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名仁&古井贡神力酒解锁“轻养”新方案
文 | 王越梅
作为行业风向标,3月过后,春糖留下的不仅是趋势与共识,更有打破边界的创新启示。
比如,名仁苏打水与古井贡神力酒携手,组了个创意CP,以年轻化、趣味性的玩法完成了一场跨界合作,为酒水融合注入全新活力,也为传统品牌的年轻化破局提供了新思路。
古井贡神力酒搭配名仁苏打水、名仁盗墓笔记联名气泡水,再辅以定制名仁杯与调酒卡,这个春糖调饮包,实现了“养生派”与“清爽系”的完美融合,并在第二十三届酒业营销趋势高峰论坛上惊艳亮相,成为直击酒业人心坎的年轻态“轻养微醺搭子”。
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微酒认为,名仁与古井贡酒的联动带来了三重启示。
第一,精准契合年轻人的潮流审美,也充分满足了当代酒饮消费人群对“悦己”体验的追求。
调饮包上,多种年轻化的设计元素以及“神力觉醒 汽爆苍穹”的口号,传递出元气满满的年轻活力。简单易懂的调配步骤,降低了尝试门槛,即便不是调酒达人,也能轻松调出微醺饮品。此外,“小趴菜”“酒蒙子”两种专属配比,不仅名字上网感十足还兼顾了不同人群的酒饮偏好,拉近与年轻群体的距离,让每一位体验者都能感受到无拘无束的调饮乐趣。
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第二,在健康潮流下,满足年轻人“既要养生又要氛围”的心理。
去年以来,兼具保健属性与微醺体验的养生酒在年轻一代消费者当中爆火,这种“新式养生”更成为一种生活方式。名仁苏打水与古井贡神力酒的组合正是健康与潮流的双向奔赴。
作为药企背书下的苏打水品类王,在明仁药业大健康产业集群的支撑下,名仁苏打水为健康而生,真正完整保留了小苏打的活性。在与35度养生露酒搭配时,名仁不仅能凸显酒体的甜润滋养,更赋予整体口感以轻盈清爽的层次,真正实现“好喝无负担”的轻养生体验,为健康叠BUFF。其中,名仁盗墓笔记联名气泡水的存在更带来特别的感官体验,增添浪漫氛围。
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第三,深化酒水融合,强化场景开发,在健康养生赛道跑出新空间。
与古井贡神力酒的联动,是名仁跨界年轻化、深化酒水融合的落地动作。为了满足个性化需求,名仁与古井贡酒还联合专研了三种特色调配方式:
“回甘叙事”以神力酒搭配冰镇名仁苏打水,实现清爽口感、绵柔回甘,让养生不再沉闷;“花雾起”用神力酒搭配名仁气泡水,让果香与草本香碰撞交织,气泡升腾间尽显浪漫质感;“微醺三重奏”则将神力酒、名仁气泡水与名仁苏打水进行融合,层次丰富,诠释了年轻人追求的“微醺不宿醉”的理想状态。
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这不仅拓宽了“酒水融合”的消费场景,更在价值层面实现了从“功能搭配”到“健康解决方案”的升级,为品牌在激烈的品类竞争中开辟了独特的增长曲线。
从跨界CP联动到场景渗透,名仁持续深化酒水融合战略,通过跨界创新与场景拓展,打破品类边界,让健康与潮流同行,持续解锁酒水融合的“年轻态”新可能。
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