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原载于4月5日《湖南日报》01版。

游京昆千年古驿道，逛国家历史文化名城……近段时间，不少游客纷纷相约来怀化，体验一场文化之旅。

怀化市依托丰厚的文化家底，深入挖掘在地文化内涵，将文化势能转化为发展动能，不仅“烹”香了全域“旅游饭”，更燃旺了城乡烟火。

深挖在地文化，焕活城市风韵

每逢节假日回家，“05后”大学生潘俊都主动承担荆坪古村讲解工作。

作为荆坪潘氏后人，潘俊熟悉古村每一棵古树、每一处古井，但对于荆坪与京昆古驿道、国乐文化之间的渊源，则是在古村文旅提质改造之后才有更深的了解。

“我们脚下曾是驿马奔腾的‘高速公路’，耳畔萦绕的清音源自荆坪名家潘士权所撰《大乐元音》。”潘俊告诉记者，讲解工作让他重新认识了故乡，“很多游客都对荆坪保存完好的古建筑赞叹不已。”

晚霞映照下的荆坪古村。吴立波 摄

从“养在深闺”到广获赞誉，荆坪古村的蝶变来源于一场从深度挖掘到体验重塑的变革。

过去，尽管坐拥丰富的历史、红色、商道、民族文化资源，怀化却一直缺少重磅旅游产品，在全省旅游版图上声量微弱。

自2022年以来，怀化举办了4届市级旅发大会，并于2025年成功举办第五届省旅发大会。借办会东风，怀化让灿若繁星的历史文化珍宝“醒”过来、“活”起来。

怀化的城市记忆，始自榆树湾。20世纪70年代，湘黔、焦柳铁路在“仅百来户人家”的榆树湾交会，使之迅速崛起为交通枢纽，并逐渐演变为今日的怀化城区。

如今，这段历史在榆树湾·青春广场被深度激活，重现昔日市井繁华——商业街区汇聚13个县(市、区)的特色风物，世界占地面积最大的侗族鼓楼、巫傩数字光影、全景演艺等建筑景观和新业态，更是成为读懂怀化前世今生的窗口。

一溪之隔的天问岛，回响着屈原留下的千古叩问。屈原曾在沅湘流域生活长达9年，写下《天问》《离骚》等不朽名篇。天问岛的建成，便是怀化对屈子诗魂的纪念。

天问大道的尽头屹立着屈原雕像，两侧绽放的“天问灯”上，铭刻着屈子行吟的浪漫诗篇。网友“@绿荷田田”在社交媒体上写道：“漫步天问岛……有一位年轻妈妈，举起手机边拍边读边挪移双脚，那一刻，我看到的不是游人用手机在拍照，而是人们对经典的虔诚和仰望。”

五溪大地绵延千年的文脉，正在游客的每一次互动与体验中，生生不息。

天问岛。湖南日报全媒体记者 童臻熙 摄

培育区域特色IP，构建全域旅游大格局

文化资源的魅力，不止于单个景点或地标。如何将单一的吸引力升级为驱动协同发展的引擎?怀化，正在布局一盘着眼长远的大棋。

怀化13个县(市、区)各具风华，在“福地怀化”文旅名片的统领下，各地形成了极具辨识度的县域旅游名片，一批区域特色IP的知名度也在持续攀升。

年初，芷江侗族自治县荣列国家历史文化名城。这座承载着抗战胜利受降历史的国际和平城市，锚定“福地怀化 和平芷江”的定位，着力打好“和平牌”。通过“元宇宙”科技体验馆、和平湖璀璨夜游等新业态，让和平文化与侗族风情可感可触。

光影变幻的芷江侗族自治县和平湖，为游客带来全新的“夜游”体验。 湖南日报全媒体记者 辜鹏博 摄

屈原《涉江》中的一句“入溆浦余儃徊兮”，赋予了溆浦“中国诗歌之源”的独特名片。当地连续两年举办屈原爱国怀乡诗歌文化推广活动，征集到4600多组诗歌、近万篇诗作，全国名家大咖共同探寻诗歌之源、传承屈原爱国怀乡精神，“福地怀化 诗源溆浦”声名远扬。

日前，记者驱车探访有着“百年兵工镇”美誉的辰溪县孝坪镇。从沅辰高速辰溪北下，不到3分钟穿过一座天然溶洞隧道后，豁然开朗——国内规模最大、保存最完整的兵工遗存特色小镇映入眼帘，恍若一处“世外桃源”。

辰溪县委副书记、孝坪镇党委书记李伟介绍，县里正抢抓历史机遇，充分挖掘利用湖广总督张之洞创办的汉阳兵工厂1938年南迁孝坪等独特资源，积极谋划打造“1938孝坪兵工营”项目，精心策划百年兵工、我是特种兵、湘西剿匪记和时光小镇、兵工大比武、“村BA”篮球中心“3+3”产品体系，致力打造国内知名的兵工文化暨军事旅游沉浸式体验基地。

2025年8月20日晚，2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）南部赛区在辰溪县孝坪镇爱国村火热开赛。湖南日报全媒体记者 郭立亮 李夏涛 摄

在怀化，这些区域特色资源被系统整合于全域旅游大格局当中。为做好旅发大会“后半篇文章”，1月5日，怀化出台促进文旅产业高质量发展的专项决定，提出建设“四线多点”精品旅游线路，促进旅游区域联动发展。

具体而言：东线整合雪峰山资源，打造“神韵雪峰”;南线串联通道转兵纪念地、粟裕故里、岩脚侗寨等，营造“最美侗寨”;西线融合代远文化旅游景区、龙溪古镇等，培育“寿乡汤泉”;北线聚焦沅陵、辰溪书山与兵工文化，塑造“中华书山”品牌。

“东西南北‘四线’互为支撑。”怀化市文旅广体局副局长蔡海军表示，怀化正通过科学的区域规划与交通串联，引导资源差异化开发，形成功能互补、主题鲜明的旅游集群，提升整体吸引力和竞争力，主动融入大张家界国际旅游区建设。

文旅热潮涌动，燃旺城乡烟火

深挖在地文化、布局全域旅游，双轮驱动为怀化文旅市场注入前所未有的活力。如今，文旅产业已成为怀化有温度、惠民生的富民产业与幸福产业。

3月27日，“湘BA”揭幕战在长沙打响，怀化队客场对战长沙队；4月3日，比赛第二轮，怀化队主场迎战娄底队，拿下赛季首胜。

4月3日晚，“湘BA”第二轮，怀化队主场力克娄底队，拿下首胜。湖南日报全媒体记者 周嘉晨 摄

赛事期间，怀化13个县(市、区)设置了52个观赛“第二现场”，通过大屏直播、电视转播、线下互动等形式，将赛事热度延伸至商圈、广场、街区、酒店和文旅综合体，有效拉动文体旅商融合发展。

鹤城区布点最为密集，在怀化市体育中心、榆树湾文旅商综合体、鹤鸣洲、五溪广场、万达广场等15处设置观赛点;靖州在茯苓文化科技馆、茯苓香居等地创新推出“观赛+体验”模式，并配套发放满99减10元观赛专属优惠券，推动茯苓产品产销转化。

赛事流量正加速转化为文旅消费增量，2026年第一季度，怀化旅游人次、旅游总花费同比均增长10%以上。

赛事正酣，另一种热度又接踵而至。

3月28日至29日，世界超级摩托车锦标赛(WSBK)葡萄牙站，张雪机车820RR-RS连夺两冠。从麻阳山村走出来的张雪，圆梦世界摩托赛场之巅，也意外带火了赛车上醒目的六个字——麻阳古法红糖。短短3天，当地红糖迎来“甜蜜爆单”，新增了2万多张订单。

麻阳舒家村的古法熬糖。

麻阳敏锐地捕捉到了这波流量，推出“机车+文旅”新IP，将规划打造机车骑行线路，并结合麻阳龙舟文化节，将于5月举办“机车+龙舟”系列活动。

麻阳龙舟赛事。

赛事、热点事件已然成为激活文旅的强大引擎，其发展红利渗透到了市井街巷、田间地头。“福地怀化”，烟火气正旺。

来源｜湖南日报