【年终盘点】《2025年度数字零售“死亡”名单》发布 食品 母婴 服装赛道为“重灾区”

4月2日，国内数字经济智库网经社电子商务研究中心例行发布《2025年度中国电子商务“死亡”数据报告》。该报告根据网经社“电数宝”电商大数据库编写而成，已是连续第六年发布。《报告》发布了《2025年度数字零售“死亡”名单》。

出品｜网经社

作者｜无痕

审稿｜云马

题图｜网经社图库

《报告》将狭义数字零售定义为通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、私域电商等。报告中对 “死亡” 的定义涵盖公司破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停或停更等情形。

《报告》显示，2025年数字零售“死亡”公司有：云合万家、智合东方电商、一品新鲜商贸、云咖秀、淘货有品、淘客生活、乐蜂日式搬家、婉婷宠物、小吉宠物、贝香食品、爱乐生物、花来啦、三真久味、云仓优选、云宜圈、云锯汇、聚车 Life、博昂服饰、三邦科技、一翔服饰、黛肤美、美刻珠宝、姿美丝、肽妆生物、悦咖啡、酒蜂窝、中国名酒批发网、酒单网、闪酒客、茶小空 Teakoo、茶企通、茶链茶叶、潘嘟啦无人便利店、食得鲜、云厨一站、鲜合世纪、领居生鲜、博晨母婴、萌可科技、爱众服饰、优幼母婴、春田母婴、社群推、亿众汇、优客惠享、聚有爱、58 生活圈、淘时代、童萌网、海惠生活、米珂拉服饰、钓胃口、云衣间、茁悦优品、宠小宝、土特邦、浙江兴合电子商务、美美零食、庄墨商贸、黄山艾丽斯、康净贸易、河鲀科技、和跃进出口、人米科技、春舞枝、德爱营销、弗瑞尔科技。

据“电数宝”电商大数据库显示，2025年数字零售领域“死亡”企业的细分行业分布，其中食品电商淘汰企业最多，达7家，占比10.14%；其次是母婴电商与服装电商，均为6家，各占8.69%；社交电商、综合电商、生鲜电商、酒水电商、美妆电商、电商服务商这六个细分领域，均为5家，各占约7.24%；宠物电商4家，占5.8%；奢侈品电商、私域电商、直播电商各3家，各占4.35%；其余农村电商、导购电商等多个小众细分领域，各有1家企业退出，占比均为1.45%。

“电数宝”数据显示，2025年数字零售领域各月份“死亡”企业的数量，其中1月淘汰企业最多，达18家；其次是12月，15家；其余月份的淘汰数量则相对较低，3月6家，4月、7月各5家，2月、6月、9月各4家，5月、10月各3家，8月和11月最少，仅1家。

“电数宝”数据显示，2025年数字零售领域“死亡”企业的省份分布，其中广东省淘汰企业最多，达13家，占比18.84%；其次是浙江省，10家，占比14.49%；北京市9家，占比13.04%；山东省7家，占比10.14%；四川、上海、江苏三省/市各5家，各占约7.25%；湖北省4家，占5.8%；福建、云南各3家，各占4.35%；湖南、安徽各2家，各占2.9%；重庆市最少，仅1家，占1.45%

网经社电子商务研究中心数字零售分析师吴夏雪认为，数字零售领域的企业出清数据，精准揭示了国内零售电商行业的生存现状底层竞争逻辑的根本性转变，也为行业未来发展指明了核心方向。

吴夏雪表示，食品、母婴、服装三大刚需品类成为淘汰重灾区，本质是“低准入门槛、高同质化内卷、弱核心壁垒”的行业特性导致的必然结果。这三大品类均为民生消费核心赛道，创业启动门槛低，大量中小玩家扎堆入局，但行业内产品同质化现象极其严重，中小玩家普遍缺乏上游供应链议价能力、品牌溢价能力与产品差异化创新能力

吴夏雪进而分析认为，在头部品牌持续下沉、大平台流量向头部倾斜、直播电商低价倾销的多重挤压下，中小玩家只能陷入无休止的价格战，利润空间被持续压缩，最终因现金流断裂、无法持续经营而批量出局。这也印证了，数字零售行业早已不是 “有货就能卖” 的草莽时代，没有供应链核心优势的玩家，终将被市场淘汰。

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