长剧开年遇冷，AI与短剧成平台达摩克利斯之剑

文｜极光月狐数据研究院

2026年开年，传统影视剧行业并未延续往年春节档盛况，反而陷入了前所未有的冷局。一方面，AI技术驱动下的"AI漫剧"实现工业化量产，作为高度同质化短剧内容中的创新形态，在春节期间迅速俘获一大批短视频用户，无疑是短剧平台新的引流砝码；另一方面，长剧市场爆款缺位、口碑疲软，在短剧挤压与AIGC革新的双重夹击下进退维谷。对于爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等传统长视频平台而言，AIGC与短剧既是抢占流量的新风口，也是悬在头顶的达摩克利斯之剑——既倒逼行业加速革新，也加剧了市场内卷与盈利压力。

一、行业现状：2026开年AI奇袭影视行业，长剧双面承压

1．AI漫剧实现量产，成为短剧红利下滑的缓冲带

进入工业化生产阶段的AI漫剧彻底打破了真人影视内容的生产逻辑，相关话题频频登顶各大社交平台热搜榜，成为文娱领域最受关注的风口。

阅文集团最新财报显示，2025年AI漫剧相关业务收入超1亿元，12部作品播放量破亿、超百部作品播放量破千万。

仅2026年1-2月，全平台上线的AI漫剧数量就突破2万部，这一数字远超往年同期真人短剧的上新总量。

依托强大的算力支撑、不断迭代进化的多模态大模型，AI进一步压缩了单部短剧的制作周期，制作成本更是降至真人剧的十分之一甚至更低。而AI漫剧的集中爆发，恰逢真人短剧行业红利见顶的关键节点，成为平台方稳住基本盘、强化用户黏性的新增砝码。

2026年3月7日，"红果取消短剧保底"的消息冲上热搜，撕开了真人短剧行业的另一面。此前，为了抢占创作者与内容供给，红果等短剧平台推行保底分成政策，即便剧集流量不佳，创作者也能获得基础收益，这一模式极大地保障了内容生态建设，短期内吸引大量供应商进入，但也让平台背负了沉重的成本压力。

随着免费短剧爆发、用户审美迭代、同质化剧本泛滥，流量带来的边际收益递减，资本撒钱狂欢的时代正式落幕，平台不得不收紧补贴、加速淘汰劣质内容。

极光月狐iAPP监测数据显示，2026年1-2月，红果免费漫剧APP新增用户环比增幅达192%（较2025年11-12月），而红果免费短剧APP新增用户环比放缓。

对于平台而言，AI漫剧既降低了内容采购与制作成本，又能持续吸引下沉市场用户、留住存量受众，成为短剧行业转型期的核心缓冲带；但与此同时，AI漫剧受限于技术门槛，审美同质化、粗制滥造、低质猎奇的问题也逐渐凸显，海量注水内容难以形成优质内容IP。

目前来看，AI漫剧行业仍处于野蛮生长的阶段。

2．在线视频平台双面承压，春节档新剧反响平平

一季度历来是在线视频平台与电视台的排播黄金期，元旦、春节双假期叠加，往往能催生全民级爆款剧集。回望近5年影视行业开年市场，2022年《人世间》《开端》分别扛起台网收视大旗，实现口碑与流量双丰收；2023年《狂飙》成为现象级爆款，全网刷屏、热度经久不散；2024年初《繁花》《南来北往》延续爆款态势，豆瓣评分稳居8分以上，收视数据屡创新高；2025年初伴随"免费短剧"爆发，长剧集在春节档的营销效果减弱，依然有《六姊妹》《漂白》等创新题材引发热议；2026年开年，长剧市场则陷入了"无爆款、低热度、弱口碑"的冷局，彻底推翻了往年的爆款规律。

极光月狐iAPP数据显示，2026年元旦以来，在线视频各平台DAU保持稳定，在春节前夕轻微上扬但与去年同期高点仍有明显差距，直到3月份，各平台DAU才出现明显上扬。

据极光月狐不完全统计，截至2026年3月23日，一季度上线的长剧中，仅有《罚罪2》《太平年》《长安二十四计》《玉茗茶骨》《骄阳似我》《逍遥》等少数几部作品播放量突破10亿，看似具备一定流量基础，但口碑表现却不尽如人意。这些剧集的豆瓣评分大多徘徊在6.5分上下，处于"及格线边缘"，甚至多部作品出现开播即顶峰、口碑持续跳水的现象。部分剧集凭借前期营销与演员阵容吸引观众首播，但剧情拖沓、逻辑漏洞、人设崩塌等问题，导致用户弃剧率居高不下，话题度仅维持在开播初期，难以形成全网发酵效应。

然而这一系列问题的出现，并不能归因到个体，长剧行业正在面临前所未有的双重压力：

一方面，短剧市场（包括AI漫剧）以碎片化、强爽感、快节奏的内容特性，疯狂挤压用户的碎片化时长，年轻用户群体的注意力被大量分流，持续观看的用户习惯不断减弱；

另一方面，AIGC技术革新打破了用户固有的视听习惯，观众对内容的制作效率、叙事节奏、视觉效果提出了更高要求，传统长剧冗长的叙事节奏、高成本低效率的制作模式，逐渐难以适配新一代用户的观影需求。

双重压力之下，长剧市场陷入了"投入高、回报低、爆款难"的困境，在线视频平台的核心内容优势面临挑战。

二、在线视频平台瓶颈：用户时长缩水、内容创新更难

1．各平台依然在春节假期流量缓增，但用户时长却在下滑

2026年春节假期，在线视频行业依旧迎来了阶段性流量增长，各大平台的日活用户规模出现环比上涨，符合假期文娱消费的常态。但光鲜的流量数据背后，却是用户时长的缩水，流量增长的含金量大打折扣。

极光月狐iAPP显示，在线视频平台的单日用户在线时长，2026年1-3月较去年同期变化更加平缓、稳定。2月5日《唐宫奇案》上线显著拉高了优酷视频的用户在线时长，并持续影响至2月底；3月中旬《逐玉》开播后，爱奇艺及腾讯视频平台用户时长持续处于高位。

究其根源，用户的娱乐方式愈发多元化，短视频、直播、小游戏等轻量化娱乐形态分流了大量时长，而在线视频平台的内容供给虽多，但优质内容稀缺，难以留住用户长时间停留。即便平台通过弹窗推荐、算法推送等方式引导用户观看，也难以改变用户"刷剧即走"的碎片化习惯，流量高峰仅停留在用户规模层面，实际消费价值持续递减。

2．长剧内容生产走向"模块化"叠加态，流量容易留存难

为了保障有效播放，"预制爆款"正在成为IP影视化领域的常态，即制作方在内容或角色身上不断叠加经过市场验证的爆款元素，不断刺激用户爽点。

画面如破碎感镜头、特定造型、特定CP互动方式、不断重复的眼神特写等；人设如美强惨背景、大女主性格、少年感发型等。

模块化生产下，长剧往往陷入"题材跟风、套路化叙事、脸谱化人设"的怪圈，看似流量可观，但缺乏长尾效应，最终出现"开播即巅峰、播完即过气"的局面。

《逐玉》案例分析：热播剧营销隐忧，数据注水与版权泄露加剧口碑分化

作为2026年开年为数不多打破长剧冷局的古装爆款，《逐玉》于3月6日上线爱奇艺、腾讯视频双平台联播，同步在Netflix海外播出、东方卫视上星播出。

开播前夕，该剧双平台预约量超过1000万、官宣合作品牌超30家、开播首日登顶双平台热度榜首，迅速跃升为市场标杆。

用户对《逐玉》热烈的市场反馈印证了长剧从重IP到重制作转型的可行性，优质长剧依然有不容撼动的生态位。

然而营销过度、版权管理、排播隐患等问题在剧集上线后接二连三暴露出来，使得剧集后期口碑下滑，观众的评价两极分化，截至3月24日，《逐玉》豆瓣评分仅6.8。

社媒平台上，支持者认为该剧的服化道质感、实景画面与节奏把控，其打破了古偶剧粗制滥造的乱象，是"2026古偶该有的样子"；反对者则质疑剧情套路化，存在权谋剧情悬浮、感情线拖沓等问题，部分配角人设单薄、剧情逻辑有漏洞；此外，该剧排播节奏过慢（单日更新1集）引发大量观众不满。部分网友质疑平台故意拉长充值周期、并将盗版泄露归咎于更新节奏，进一步加剧了口碑争议的发酵。

整体而言，《逐玉》凭借差异化制作成为开年长剧破局者，但也为行业敲响警钟——爆款长剧不仅要打磨内容品质，更要筑牢版权风控防线，在运营及排播策略上与内容主体打好配合，避免过度营销。

三、2026年众平台推动分账革命，内容话语权有望回归用户

2026年开年，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV平台纷纷上线变革分账模式，为平台降本增效并加快过滤低质剧集。各平台新规中，取消保底并精细化分账核算体系成为行业共识。

2026年开年的在线视频行业冷局，并非偶然的市场波动，而是行业从粗放增长转向精细化运营的必然结果。AIGC与短剧既是颠覆行业的利刃，也是推动平台革新的动力，各大平台的分账革命，本质上回归内容价值和用户需求。未来，只有平衡好长剧精品化与短剧轻量化、技术革新与内容内核的关系，才能真正卸下达摩克利斯之剑，走出行业冷局、实现长效发展。