在流量时代，江苏卫视为什么坚持做“叫好不叫座”的文学节目？

《一个文学的午后》昨天（4月2日）播了，余华、苏童、陈明昊、魏冰心，一群人在三亚的午后阳光下，聊守住活人感，聊工作之外你是谁，聊勇敢的人先享受世界。没有淘汰，没有竞演，甚至没有一个明确的节目流程——就是漫谈。

放在当下综艺环境里，这简直是反流量的存在。

但并不是江苏卫视第一次做这种看起来不赚钱的文学节目。从《我在岛屿读书》到《中华书院》，再到如今的《一个文学的午后》，这条人文赛道，荔枝台走了好几年了。

一个追求收视率的媒体，坚持做这种节目，到底图什么？

先看一组数据。

2022年起，江苏卫视连续推出了三季《我在岛屿读书》。这档文学+海岛的慢综艺，三季豆瓣评分全部超过9.0，社交话题阅读量超过10亿。这在文化类节目里，几乎是不可想象的成绩。

2025年，他们又做了《中华书院》。这档节目入选了国家广电总局“中华文化广播电视传播工程”重点项目。开播后，全网曝光量超3.5亿，短视频播放量超1500万次，甚至拿下了“人类早期985录取名额已发放”这样的热搜话题。

你没看错，一个讲书院文化的节目，上了热搜。

这说明什么？说明“叫好”和“叫座”未必是非此即彼的对立。当内容足够扎实、表达足够真诚，文化类节目同样可以拥有流量，只是它的流量不是靠冲突和八卦堆出来的，而是靠共鸣和口碑慢慢发酵出来的。

所以，做《一个文学的午后》，不是江苏卫视的一时冲动，而是这条人文赛道的又一次延伸。从岛屿到书院再到午后，场景在变，但内核没变：用真诚的对话，回应这个时代人们内心的真实需求。

文化节目不是公益，是刚需

有人会问，就算数据好看，但比起那些动辄几十亿播放量的综艺，这点声量算什么呢？做这个，到底能带来什么？

答案是：品牌价值。

在传媒行业，有一个词叫“平台调性”。简单说，就是观众想到你这个台，脑子里会蹦出什么关键词。有的台是“快乐”，有的是“综艺”，而江苏卫视这些年正在做的一件事，就是让自己和“人文”“品质”“有深度”这些词绑定在一起。

《我在岛屿读书》做出口碑后，观众对江苏卫视的认知发生了变化：原来这个台不只有《非诚勿扰》，不止会做跨年演唱会，还能做出这么有质感的文学节目。

这种品牌价值的积累，是长期的、隐性的。它不会立刻体现在收视率上，但会在观众心里种下一颗种子：想看有深度的内容，可以看看江苏卫视。

而这种品牌信任，最终会反哺到其他节目上。你看他们每年的跨年演唱会，为什么能在省级卫视中断层领先？为什么被观众称为“新民俗”？其中一个重要原因，就是观众对这个平台的信任，相信它的品质，相信它的审美，相信它不会糊弄人。这种信任，不是靠砸钱买流量能换来的，是靠一档又一档有诚意的节目，一点点攒出来的。

或许还有观众会追问，那钱呢？光有口碑，怎么赚钱？这里有个认知误区，文化类节目不等于不赚钱，只是它的商业逻辑和流量综艺不太一样。

《一个文学的午后》的冠名商是京东，抖音联合出品。京东图书会同步开设“午后书单”专属页面，实现“种草即购买”的闭环。这意味着节目的价值不仅在于收视率，还在于它能够触达一群有消费意愿、有文化需求的精准用户。

更何况，文化类节目还有一个隐性优势：监管风险低，生命周期长。一档流量综艺播完就没了，但一档好的文化节目，可能会被反复讨论、反复观看，甚至成为教材。

更深层的逻辑还有它作为主流媒体的责任与选择

说到底，荔枝台做这档节目的最根本原因，可能还是“责任”两个字。

2026年是“十五五”开局之年，完善全民阅读推广服务体系是文化建设的重要内容。作为省级卫视，江苏卫视在追求收视率的同时，也需要承担传播优秀文化、满足人民群众精神文化需求的使命。

这不是空话。你看看他们这些年做的事：《我在岛屿读书》让文学走进大众视野；《中华书院》让千年文脉与当代生活对话；《启航！大运河》用影像记录文明遗产；《子夜外卖》在烟火人间中打捞生活的温度。这些节目各有侧重，但都有一个共同点：它们试图回答一个问题——在快节奏的现代生活中，我们如何安放自己的精神世界？

《一个文学的午后》的节目简介里有一句话：为快节奏生活中的你我，提供一处可沉浸、能共鸣的精神栖息地。这不是一句漂亮的宣传语，而是这档节目存在的真实意义。

在算法推送、碎片信息、情绪刺激充斥日常的今天，“精神栖息地”五个字，听起来奢侈，但恰恰是很多人内心最真实的渴望。

为什么一个追求收视率的媒体，为什么坚持做这种叫好不叫座的节目？答案或许是：因为他们相信，有些东西比收视率更重要。因为他们看到了，在流量之外，还有一个被忽视的需求，对深度、对共鸣、对精神滋养的需求。

而事实证明，这种坚持并非没有回报。《我在岛屿读书》的高口碑、《中华书院》的破圈传播、跨年演唱会沉淀下来的品牌信任，都在说明一件事：观众愿意为有诚意的内容买单，只是需要有人愿意先做那个“不讨巧”的选择。

《一个文学的午后》能不能成功，现在还不知道。但至少，它是一次值得尝试的“不讨巧”。毕竟，余华在节目里说了一句很有意思的话：“离开一下，去另一个地方坐一会儿。”对观众来说，这可能是每周四晚上，给自己的一段放松时光。对江苏卫视来说，这可能是在流量洪流中，为自己、也为观众，找一片可以停下来的地方。

在这个意义上，坚持做文学节目，不是不理智，恰恰是一种更长远的理智。