“书记”“村长”都上阵！金安区和美乡村直播间，接地气、有温度

清明时节，六安市金安区的和美乡村直播间里格外热闹。从清水河街道茶棚社区的“会客厅里传新风”，到望城街道正阳社区的“乡音话清明”，再到双河镇雨淋岗村的“马蹄村长”日常开播，一场场接地气、有温度的直播，将皖西大地的乡风民俗、政策资讯、特色产品送进千家万户。

用“乡土音”讲透“大道理”

“各位老乡，清明祭祀，心意比形式更重要。献一束鲜花、写一张追思卡，一样能表达对先人的怀念……”4月2日下午，望城街道正阳社区的直播间里，六安市“乡村名嘴”姜婵娟用一口地道的六安方言，与屏幕前的观众拉家常、话文明。这场名为“乡音话清明·新风祭先人”的直播，吸引众多网友围观互动。

在清水河街道茶棚社区，一场“今昔对比话祭祀”的直播令人印象深刻。82岁的老居民陈子余与社区党总支书记王正琴、工作人员黄琦、居民陆道中围坐一堂，从过去烧纸钱、放鞭炮的老规矩，聊到如今鲜花祭祀、网上祭扫的新风尚。直播曝光3055人，点赞超1.1万。网友纷纷留言：“老规矩有根脉，新风尚有传承。”

社区书记王正琴与居民畅聊文明祭祀新风尚

金安区还开设“支书讲堂”“政策云问答”等栏目，设置“农户心里话”互动环节，构建“直播答疑—工单转办—跟踪反馈”闭环处理流程，累计解答政策咨询760余条，解决群众诉求280余件，办结率达100%。

以“小窗口”展示“大形象”

“大家看，这是我们六安清明必吃的蒿子粑粑，用野蒿子、糯米粉、腊肉丁做的，香得很！”姜婵娟的直播间里，她一边讲解制作过程，一边邀请居民现场演示。

六安市“乡村名嘴”姜婵娟用六安方言讲解蒿子粑粑的制作过程

金安区的“和美乡村直播间”不局限于政策宣讲，更致力于展现乡村的多元魅力。该区坚持短视频常态化引流，通过日常化发布生产劳作、乡村美景、非遗民俗、生活趣事等内容，持续积累人气。目前，已制作各类短视频800余条，策划推出《金安文明推荐官》等系列视频。

直播间还成为文化展演的“云舞台”。茶棚社区的直播中，特别设置“头等大事·清明接力赛”文明实践活动，20道清明习俗问答轮番挑战，观众在评论区踊跃抢答，欢声笑语中传统知识得以重温。

“我们推动直播功能多元化拓展，使其成为政策宣讲的课堂、文化展演的舞台、便民服务的窗口、议事调解的客厅。”金安区委宣传部相关负责人介绍，通过多元化的直播活动，全方位展示乡村的发展变化与人文风貌，真正让“小屏幕”成为展现“和美乡村”的“大窗口”。

让“流量”变“增量”

直播间聚拢的人气，最终要转化为村民增收致富的“幸福流量”。金安区探索建立“利润留存集体、按量返还农户、绩效激励团队”的分配机制，构建“农户+合作社+直播间”利益共同体。

双河镇雨淋岗村的“马蹄村长”周平展示本村种植的马蹄

以双河镇雨淋岗村为例，通过“马蹄村长”等头部账号的示范引领，已带动200余户农户增收。在淠东乡徐郢村，该村依托直播间将特色农产品卖向全国，同样带动200余户农户增收240余万元。目前，全区已成功培育“翁墩小荷葡萄”“东桥活源香米”等5个区域品牌，首批20个试点村累计实现农产品销售额超600万元，带动集体增收逾70万元。

“我们不仅要宣讲政策、弘扬新风，还要富民增收。”双河镇雨淋岗村党总支书记周平说。他的“马蹄村长”账号，已成为当地农产品销售的重要渠道。

为确保直播带货可持续，金安区还构建了“生产—加工—品控—销售”全链条体系，通过“村长带你看种养”等120余场实景直播，将直播间延伸至田间地头、加工车间、农家院落，推动从“卖产品”向“卖文化”“卖体验”升级。

从“试点”到“示范”

试点工作启动之初，专业人才稀缺、基础资源薄弱、流量效能不显等问题一度困扰着各试点村。为此，金安区成立由区委宣传部牵头，商务、文旅、农业农村等多部门协同参与的工作专班，择优选取10个村作为首批试点。

针对人才短板，金安区探索“网红达人+村民主播”结对机制，通过“名师带徒”“实战陪播”培育懂政策、会表达、接地气的“乡土主播”。同时，发挥双河镇雨淋岗村“六安马蹄村长”头部引领作用，组织试点村负责人、运营人员集中开展实地观摩和沉浸式教学。

如今，金安区的“和美乡村直播间”如雨后春笋般涌现。从清明时节的文明祭祀宣传，到日常的政策答疑解惑；从田间地头的农技指导，到农家院落的非遗展示；从农产品带货直播，到“村晚”活动的云端共享……小小直播间，正日益成为连接党群关系、助推产业发展、弘扬文明新风、服务基层治理的重要阵地。

清明时节的皖西大地，春意盎然。直播间里，乡音未改，新风扑面。一座座“云端连心桥”，正将党的政策、文明的理念、丰收的希望，传递到千家万户，汇聚成乡村振兴的磅礴力量。

来源：六安新周报融媒体记者 李小波