优思益翻车！央视怒斥，李若彤、伊能静道歉，董宇辉也深陷其中

距离315消费者权益日过去不足半月，一场由央视揭开的直播带货惊天骗局，再次将公众的信任摔得粉碎，曾在天猫、抖音等平台长期霸占叶黄素品类销量榜首的澳洲优思益，被扒下了高端进口的华丽外衣，露出了国产贴牌、虚假宣传的丑陋真身。

这场由营销公司精心策划、明星主播倾力加持、无数消费者用真金白银买单的闹剧，不仅让李若彤、伊能静等明星紧急道歉，更将以良心选品著称的董宇辉及其与辉同行直播间推向舆论漩涡中心，撕开了直播电商行业虚假繁荣背后的信任黑洞。

澳洲贵族的惊天谎言

在被曝光之前，澳洲优思益是无数护眼刚需人群心中的神药，其官方宣传中，这个2010年创立于澳大利亚墨尔本的品牌，有着百年研发传承与严苛生产标准，蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，高端黑曜石护眼片更是标价434元/瓶。

凭借澳洲进口、专家研发、护眼抗蓝光等标签，它迅速走红，全系列产品累计销量突破400万瓶，仅抖音平台就卖出229万多瓶，年营收推测超10亿元今日头条。

然而央视记者的实地调查，让这个澳洲贵族的谎言彻底破产，所谓位于澳大利亚墨尔本的品牌地址，实际是一家正在营业的汽车维修厂，所谓澳洲原装生产，不过是国内安徽仙乐健康科技公司代工的普通食品微博。

所谓国际权威大奖，是营销公司花费两三万元买来的野鸡奖项，所谓澳洲营养学教授推荐，不过是花钱雇佣外籍人士扮演的演员。

更令人愤怒的是，这款被大肆宣传护眼功效的产品，连我国保健食品最基本的蓝帽子认证都没有微博，本质上只是成本不足百元的普通食品，却通过国内生产香港贴标保税仓发货的套路，伪装成进口保健品，溢价超过五倍。

从汽修厂到网红爆款，优思益的走红之路，从头到尾都是一场精心编织的骗局，每一个环节都充满了虚假与欺骗。

明星主播成骗局推手

优思益能快速席卷市场，离不开明星与头部主播的流量加持，李若彤、章小蕙、伊能静、明道等多位明星，都曾在直播间卖力推荐这款产品，她们讲述着严苛的选品流程，分享着亲身试用的感受，将产品与健康、品质、信任深度绑定，让无数粉丝出于对偶像的信任纷纷下单。

而在所有带货渠道中，董宇辉的与辉同行直播间是最大的销冠，公开数据显示，该直播间销售优思益的销售额达1000万至2500万元，销量7.5万至10万单，占总销售额的三四成。

董宇辉曾多次在直播中信誓旦旦地表示，团队所有产品都会经过多轮检测、提前试吃，“把好每一道关”，这份良心带货的承诺，让无数消费者放下戒备，心甘情愿买单。

但事实证明，这些所谓的严苛选品不过是一句空话，明星主播们在带货时，既没有核实产品产地的真实性，也没有查验是否具备保健食品认证，仅凭品牌方提供的虚假宣传材料，就敢为产品站台背书。

他们享受着流量带来的高额佣金，却将消费者的健康与权益抛诸脑后，成为了这场骗局的重要推手，当虚假外衣被揭开，曾经的信任有多深，如今的失望就有多痛。

央视曝光后，舆论瞬间炸开了锅，各大电商平台火速下架优思益全部产品，相关店铺被关停，面对消费者的质疑与愤怒，涉事明星与主播做出了截然不同的反应。

4月1日晚，李若彤率先发布致歉声明，态度诚恳地承认自己被品牌方资料误导，未进行深入背景调查，并立即启动先行售后机制，承诺凡是通过其直播间和橱窗购买的优思益产品，无论是否开封、无论购买时间，一律全额退款。

随后，章小蕙、伊能静、明道等也相继发布声明，启动先行赔付，为消费者办理退款，虽然未能完全弥补过错，但至少展现出承担责任的态度。

与之形成鲜明对比的是销售额最高的与辉同行直播间，事件曝光后整整两天，该直播间始终保持沉默，面对媒体与消费者的追问，客服仅敷衍回应会重点关注。

这种回避态度引发了更大范围的质疑，直到4月2日晚，舆论持续发酵后，与辉同行才姗姗来迟发布声明，仅表示先行垫付全额退款、启动复盘核查，既未解释选品为何失守，也未提及具体整改措施。

更令人担忧的是，这并非与辉同行首次翻车，此前该直播间就曾陷入漂白鸡爪含违规添加剂、纯羊奶粉掺假等质量争议，每次都是曝光下架道歉退款的套路，风波过后便一切照旧，一次次的糊弄了事，让公众对其良心选品的人设彻底产生怀疑，也让直播带货行业的信任危机进一步加剧。

暴利驱动的行业乱象

优思益事件并非个例，而是直播带货与保健品行业乱象的集中爆发，近年来，假洋牌保健品泛滥成灾，已形成完整的黑色产业链。

营销公司负责虚构品牌故事、伪造资质奖项、雇佣虚假专家，代工厂负责生产低成本产品，明星主播负责流量带货，平台则提供销售渠道，各方分工明确、利益共享，将消费者的信任当作牟利的工具。

数据显示，仅类似优思益这样的假澳洲保健品，就已查出17种之多，它们换汤不换药，只是更换包装与名称，便继续收割消费者，而随着AI技术的发展，造假成本更低、手段更隐蔽，AI生成外国专家视频、伪造海外官网等行为层出不穷，让监管防不胜防。

法律层面的漏洞更让造假者有恃无恐。《广告法》虽规定代言人明知虚假仍代言需担责，但难以证明明星明知，一句被误导便能轻松甩锅，平台责任更是模糊，售假后仅下架商品即可，无需承担连带处罚。

相比之下，韩国在处理类似案件时，涉事主播被判刑、品牌执照被吊销、全网封杀，追责力度远超国内，好在监管部门已开始行动，国务院食安办、市场监管总局、海关总署已介入优思益事件全面调查，并启动直播带货行业专项整治，重点打击编造资质、冒充进口、夸大功效等违法行为。

但要真正根治乱象，仅靠一次整治远远不够，必须完善法律法规，压实平台、主播、品牌方的主体责任，让造假者付出惨痛代价，让失信行为无处遁形。

优思益骗局的本质，是一场对消费者信任的系统性收割，在这条利益链条上，品牌方造假、营销公司包装、明星主播带货、平台默许，每一方都在追求利益最大化，却唯独没有人真正在乎产品质量与消费者权益。

消费者相信明星的推荐、相信主播的良心、相信进口的品质，最终却发现，所有的信任都成了被利用的弱点，这场风波给整个行业敲响了警钟，流量与利益不该成为唯一导向，消费者的健康与信任才是行业发展的根基。

无论是明星主播还是品牌平台，都该明白，信任一旦破碎，再难重建，只有坚守诚信底线，严格审核每一款产品，真正把消费者权益放在首位，才能赢得长久的认可。

结语

从汽修厂的虚假产地，到直播间的虚假宣传，优思益事件撕开了直播带货行业的遮羞布，也让我们看清了行业乱象的根源。

希望这场风波能成为行业净化的契机，让监管更有力、让平台更负责、让主播更谨慎、让造假者无处藏身，毕竟，消费者的信任来之不易，绝不能再被这样的“仨瓜俩枣”反复收割。