相见于长城汽车，魏建军与于东来碰撞出什么样的火花？

一位是深耕汽车制造36年、坚守“良心造车”的长城汽车掌舵人，一位是扎根零售行业31年、以“自由与爱”出圈的胖东来创始人。魏建军与于东来，为何会在2026年的春天，完成一场备受全网关注的跨界聚首？

这场跨越行业的会面，既非商业站台的刻意炒作，也不是流量加持的偶然同框。其背后，是两位实干家跨越赛道的理念共鸣，是一段始于欣赏、归于认同的双向奔赴。在流量至上、短期逐利盛行的当下，这场相聚更是对朴素商业价值观的重申——无论身处哪个赛道，坚守诚信、善待员工、敬畏用户，终会被看见、被认可。

双方团队合影。

隔空释放善意，两位实干家跨界相聚

魏建军与于东来的相遇，是一场酝酿已久的价值观双向奔赴。

时间线回溯至2025年，当时胖东来一度遭遇舆论质疑，魏建军却在公开场合明确力挺，称赞其“诚信真实”的经营底色。这一举动不仅成为两人理念共鸣的首次流露，也侧面印证了实体企业坚守底线的共识。随后相关质疑被证实为“不实信息”，也让公众看到了真诚的力量。

魏建军为于东来发声。 微博截图

后续推动这场聚首落地的，是2026年3月的一次沙漠试驾。于东来亲身体验长城汽车坦克系列车型后，被车辆的硬核性能与细节品质打动，由衷赞许魏建军“让老百姓开上好车”的经营初心，随即隔空发出会面邀约。魏建军也第一时间热情回应，为这场跨界相聚拉开了序幕。

网友的一句评论道出了此次相遇的精髓：“这是中国最真诚的两位老板，终于碰上了。”这份认可，源于两人跨越行业的诸多共性。魏建军深耕汽车制造业36年，带领长城汽车从本土小厂成长为全球化核心力量，始终拒绝追风口、炒流量，坚持以“对得起员工、用户、社会”的朴素标准做企业；于东来扎根零售行业31年，以利他初心打造国民标杆，同样不逐短期流量、不搞内卷，将员工幸福和用户信任置于首位。

一位让零售业有了温度，一位让制造业守住底线。两人虽赛道不同，却秉持着诚信经营、用户至上的一致初心。这场相聚，是价值观的彼此确认，是两个行业诚信标杆的相互背书，更是中国实干企业家情怀的体现——用心做事的人，终会相遇。

长城汽车与胖东来共同实践长期主义

在周期波动加剧、短期逐利盛行的当下，胖东来与长城汽车的实践，为中国实体企业提供了一份生动的长期主义范本。正如高赞评论所指出的：“零售业有于东来，汽车界有魏建军，中国品牌正需要更多这样坚守核心价值的企业。”

两人的坚守，有着不同的赛道表达，但共享同一套底层商业逻辑。于东来用“自由与爱”赋予零售业温度，通过善待员工、敬畏用户，以“不满意就退货”的承诺收获信任；魏建军则用“良心造车”筑牢制造业底线，将用户安全放在首位，拒绝偷工减料，最终让长城汽车在白热化的市场竞争中实现逆势增长。

这份增长的底气，源于长城汽车对长期主义的极致践行。2025年，长城汽车交出了一份逆势穿越周期的成绩单：全年新车销量132.37万辆，同比增长7.33%，其中海外销量50.6万辆，同比增长11.68%。这份稳健财报的背后，是魏建军执掌长城汽车36年一以贯之的逻辑——拒绝短期逐利，以研发和品质构建长期“护城河”。

长城汽车的实干支撑，藏在每一处硬核细节里。其安全碰撞试验室是全球车企少数具备全栈自研能力的项目，同时还构建起环境风洞、智能化交互等全维度研发矩阵；连续4年每年研发投入超百亿元，依托2.3万名工程师和近5万项专利，实现了混动、纯电、氢能三路并行，打破国际技术垄断。

作为品质保障的核心枢纽，徐水工厂自2010年奠基以来，已形成成熟的产业生态体系。而配套的徐水测试场，更是1:1复刻全球100余种路面，独创7000公里等效用户30万公里的加速耐久试验标准，提前替用户完成所有极限考验。

两人的实践充分证明，无论哪个行业，坚守用户至上、诚信经营，以长期主义深耕核心，就能穿越周期。中国商业的可持续发展，正需要更多这样的实干企业。

于东来点赞长城汽车的“多维坚守”

作为“用户体验”的极致实践者，于东来对产品与服务有着近乎苛刻的判断标准。此次到访长城汽车，本质上是一次“沉浸式验货”，他用亲身体验为长城汽车的初心落地做了最真实的背书，也让长城汽车的多维坚守变得可感、可触。

对用户，长城汽车坚守“诚信靠谱”。于东来试驾长城坦克新车后，亲手点赞了魏建军的造车初心，并认可长城汽车“安全是底线不是上限”的承诺。这份认可，源于长城汽车对用户的极致敬畏：徐水测试场复刻全场景用车路况，全维度研发矩阵精准解决用户痛点，贯穿全链条的用户思维，让“买长城汽车踏实”成为消费者的普遍共识。

对员工，长城汽车坚守“解决后顾之忧”。这与于东来“让员工有自由有爱”的理念高度契合。于东来在参观期间，重点了解了长城汽车打造的爱情广场、长城家园、爱和城学校等配套设施。这些举措将员工关怀从基础福利升级为全周期生活保障，完美印证了于东来所坚持的“善待员工，员工才会善待用户”，这也成为长城汽车品质的重要人文支撑。

对供应商，长城汽车坚守“诚信共赢”。依托110余家下属企业实现核心零部件自主配套，长城汽车以诚信原则善待上下游合作伙伴。这与胖东来的经营理念不谋而合——唯有真诚相待，才能构建稳定可靠的供应链，共同为用户提供优质产品与服务。

长城汽车的多维坚守，是“诚信经营、用户至上”初心的生动落地。于东来的点赞，是同行者的专业认可，更是对朴素经营价值观的肯定。

魏建军与于东来用30余年的坚守证明，真正的企业竞争力，源于诚信与初心；真正的企业家情怀，在于深耕实业、善待他人。在浮躁的商业时代，这样的坚守，是长城汽车与胖东来的底气，更是中国实体企业高质量发展的希望。

文/白昊天 图/受访者供图

编辑 杨娟娟

校对 穆祥桐