成都春糖，名仁把品牌融入了城市的街头巷尾

文|千里智库 （ID：qianlizhiku）

每年三月，成都都会变成一座酒城。来自40个国家和地区的6600余家展商、40万人次的观众和消费者都会涌入这座城市，酒店大堂、会展中心、餐饮街区，到处都是人。

今年走在成都的街头，从世纪城到西藏饭店，从环球中心到世外桃源，名仁苏打水，好像无处不在。不是铺天盖地的广告轰炸，而是一种润物细无声的存在感。论坛桌上有它，酒企展位里有它，火锅店冰柜里有它，连经销商聚会的餐桌上也有它的身影。打开手机，名仁官方抖音直播间里主播正在互动，#成都名仁苏打 的话题曝光量已破千万，一张火锅地图在社交平台被反复转发。线上线下的合力，让名仁像是这座城市的标配。

“白酒+”：把产品嵌入酒类场景

2025年春糖，名仁以“百展百会”破圈，成为饮料品牌跨界酒水融合的先行者。近百场行业活动的产品植入，从人民北路的酒店展到世纪城会展中心的品牌展位，名仁的身影出现在几乎所有与酒相关的场合。效果也很直接，春糖结束后，名仁与200多家酒企酒商达成合作，终端网点数量快速增长。

一年之后，名仁的玩法又升级了。

3月16日，新经销CFC大会主论坛，名仁作为演讲嘉宾深度参与，分享了过去一年在酒水融合领域的实践。台下坐着来自全国各地的经销商和行业同仁，“名仁案例”正在被更多人看见。

3月17日，“啤酒+”场景增长闭门会召开，联合侯孝海及场景营销研究院，邀请行业专家与经销商深度探讨。这场会议汇聚了酒水融合领域最前沿的思考，也为名仁的实践提供了宝贵的行业对话机会。

3月23日，名仁召开经销商会议，主题是“场景营销案例分享暨合作伙伴共创会”。这不是一场普通的招商会，而是名仁与新老经销商共同探讨场景营销落地方法论的实战现场。从理论基石到实战工具，从场景路线图到联盟启动，四个小时的议程，讲的全是“怎么做”。

这正是名仁春糖战略升级的核心，从品牌曝光转向案例分享，从卖产品转向输出解决方案。当名仁成为行业论坛上被反复提及的案例，当侯孝海这样的行业大咖愿意为它的模式站台，名仁的角色已经悄然改变，它不再只是一个参展商，而是场景营销这一议题的重要参与者和先行者。

“啤酒+”：把名仁融入城市的烟火气

如果说“白酒+”是名仁在商务宴请、宴席场景的深耕，那么“啤酒+”则是它对大众高频、社交场景的全面覆盖。

春糖期间，名仁在线上发布了一张火锅地图，标注了成都绕城高速内几十家火锅店的位置，从科华北路到铁像寺水街，从汇锦步行街到世外桃源酒店周边，几乎覆盖了成都最热闹的餐饮街区。这不是一张普通的导航图，而是一份场景邀约。名仁在向所有参会者和消费者传递一个信号，走出展馆，走进街巷，成都的烟火气里也有“我”的位置。

为什么是火锅？因为火锅、烧烤、小龙虾是啤酒消费的核心阵地，也是朋友聚餐、同事聚会最密集的场合。名仁将这些场景统称为“火烧龙串”，并提出了一个朗朗上口的消费主张“吃香喝辣柠檬苏打”。

更妙的是，名仁将“火烧龙”场景与成都的城市记忆深度绑定。成都人爱吃火锅，火锅配柠檬苏打，解辣又解腻，这种天然的搭配让品牌毫无违和感地融入了本地生活。当参会者在街头巷尾看到名仁的标识，脑海中浮现的不再是广告，而是一顿酣畅淋漓的火锅配上一瓶清爽的柠檬苏打。

线上引爆，从官方直播到UGC共创

如果说线下是名仁的“陆军”阵地，那么线上就是它的“空军”战场。

春糖期间，名仁在线上同步发力。官方抖音账号开启多场直播，从论坛现场到展位互动，从火锅探店到经销商采访，让无法亲临现场的观众也能同步感受春糖氛围。据统计，名仁共开设1000个直播间，实现2000万直播间曝光量，#成都名仁苏打 话题破千万，并迅速登上成都热搜。大量UGC内容在社交平台自发传播。一张火锅地图、一场话题引爆、数千个直播间同步发声，名仁用内容连接用户，让品牌声量从线下延伸到线上，从行业圈层破圈至大众视野。

春糖破圈背后的组织进化

从“白酒+”到“啤酒+”，从线下铺陈到线上引爆，名仁的双场景战略不是凭空而来，而是组织能力的集中体现。

过去一年，名仁完成了“陆空特一体”的进化。陆军是传统的渠道团队，深耕b端；空军是负责内容传播与UGC运营，触达C端；特种部队则是新成立的场景部，专门研究如何把产品嵌入消费者的真实生活。从场景部的设立到飞行队的组建，从千名大学生直播到同城热搜引爆，名仁让“场景营销”不再是PPT上的概念，而是可执行、可复制的作战单元。

这些看不见的投入，最终在春糖的舞台上集中亮相。白天，在环球名酒荟、“名酒之光”等主题展，名仁的展位始终备足产品，参会者可以随时自取；晚上，参会者循着地图走进火锅店，发现柠檬苏打水已经“等”在那里；刷抖音时，上千个直播间轮番开播，#成都名仁苏打 的话题持续刷屏。当大多数品牌还在纠结展位大小、广告位置时，名仁已经把战场搬到了成都的街头巷尾，搬进了火锅店、烧烤摊、小龙虾馆，搬进了参会者每一个真实的消费场景里。

后记

三月的成都，街头巷尾飘着火锅的香气，也遍布着名仁的身影。在这个信息过载的时代，真正能触动人心的，从来不是铺天盖地的广告，而是那些嵌入真实生活的存在感。名仁用两年时间证明，当一款产品不只是货架上的商品，而是火锅旁的习惯、酒局上的陪伴、城市记忆的一部分，它便超越了水的功能本身，成为一种生活方式的载体。而这，恰恰是品牌最该有的样子。