北京
一夜之间，伊能静、李若彤、陈妍希、章小蕙集体道歉，与辉同行启动全额赔付。导火索是一款叫"优思益"的网红保健品——央视镜头下，它的"澳洲血统"碎了一地。
4月1日，央视披露：这个宣称"2010年创立于墨尔本"的品牌，核心产品全是国内代工，却顶着进口光环溢价销售。所谓墨尔本总部，其实是家汽车维修站；那些"国际大奖"，花钱就能买。
消息一出，多部门立案调查，代工龙头仙乐健康紧急自查。优思益官方承认账号被封、运营崩溃，却仍嘴硬"品牌源自澳大利亚"——像极了一个被当场抓包、还要整理领带的骗子。
这牌子你大概率见过。叶黄素、补铁剂，抖音淘宝遍地开花，300-400元一瓶，累计销量超400万瓶，年销售额约3.1亿元。与辉同行直播间卖了7.5万到10万单，销售额1000万到2500万。
它的操盘手索象营销倒是实在："说白了就是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳大利亚的。"
这套"洋化"流水线，业内早就跑熟了：
第一步，海外注册空壳，编个品牌故事，租个虚拟地址；第二步，国内代工+保税仓走一圈，国产变"原装进口"；第三步，买假奖项、雇假专家，明星站台背书；第四步，普通食品宣传保健功效，反正跨境电商不用"蓝帽子"。
那个天蓝色的草帽标志，是中国保健品的监管门槛。但跨境电商有个漏洞——政策把它们视为"个人自用物品"，只要符合"原产国"标准就能进保税仓。于是优思益们走这个通道，合法绕过蓝帽子，直播间里照样喊"护眼""补铁""缓解视疲劳"。
国内超70%的保健品品牌靠代工，模式本身没问题，黑产藏在细节里：原料以次充好、生产偷工减料、包装伪造外文、报关单造假……层层伪装，把成本几十块的东西卖到几百块。
目前调查仍在推进，责任划分尚无定论。但可以确定的是，优思益这个曾经的"进口销冠"，全网下架、口碑崩塌，信任一旦碎了，拼回去的成本比造假高得多。
一位买了三瓶叶黄素的用户留言："瓶身上全是英文，我还特意查过墨尔本那个地址——现在知道了，查的是个修车铺。"
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