耐克Q3营收113亿美元；东方甄选首家线下店4月北京开业；Ralph Lauren中国内地首家旗舰店落地成都｜消研所周报

消费动态

耐克第三季度财报发布，营收113亿美元

耐克集团公布2026财年第三季度财报，营收113亿美元，超华尔街预期。其中，自营业务营收45亿美元，经销商业务营收65亿美元，同比增长5%。耐克集团库存资产为75亿美元，同比下降1%。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“本季度，我们采取了切实有效的行动，持续改善业务的健康度和运营质量。尽管各业务板块的推进节奏各有不同，但我们优先聚焦的领域继续显现积极动能。相关工作仍在推进中但方向明确，团队正以高度的专注力和紧迫感稳步前进，同时不断夯实基础以构建耐克的未来。”

康师傅2025年方便面业务营收284.21亿

近日，康师傅发布2025年财报。其中，方便面业务亮眼。方便面业务去年营收284.21亿；毛利较上年提升1.1个百分点至29.7%，带动该业务归母净利润同比增长10.1%。值得关注的是，这份财报数据背后还有不少“增量伏笔”。新渠道上，即时零售、会员店的布局已经初见成效，合麵、鲜Q面等新品在这些赛道快速起量；产品端，0油炸、正餐级等创新方向持续迭代，鲜Q面上市首月就卖破百万箱；食安端，全年超350万次检测、近2000人的专业团队，加筑了品质底线，也为后续的增长留足了想象空间。

Babycare连续三年位列中国母婴用品销售额第一

3月26日，天猫2026TOPTALK超级品牌私享会上透露，过去一年，母婴头部品牌Babycare在天猫拿下8个品类第一，体现了强劲的垂类统治力。不仅如此，据CIC灼识咨询对中国母婴用品行业的最新调研，Babycare已连续三年（2023、2024、2025年）位列中国母婴用品市场全渠道销售额第一。Babycare作为行业佼佼者，其从用户真实痛点出发，围绕使用场景，如孕产、喂养、安睡、出行、学习、玩乐等，重新设计创新产品，屡屡打破行业常规，引领创新方向。例如Babycare率先在纸尿裤行业使用超细纤维（细至0.6旦尼尔）的面层实现极致柔软，并将更安全、更耐冲击的Tritan材质引入婴童水杯行业。目前，Babycare天猫旗舰店粉丝数达2222.7万，稳居母婴行业第一；2025年共计发出了9000多万个订单包裹。

东方甄选首家线下店4月北京开业

近日，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在直播中表示，东方甄选首家线下店将于4月份在北京开张。俞敏洪提到，首店规范好之后，将在新东方线下教学点陆续开店，未来全国可能出现数十家乃至上百家门店。在线下店的商品布局上，自营产品最多占三分之一，其余为全国各地的优质商品。1 月 28 日，东方甄选公布 2026 财年中期业绩。当期财报介绍，东方甄选首家线下体验店落地中关村，占地面积439平方米，店铺商品涵盖生鲜、零食、日用品等品类。

Ralph Lauren中国内地首家旗舰店落地成都

近日，Ralph Lauren于成都国际金融中心（IFS）为中国内地首家旗舰店举行开幕盛典。此次盛典汇聚各方宾客与品牌挚友，共同见证这一承载品牌隽永愿景与深远战略雄心的里程碑时刻。全新旗舰店以当代设计语言诠释奢华意境，于温馨雅致间勾勒出品牌标志性的美学风格。店内汇集当季Polo男女装系列、Ralph Lauren Women’s、Ralph Lauren Men’s以及精选家居系列，展现品牌优雅格调。此外一楼还有 Ralph's Coffee，这是这家旗舰店当下最受欢迎的区域之一。继北京、上海、深圳和武汉后，Ralph Lauren 也终于在成都带来了西部地区的首家 Ralph's Coffee。

海澜之家去年营收216.26亿元，同比增长3.19%

海澜之家发布2025年年报，报告显示，公司实现营业收入216.26亿元，同比增长3.19%；归母净利润21.66亿元，同比增长0.34%；经营活动产生的现金流净额为44.82亿元，同比增长93.46%。分品牌看，海澜之家品牌实现营业收入149.03亿元；海澜团购定制实现营业收入27.11亿元，同比增长21.94%；其他品牌实现营业收入34.47亿元，同比增长29.18%。截至报告期末，公司旗下所有品牌门店总数达到7330家。

骆驼正式发布“超级登山家”硬核户外系列

继 2025 年实现南北双坡成功登顶珠峰后，骆驼喜马拉雅登山队2026年再度集结，于广州举办“珠洛连登 再攀巅峰——骆驼喜马拉雅珠峰攀登出征发布会”，同时品牌旗下高性能硬核户外系列——骆驼“超级登山家”系列正式发布。该系列产品由多位顶级登山家、运动员共同研发和实地验证，致力于为专业户外人士带来突破性体验。本次发布会上，四位队员就身穿骆驼超级登山家冲锋衣亮相。针对高海拔攀登的核心痛点，“超级登山家”系列给出了专业解决方案：采用PK-TEX®巅峰面料，搭载ePTFE防水透汽薄膜，通过精密的微孔结构，实现专业暴雨级防水与高效透汽双重性能，既能避免攀登者因内层汗水潮湿失温，也能抵御外层风雪。同时，冲锋衣兼具高强耐磨特性，可从容应对岩石摩擦与冰壁刮蹭，以全方位高强防护，从容应对极端环境挑战。

霸王茶姬公布2025年财报，GMV达315.8亿元

霸王茶姬公布了2025年第四季度及全年业绩数据。数据显示，截至2025年12月31日，霸王茶姬全球门店数达到7453家。全年总GMV达315.8亿元，净收入129.1亿元，经调整后净利润为19.1亿元。霸王茶姬2025年第四季度活跃会员数超4470万。值得注意的是，霸王茶姬的海外业务已连续多季度高速增长，四季度海外GMV达3.7亿元，同比大增84.6%，环比增长23.9%，海外GMV连续三个季度同比增长超75%。

阿迪达斯发布2026「苏超」主客场比赛服

3月31日，2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）新赛季球衣发布会在江苏省南京市举行。阿迪达斯以一城一衣的匠心巧思，共赴这场属于江苏足球的焕新之约。发布会上，由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计团队倾力设计，并与球队所属各地相关部门、各支球队深度共创的2026江苏省城市足球联赛十三队主客场比赛服正式亮相，球迷助威服及与2026年世界杯同款的联赛官方比赛用球同步揭晓。在设计上，主场比赛服以世界非遗「南京云锦」为魂，通体蓝色为底，云纹流转间，如十代风华在衣袂间低语；客场比赛服以炽烈橙为韵，祥云暗纹与主场遥相呼应时尽显金陵气质。设计团队还对主客场比赛服的城市名称与号码字体进行了差异化设计。值得一提的是，主场比赛服统一采用中式领子设计，适配运动穿着的舒适度。这一创新尝试将东方美学“底蕴”转化为结构表达，也成为串联江苏“十三太保”的精神纽带。

森马服饰去年营收超150亿元，儿童服饰占总营收比重为71.57%

3月30日，森马服饰发布2025年年报，公司全年实现营业收入150.90亿元，同比增长3.17%；归母净利润8.92亿元，同比下滑21.54%。分产品看，休闲服饰实现营收40.55亿元，较去年同比下降3.22%；儿童服饰实现营收108亿元，较去年同比上升5.18%。各类业务的占比分别为，休闲服饰占总营收比重为26.87%，儿童服饰占总营收比重为71.57%。

高尔夫品牌 Malbon 中国首家旗舰店于上海开业

3月26日，美国高尔夫时尚生活方式品牌Malbon中国首家旗舰店于上海静安嘉里中心正式启幕。继深圳中国总部落地与上海限时快闪店之后，这是品牌深耕中国市场的又一里程碑。开业当天，品牌创始人Stephen Malbon与Erica Malbon夫妇亲临现场，在店内专属打造的“城市果岭”挥杆揭幕，同步发布融合上海当地文化的「小笼包」限定系列，将品牌标志性的 Buckets 形象与上海特色小吃进行趣味结合，推出涵盖卫衣、T恤、棒球帽等多款单品。该系列以梧桐灰、玉兰白等上海城市色彩为主调，将趣味设计与城市符号碰撞出全新火花。

彪马荣获2026天猫TOP TALK“年度天猫超级品牌日大奖”

近日，2026天猫超级品牌私享会（TMALL TOP TALK）在上海举行。彪马凭借在F1中国大奖赛期间持续攀升的品牌力、产品力和渠道力，荣获“年度天猫超级品牌日大奖”。作为赛车运动和赛车文化的引领者，彪马在本届F1中国大奖赛期间携手天猫超级品牌日打造了系列赛车主题快闪空间。并联动PUMA全球品牌代言人、法拉利惠普F1车队车手夏尔·勒克莱尔、McLaren Mastercard F1 Team车手奥斯卡·皮亚斯特里（Oscar Piastri）、PUMA大中华区品牌代言人张凌赫、PUMA品牌代言人刘宪华等多位巨星亮相上海西岸梦中心，在“品牌围场”中与全球车迷近距离互动，推动赛事热度持续升温。此次获奖，也印证了彪马对于消费潜能的带动作用。未来，彪马将继续坚定推进「运动」与「时尚」双线市场策略，为中国消费者带来「更中国、更时尚、更突破」的产品和服务。

潮流新品

Saucony索康尼推出全新无板竞训跑鞋 ENDORPHIN AZURA 啡岚

Saucony索康尼推出全新无板竞训跑鞋 ENDORPHIN AZURA 啡岚，品牌竞速产品 ENDORPHIN 内啡肽家族再次升级。ENDORPHIN AZURA 啡岚专为追求日常舒适跑感的跑者打造，将品牌标志性 SPEEDROLL™ 快速滚动理念与PWRRUN™PB 中底融入赛道外的日常，重新定义日常跑步训练。据了解，除 ENDORPHIN AZURA 啡岚鞋款外，Saucony索康尼同步带来全新跑步服饰，涵盖防晒服、背心、双层短裤、紧身三分裤等单品，以专业性能赋能运动表现的同时适合多场景穿着。

有创意营销

蒙牛官宣孙颖莎为品牌代言人

3月27日，蒙牛官宣孙颖莎为品牌代言人。不同于单一子品牌代言，此次孙颖莎以蒙牛集团品牌代言人的身份亮相，覆盖特仑苏、冠益乳、纯甄等全线产品。值得关注的是，孙颖莎也是蒙牛首位签约的乒乓球运动员，打破了品牌此前在体育代言领域的品类局限，进一步丰富了品牌体育营销的多元维度。作为乒坛现役顶尖选手，孙颖莎在赛场上“球不落地，永不放弃”的坚韧韧劲，与蒙牛“天生要强”的品牌内核高度同频共振。蒙牛此次选择孙颖莎作为集团品牌代言人，既是对体育精神的致敬，也是品牌年轻化、多元化发展的重要布局。