追樱花雨、看IP展、晒“出圈”茶饮……情绪消费拉动申城“春日经济”升温

在南京西路商圈追一场樱花雨，在外滩打卡泡泡玛特MOLLY全球最大IP主题展，在淮海中路排队买一杯火遍全球的“小羊抹茶”……清明假期，上海成为踏青、赏春首选地，沪上各大商场商圈纷纷抓住情绪消费的新风口，拉动“春日经济”全面升温。

这里是潮玩爱好者的天堂

这个清明假期，张添添的情绪价值被无限放大。

“我3月底就约好了泡泡玛特MOLLY 20周年特展。”假期第一天，张添添来到上海复星艺术中心，这是MOLLY全球最大IP主题展开展以来的首个假期档期。张添添购买的是99元的VIP票，包含20周年限定吊卡购买资格一份，因为每场限流，体验感非常棒，她很喜欢入口那条深邃的星空隧道，还有高度还原的创作者工作室和里面的巨量手稿，最后还在4楼天台与超大号MOLLY、陆家嘴“三件套”合影。记者在现场观察发现，约七成参观者都会在观展后购物，提袋率极高。

就在前一天，张添添还冒雨冲到兴业太古汇泡泡玛特门店排队“端盒”。“周五是MOLLY沿途的风景20周年盲盒线下首发第一天，我周四晚上10点在线上蹲守下单了，就怕抢不到第一批，特意选择了门店自提。”张添添说，尽管周五是工作日，但门店内人气之火爆让她有些意外，氛围感十足，她等待了一段时间才提到货，一整盒711元，9个手办很快被她放进了橱窗。

放大IP的情绪价值，BFC外滩金融中心借MOLLY大展“趁热打铁”，清明期间推出“怪兽超市10周年·上海站”活动，齐聚70多个国内外品牌，从国内设计师到海外潮玩厂牌，打造潮玩爱好者的天堂。

老外来沪怎么玩？

外籍游客在上海的“社交货币”是什么？韩国游客喜欢晒“贴着冰宝贴吃羊肉串”，俄罗斯游客喜欢晒华为新款手机，而一波欧美游客则跑到淮海中路晒“手拿一杯小羊抹茶”的照片。

清明假期首日，记者在淮海中路HAI550看到，这里的Matcha Wang门店排起长队，国内和海外游客各占一半。来自美国的伊森正在一旁等待妻子艾莉莎，他告诉记者，妻子在TikTok上刷到小羊抹茶，觉得造型很有趣、拍照很出片，就专程找了过来，“等她把照片发到社交媒体上，朋友们一眼就能认出我们到上海了，这种感觉很有意思”。

这杯30多元的小羊抹茶单品，已成为海外年轻人眼中的“社交货币”。记者从品牌方Drink Dream饮之梦集团了解到，该单品自去年12月3日推出以来，累计销量已突破2万杯，在门店营收中占了70%。“我们在海外社交媒体上做了一些曝光，没想到效果非常好。”品牌方介绍，小羊抹茶的吸引力在境外游客中尤为显著，客群覆盖东南亚和欧美等地，大量外国消费者专程前来排队打卡。在品牌看来，当下的一些产品已成为即时的心理治愈和社交展示货币，“未来我们将持续升级‘情绪工程系统’，将产品变为时代情绪的放大器。”

淮海中路上的不少品牌都感受到踏春时节的热度。眼镜品牌Unforgot主理人小廖介绍，他们的品牌款式主要契合年轻人希望彰显个性的心理需求，“入驻HAI550以来，已吸引到不少外国游客，眼镜的版型比较立体，很适合欧美人的骨架特点，所以，外国游客不仅会自己购买，还会一次性买四五副带回去送给朋友。”小廖告诉记者，眼镜是外国游客在沪购买率最高的单品之一，“我们门店周末外国客人占比可达50%。”

罗兰贝格合伙人蒋云莺认为，中国消费市场今年最大的趋势之一就是从规模扩张向情绪共鸣转变，商品交易成为一种情绪体验，特别是在新消费市场中，由情绪价值引导的分层市场升级相当明显。

户外春色联动商场营销

不负盎然春意，沪上商场、商圈纷纷将目光对准户外空间，以情绪价值拉动春日消费。

作为兴业太古汇四季流转中独具辨识度的户外空间，愉景大道近日迎来樱花最盛时，近百株樱花沿路列植，如云似雪，吸引消费者步入满盈春色之中。从四川雅安来沪过春假的黄胜颖花了一个下午时间在南京西路商圈，一路打卡张园、LV巨轮、星巴克烘焙工坊，拍樱花照，还给朋友买了“帕尔玛之水”香水。

兴业太古汇相关负责人介绍，借由樱花盛开季，商场启动“樱樱樱樱Cherry Blossom Season”，将愉景大道打造为沉浸式樱花主题打卡路段，从兴业太古汇一楼室内至愉景大道，沿途设立樱花主题站牌与打卡相框，让室内游逛氛围与室外踏青体验自然衔接，春日气息弥漫在整个场域。

位于张江人工智能创新小镇的陆悦天地则开启主题活动“春田花花萌友会”，打造“以宠会友”的社交空间，项目全场设置以原创IP小狗“陆小球”为核心视觉的六大美陈点位，串联起完整的春日遛宠动线。这个清明假期，陆悦天地在百科路步行街开启“时‘毛’萌友会”宠物市集，约30家宠物相关品牌参与，同时引入中国CFA国际纯种猫职业联赛，聚集联赛积分前15名猫界“顶流”。陆悦天地还推出宠物青团DIY、摇尾巴改装车大赛等专属社群活动，以满满情绪价值营造“人宠和谐”的节日氛围。