表示，自己并不太在意产品的实际性价比，更看重的是对爱宠的一份心意和心理慰藉。宠物纪念日一年仅有一两次，即便价格高一些也能够接受。

部分消费者评价

与此同时，维权难题同样不容忽视。记者调查发现，不少商家以“小本经营”“手工制作”为由，拒绝为消费者开具发票。一旦出现商品破损、漏发、错发或服务缩水等情况，消费者因缺少有效凭证，往往维权困难，合法权益难以得到有效保障。

记者询问商家是否可以开发票

专家观点：

理解告别仪式感

但反对过度奢侈浪费

宠物祭祀市场快速兴起，反映出怎样的社会心态？又该如何理性看待？

“当前关于宠物祭祀用品的热议，不仅是我国宠物经济发展到特定阶段的新现象，更是折射出青年生活方式与情绪表达的新变化。”

西南交通大学马克思主义学院副教授王斌接受记者采访时分析，从青年生活方式看，90后、00后在养宠人群中占比达66.8%，成为绝对主力。对于他们而言，宠物在快节奏、高压力现代生活中提供了慰藉与疗愈，充当了日常生活的陪伴和家人，这也决定了年轻人更愿意为“毛孩子”进行全生命周期的消费和投入。

从社会心理学角度来看，仪式有助于宠主处理失宠之痛并疏导哀思之情。在宠物殡葬尚不完善的当下，利用宠物祭祀品来完成纪念仪式，其实是年轻人在轻松和幽默中完成的一场“情绪自救”。

对此，王斌指出，宠物祭祀不应被简单视作年轻人“搞抽象”或矫情，宠物作为不少人生活中重要的陪伴者，宠主在爱宠离世后的悲伤、不舍等负面情绪，理应得到正视与合理疏导，适度的告别仪式也有助于缓解心理伤痛。

但他同时强调，可以理解年轻人与爱宠告别的仪式感，却坚决不提倡过度奢侈、盲目攀比。清明祭祀重在追思与缅怀，无论祭奠先人还是缅怀宠物，都应坚守文明简约的底线，避免因铺张浪费、过度堆砌祭品造成社会资源的无效消耗，让仪式回归情感本身，而非沦为消费比拼。

结合清明时节的祭祀传统，他进一步倡导绿色环保、文明简约的宠物纪念方式：鼓励采用鲜花缅怀、植树寄思等低碳形式，减少大量纸质祭品焚烧带来的环境影响；拒绝奢华攀比、天价祭品与噱头式营销，让缅怀更纯粹、更有温度。

同时他建议，相关部门也应进一步推动养宠全流程规范化，支持有条件的地区在宠物殡葬、无害化处理等方面先行先试；加大对质价不符、虚假宣传、借机牟利等不良商家的监管与整治力度；同时持续整治借宠物话题煽动情绪、制造焦虑的网络乱象，引导公众以理性、文明、环保的方式寄托对宠物的思念。