《金铲铲之战》电竞业务负责人甘霖：自走棋赛道的电竞全民化路径

自走棋电竞项目从0到1的过程，也是电竞新赛道的拓荒之路。

《金铲铲之战》电竞业务负责人甘霖。（图/由被访者提供）

3月21日，2026《金铲铲之战》公开赛春季总决赛在广州塔落幕，来自TLG俱乐部的选手“糕手雕妹”从大众赛道一路突围，拿下全国总冠军。这场赛事打破了电竞的固有认知：冠军是草根选手，观众覆盖全年龄段，男女比例均衡。这既是腾讯游戏《金铲铲之战》电竞业务负责人甘霖近20年思考的落地，也是自走棋完成电竞从0到1拓荒的缩影。从2007年加入腾讯至今，甘霖的职业轨迹几乎与中国电竞工业化进程完全重合，一直走在电竞大众赛事的发展的前沿。玩家与从业者的双重身份，让他沉淀出一套创新性的商业逻辑：让商家为用户体验买单，用户享受完整内容。这套“B端付费，C端享受”的模式，成为他搭建《金铲铲之战》电竞体系的核心指引。

2021年底，甘霖带领团队正式启动《金铲铲之战》电竞赛事搭建。彼时，自走棋品类在电竞领域仍属绝对小众，与FPS、MOBA等主流电竞项目相比，自走棋的竞技性完全聚焦于脑力博弈，既没有极具视觉冲击力的操作名场面，也没有考验团队默契的配合战术，在传统电竞的评判维度里似乎先天不足，看起来很难打造成大规模的赛事生态。但通过市场调研，甘霖团队发现，《金铲铲之战》用户对电竞赛事的需求旺盛，而自走棋的品类特性反而蕴藏着差异化优势。

较低的操作门槛拓宽了参与边界，让赛事具备全民化基础。竞技核心是决策博弈，每次选择都有即时反馈，既保证观赏性，也让普通玩家能冲击顶级舞台。单人对战的模式让选手无需承担团队压力，胜负完全自己掌控，形成了更松弛纯粹的竞技气质。基于此，甘霖为《金铲铲之战》电竞划定了两大核心方向：突出“智力竞技”的差异化属性，锚定“全民化”的发展路径。在他的推动下，这套定位快速落地为全层级赛事体系：职业选手有专属精英巡回赛，平台主播、高校学生分设专属赛道，更有面向所有普通玩家的大众赛道，真正实现了“高手在民间”的价值落地。2025年，金铲铲赛事全年参赛用户已达840万人次，哪怕是毫无职业背景的业余草根选手，也能通过赛事体系站上全国顶级舞台。除核心公开赛外，高校赛、特色女子赛也全面铺开，进一步拓宽了电竞的受众边界，成为全民化电竞标杆。为最大化凸显智力竞技，团队不断的尝试登顶制、瑞士轮等赛制的轮转。这既放大了脑力博弈的激烈程度，也让悬念保持到最后一刻，让自走棋的智力竞技内核被更多人看见。

随着赛制与赛事体系的逐步成熟，甘霖团队开始向更完整的电竞生态延伸，于春季总决赛现场宣布启动2026年“七城之旅”计划，覆盖广州、上海、武汉、苏州、杭州、西安、长沙七座城市。每座城市都将结合自身文化标签打造特色赛事内容：武汉浓郁的高校校园氛围、苏州婉约气质与女子赛事的高度契合、西安千年古都底蕴与智力博弈的精神呼应，都将成为后续赛事落地的核心抓手。

作为“七城之旅”的揭幕首站，广州成为这套生态模式的首个落地样本。团队以“食在广州”为核心切口，联动广州酒家推出“胖胖龙好运套餐”，同时在广州塔下打造“胖胖龙好运乐园”，通过IP互动、线下打卡等趣味玩法，将赛事内容、游戏IP与本地消费场景深度融合。这套模式正是甘霖“B端付费，C端享受”底层逻辑的升级延续，过去他就在《英雄联盟》等赛事中应用过这套模式并取得成功，如今只是将载体从早年的网吧，拓展到了更广阔的城市商圈与文旅场景。

在甘霖看来，赛事与城市、商户的合作是顺势而为，团队只是将用户与城市的潜在需求系统提炼，通过赛事流量与内容放大价值。对广州而言，这场赛事不只止带来了短期的线下人气，赛事期间当地游客量同比增长22.17%，“跟着赛事去旅行”的消费惯性，为本地商圈带来了持续的高黏粘性年轻客流与实实在在的商业收益。甘霖始终认为，电竞应当成为城市内容的一部分，他希望将金铲铲电竞赛事打造成城市名片的展示窗口，而这也将是项目保持长久生命力的核心路径。

对自走棋这一曾经的小众品类而言，从零搭建一套完整的电竞赛事生态，从来都不是易事。所谓的“小众”电竞破圈的核心，从来不是照搬主流电竞的成熟路径，而是真正读懂用户的体验与诉求。唯有锚定自身差异化的核心优势，才能让品类脱离小众桎梏，在契合自身特性的赛道上，找到与大众对话的方式。甘霖，正是在中国电竞赛事打造中，一路助力各类游戏从小众走向全民的核心推动者之一。赛事终会落幕，广州塔也会恢复平日的节奏，但这场电竞之旅留给玩家的、与城市绑定的鲜活记忆，正是电竞超越虚拟世界，在现实中留下的长久价值。

（何雄飞、陈涛、汤晚笛对本文亦有贡献）