世界上最遥远的距离,不是生与死,而是打卡机上9和5之间的那道杠。
打工人的宿命,仿佛就是在朝九晚五(9-5)的区间里无限循环。
不过雀巢加拿大对此有话说。他们把9和5中间的短横线(也叫连接号,用来表示分割、中断等,用来连接时间、范围等),换成了一根KitKat奇巧巧克力威化棒:
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这个在排版学里用来表示分割、延续的符号,瞬间被注入了灵魂。
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仔细回想,这根要命的短杠几乎绑架了我们所有的生活缝隙。
在一年到头的朝九晚五之间:
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在多伦多机场和纽约机场的漫长航线之间:
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它死皮赖脸地挤在PPT最终版和最终版2.0之间:
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它甚至连你熬夜爆肝刷剧的快乐都不放过,硬生生卡 在第八集和第九集之间:
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在棒球比赛第七局和第八局之间:
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在书籍的第23页和24页之间:
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在出发站和到达站之间:
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雀巢内意思,仿佛在劝人们,在所有这些间隔之间,你都需要停下来休息一下(have a break,KitKat的口号),你都需要一根KitKat巧克力棒。
一张一弛,乃文武之道嘛。
所有的兵荒马乱,都需要一个物理外挂来按暂停
连接号(Dash)通常用来连接数字或区间,代表一种无可奈何的延续。
但在我看来,它就是那段连轴转、连摸鱼都心惊胆战的窒息时间。
雀巢这波操作,直接把这种抽象的压抑感具象化了。
“这条短横线其实就隐藏在显眼的地方,” 负责雀巢该项目的 Courage 创始人兼联合首席创意官 Joel Holtby 说。
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“它标志着两个事物之间的留白,而这正是 KitKat 一直以来所代表的。当你从这个角度来看待它时,它的形状突然变得熟悉起来。
它与 KitKat 巧克力棒的标志性形状如出一辙。一旦你建立了这种联系,就再也无法忽视它了。
这条短横线回归了它原本的意义:一个停顿。”
人生不是流水线,不需要无缝衔接的转场
从代表跨国出差的“YYZ至JFK”,到代表绝望加班的“final.ppt至finalv2.ppt”,再到熬夜爆肝的“Ep.8至Ep.9”。
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我们总以为填满时间缝隙,才是高效,但忘了弦绷得太紧,是会断的。
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认知心理学早就证实,大脑在放空时的默认网络活跃度,才是灵感迸发的温床。
劳逸结合根本不是偷懒,而是为了不让身心彻底宕机。
KitKat包装上那句“休息一下,吃根奇巧(HAVE A BREAK, HAVE A KIT KAT)”,在这一刻具象化了。
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这根嵌在数字中间的奇巧巧克力,就像是给快要爆炸的日程表,强行塞进了一个情绪降温阀。
工作再怎么枯燥,方案再怎么难搞,中间那个停顿,是你必须留给自己的避难所。
下次当你觉得快要喘不过气时,不妨学学这则广告的智慧。把日历上的那道连接符掰断,嚼碎,咽下去。毕竟,留白才是生活真正的底色。
老板只能买断你的工作时间,但停顿的权利,永远握在你自己的手里。
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