从绿色标杆到品牌国家队：云峰莫干山大国品牌加冕背后的战略跃迁

2026年3月19日，浙江德清，莫干山麓。在这片“绿水青山就是金山银山”理念的重要实践地，云峰莫干山与CCTV《大国品牌》签约暨数字星链战略发布会圆满举行。活动现场，莫干山家居正式加入中国品牌“国家队”，并同步发布“数字星链战略”，以一场兼具仪式感与战略深度的盛会，开启了从绿色智造标杆向消费者品牌、数智化生态全面跃迁的新征程。

正如云峰莫干山董事长周鑫林在致辞中所言：“这是云峰莫干山面向‘十五五’的核心战略布局，也是我们为下一个三十年埋下的种子。”在数字经济与实体经济深度融合的时代背景下，本次战略发布不仅标志着企业三十一年发展历程中的重要里程碑，更折射出中国家居行业在“好房子”国家战略引领下的深刻变革与前行方向。

品牌升维：何以成就“大国品牌”

“大国品牌”不仅是一份荣誉，更是一把衡量企业综合实力的标尺。CCTV《大国品牌》总出品人吴纲在发布会上指出，“大国品牌”应具备三大核心特质：专业主义、长期主义和利他主义。

云峰莫干山三十一年的发展，正是对这三大特质的生动践行。自2000年推出“中国第一张环保板材”以来，企业完成了从家居材料供应商向整体家居解决方案提供商的转型升级，构建起涵盖板材、全屋定制、地板、科技木等多元品类的品牌矩阵，历经五次环保技术迭代，建成了从绿色设计到绿色供应链的完整链条，“让家住进莫干山”的品牌理念由此拥有了坚实的品质基座。从行业领军到大国品牌，云峰莫干山历程31年，只做一件事“如何让家变的更加健康美好”。

从更深层次看，此次与《大国品牌》的携手是一次价值共鸣的双向奔赴。云峰莫干山品牌数字化营销中心总监陈炜介绍，大国品牌应当具备国家、社会、行业、用户四大核心价值。在国家层面，从一张板到一个家，构建全屋绿色价值生态莫干山积极对接“好房子”战略；在社会层面，践行双碳目标与环保责任；在行业层面，深度参与标准制定、推动产学研协同；在用户层面，围绕用户需求，构建起健康、美学、功能、品质、服务五位一体的价值保障体系。这种全方位的能力建设，使其具备了代表中国家居品牌参与全球竞争的实力。

正如吴纲所言：“独奏让我们变得优秀，协奏让我们走向卓越。”云峰莫干山正以大国品牌的格局，引领美好生活方式，让品牌真正走进用户心里。

数字破局：“数字星链”重构产业生态

如果说“大国品牌”授牌是云峰莫干山品牌价值的集中彰显，那么同期发布的“数字星链战略”，则揭示了其面向未来的增长竞争策略。

在数字经济浪潮下，传统家居行业普遍面临一个核心痛点：总部与终端之间存在知识与能力的断层。“部分经销商对数字经济、线上运营认知不足”、“想转型却不知如何转型”成为普遍难题。“数字星链战略”正是对这一痛点的系统性回应。该战略以总部为“星核中枢”，以全国经销商为“经营云星”，以数字技术为“全域增长链路”，打破总部与终端、线上与线下、公域与私域的边界，构建“资源共享、流量互通、数据共通、价值共生”的家居数字化生态。

这一战略的精妙之处在于总部角色的根本性转变——从传统的“管控者”转型为“智能大脑”和赋能孵化器。具体而言，总部将通过三大路径赋能终端：集中抓取公域流量，精准导流至线下门店；搭建专属商学院，开展系统化数字化运营培训；以“传帮带”模式，带领全体经销商拥抱数字化变革。

战略发布现场，多个平台与云峰莫干山共同启动“数字星链联盟”，从流量、技术到运营全维度赋能终端。来自南昌、杭州等地经销商的实战案例分享，则为战略可行性提供了生动注脚：南昌店探索“1+3+6星系模式”，通过运营区域运营中心直播间、二级经销商直播间、家具厂直播间实现业绩突破；杭州西湖店布局全域渠道，线上业绩占比已超35%。

“数字化不是选择题，而是时代必答题。”云峰莫干山数字营销总监王泽来的这句话，道出了云峰莫干山此次战略转型的决心与紧迫感。

标准再造：以“7M标准”回应“好房子”时代命题

本次发布会的另一大亮点，当属3月20日在莫干山全屋定制第三季实木定制节上重磅发布的实木“好房子”标准价值体系——7M实木定制系统标准。这一标准体系的发布，同样有着深刻的时代背景。2026年《政府工作报告》明确提出，有序推动安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”建设，实施房屋品质提升工程。当“好房子”成为国家战略方向，家居行业如何回应这一命题？

云峰莫干山的答案是：将抽象的“好房子”概念转化为可量化、可执行的标准体系。据莫干山大家居总经理刘元秀介绍，7M标准涵盖材料、工艺、环保、美学、功能、品质、服务七大维度，从基材甄选、制造工艺、环保等级、美学设计、功能体验、品质交付、售后服务等方面，为行业树立了高标准范式。

具体而言，材料标准构建四大实木芯基材矩阵：环保标准采用植物无醛胶技术，实现ENF级+TVOC双环保标准；工艺标准系统整合16大免漆与高定工艺；美学标准以CMF方法论赋能，实现从“单品好看”到“空间和谐”再到“情感共鸣”的跃升；功能标准建立三级收纳体系；品质标准将一次安装成功率提升至90%；服务标准承诺五年质保、终身维护。

行业高标准范式，铸就美好人居的底气。在7M实木定制系统标准的体系下，莫干山全屋定制2026年五大新品系列重磅发布，无疑满足了消费者对高品质人居的所有想象。从木韵东方的诗意栖居，到序境的现代从容；从梦华录的宋式风雅，到栖屿的艺术灵动，再到森罗&叠纪的理性美学——五大新品通过不同的风格演绎，呈现五种截然不同的生活主张。五款新品，五种维度，它们共同诉说着莫干山全屋定制对“好房子”的理解：不是风格的堆砌，而是生活方式的精准回应；不是单一功能的满足，而是人与空间、人与自然的深度共鸣。

上海市室内装饰行业协会会长徐国俭评价道：“莫干山全屋定制率先推出实木‘好房子’7M标准，将抽象的‘好房子’概念转化为可落地的价值承诺体系，有力回应了‘何为好房子’的时代命题，为行业树立了高质量发展的范本。”

行业引领：从单点突破到生态协同

回望此次“大国品牌”签约暨数字星链战略发布会，我们深知，这不仅是一场品牌升级的仪式，更是一次面向未来的战略宣言。

三十一年的发展告诉我们，品牌建设绝非一日之功。“大国品牌”的殊荣，源于我们对环保品质的执着坚守、对技术创新的持续投入、对用户价值的深度理解。专业主义、长期主义、利他主义，这些特质早已融入企业发展的血脉，成为我们前行的底色。

数字化转型的道路上，我们选择以生态思维破局。“数字星链”战略的核心，是让总部从“管控者”转变为“赋能者”，通过“传帮带”与经销商共同成长，携手全域数字平台构建全域流量矩阵，实现真正的协同共赢。

标准引领，是我们对“好房子”时代命题的回应。7M实木定制系统标准的发布，填补了行业空白，也为消费者提供了可感知的品质承诺。这不仅是一套标准，更是我们对自己、对行业、对用户的庄严承诺。

从绿色标杆到品牌国家队，云峰莫干山用三十一年的坚守与创新，完成了一次从产品领先到品牌引领、从制造驱动到数字驱动的战略跃迁。“大国品牌”是荣誉，更是责任；“数字星链”是工具，更是生态；“7M标准”是规范，更是承诺。站在“十五五”即将开启的历史节点，云峰莫干山正以绿色为底色、以数字为引擎、以标准为基石，携手万千合作伙伴，在品牌强国的时代浪潮中，书写“让家住进莫干山”的崭新篇章。