“手打”面不手打，驴打滚狗不理？

前几天，今麦郎的老总发了个视频，说要把用了二十年的“手打”商标给停了。为啥？就因为好些人买了他们家“手打挂面”，回家一煮一吃，发现这面跟“手打”出来的口感，半毛钱关系没有。找他们理论，人家回复得挺“在理”：“手打”是我们注册的商标，跟是不是手工做的，没关系。

好家伙，这话听着是不是有点耳熟？像不像那个经典段子：宋小宝去饭馆点了个“海参炒饭”，结果端上来一盘子炒饭，里面一根海参没有。他问老板，老板一摊手：“没错啊，厨子名叫海参，这是他炒的饭。”哈哈，“驴打滚”里没驴，原来是厨师在玩颠勺。

“手打挂面”，包装上还印着“好像妈妈的手打面”，搁谁看，都觉得这面是手工揉、手工擀、妈妈费了心事做出来的。不知道别人，反正老冯就是这么理解的。可企业说，那是你想多了，我注册了“手打”这个名儿而已。这就叫“合法，但不太合理；合规，但不太合情”。

说白了，这就是在企业雇了一群智商高的“专业文化人”，在和消费者玩“文字游戏”，打擦边球。用最能勾起你传统、手工、好原料想象的词儿，注册成商标，然后大大方方用在工业化流水线生产的东西上。旁边再印个小到几乎看不清的®，就算“告知”你了，具体看见看不见，理解不理解那就和我没关系了。这招数，跟以前那些“德子土鸡蛋”、“多半桶面”，简直是一个模子刻出来的，区别就是一个暴露了，一个闷声发大财。

可能有些企业觉得自己像刚过门的小媳妇，受了公公的委屈：商标是我合法注册的，我也标明了自己就是个女子，你非要把我当黄花大闺女，法律上我站得住脚啊。是，单从法律条文和商业策略看，你或许钻了空子。但做生意，除了看“法”，还得讲个“信”字，讲个“诚”字。你怎么不讲清楚有过一段同居生活啊。

这种“小聪明”，短期内可能吸引了眼球，促进了销售，看起来占了便宜。可长远看，它消耗的是最宝贵的东西——消费者的信任。狼来啦，一次两次，大家可能自认倒霉；次数多了，当消费者看到类似包装都心里打鼓、都要先变成“商标鉴定专家”时，你这个牌子、乃至整个行业的口碑，就危险了。消费者心里一定会盘算，这孙子总是说谎，提防着点。为了一点营销上的“巧思”，赌上品牌的信誉，这账算得精明吗？难怪有网友说，这些小聪明，反倒显得像胖东来那样明码标价、实话实说的企业，更可贵了。

今麦郎这次肯停用商标，算是迈出了正确的一步，知错能改，善莫大焉。这说明市场和消费者的声音，他们听进去了。但要从根儿上减少这种乱象，不能只靠企业自觉“刹车”，人生初，性本恶，毕竟这世上还是小人多。

我认为商标审核的大门得把得更严，别为了那三瓜两枣的小钱，而让公众骂破天，还丢了组织的脸。明明“手打”用在挂面上，就极容易让人误会是工艺，这种带有明显误导嫌疑的商标申请，你也拍个胸脯说不清楚？你在审核源头上是不是就该多掂量掂量？“道高一尺魔高一丈”，审核标准也得跟着“魔”的招数升级才行，否则你怎么配：为人民服务，替人民把关这样的宗旨呢。

言归正传，做买卖，还是实在点好，尤其是关乎百姓身体健康的东西，否则会遭报应的。 别把心思都花在怎么起个“好名字”、玩“脑筋急转弯”上。面条好不好，最终得看煮出来劲不劲道、香不香；产品行不行，最终得看质量过不过硬、服务到不到位。

消费者并不是傻子，糊弄人的“小聪明”，或许能赢得一时，但绝对赢不了一世。把功夫下在踏踏实实做好产品上，才是赢得市场、赢得人心的“大智慧”。这包“手打挂面”引发的热闹，该让所有琢磨着走“捷径”的商家，都冷静下来想想了。

平民老冯

有想法、有锋芒、讲真话的小人物！

原创不易 关注分享