南都电商观察｜周媛复出再被封；多位带货优思益主播启动退款

主播&直播间

1、董宇辉公开定制品生产流程

近日，董宇辉团队开设新账号“与辉同行定制”，专门展示定制品从原材料到生产的全流程。该账号目前粉丝数已超70万，置顶视频公开了生产车间环境及具体生产过程。

董宇辉表示，后台收到大量网友关于验厂过程、整改项目及定制产品背后故事的诉求，因此开设该账号以满足公众知情需求。从依赖供应商合作转向联合厂商搞定制产品，旨在通过全流程参与和实时监督提升品质、降低风险。

2、多位带货优思益主播启动退款

4月1日，网红保健品牌优思益被央视打假，这款标注为原产地是澳大利亚的保健品原来海外地址是一家汽修厂，这款在网上卖得十分火爆的产品实际是营销策划公司精心包装的产物，编造了品牌故事，买下国际大奖，雇用大量专家网红“站台”，网上“种草”和“投流”的费用要占到产品销售收入的一半以上，此事瞬间引发舆论哗然。

对此，优思益品牌已发布声明，称将配合调查，优思益的营销策划公司则被立案调查。

从4月1日下午到2日，各带货主播也陆陆续续对此事做出回应。据悉，为优思益品牌带货的主播不仅数量大，而且粉丝等级跨度也相当大，既有伊能静、李若彤、章小蕙、明道等知名明星，也有与辉同行这样的头部主播，此外还有数量相当大的中小粉丝体量博主。其中，伊能静、李若彤、明道、章小蕙、与辉同行均表示将对售出订单予以退款处理。夏诗文直播团队发布声明称对订单先行赔付、退一赔三；此外，有博主表示确实能力有限，没能力替品牌先行全额赔付，先行赔付订单金额的15%。也有博主表示品牌给到的方案是订单时效90天内、产品未开封且完整，可以走售后流程进行退款。

3、男子利用AI编造谣言获刑6个月

近日，由耒阳市公安局侦办的一起利用人工智能工具编造传播恶性谣言案件宣判。犯罪嫌疑人阳某因犯寻衅滋事罪，被法院依法判处有期徒刑六个月。该案是湖南省首例因利用AI制造谣言被追究刑事责任的案件。

案情显示，经查，嫌疑人阳某利用AI编造的谣言，为博取关注、吸粉引流，使用AI剪辑软件制作并发布“化工厂重大事故”“持刀抢劫珠宝店”“多人被杀抛尸案”等虚假视频，引发网民恐慌，严重扰乱网络和社会公共秩序。耒阳网警迅速出击将其抓获归案，到案后阳某对犯罪事实供认不讳。

法院审理认为，阳某利用AI软件编造、传播虚假恶性事件信息，情节恶劣，其行为已构成寻衅滋事罪，依法判处有期徒刑六个月。该案的审结充分表明，利用AI技术造谣并非“法外之地”，公安机关对此类违法犯罪行为坚决予以打击。

4、“性商教母”周媛复出再被封

近日，自称“性商教母”的周媛被封号后复出，引发关注。

南都记者注意到，自2月末起，周媛与“黑白颠”性商学院工作人员已在微信群内进行多场直播，并推销线上、线下的付费课程。直播称课程内容涵盖关系经营、“身体绽放”、愉悦技巧等。

4月2日，长沙市雨花区市监局工作人员告诉南都N视频记者，市监局对当事人发布违背良好社会风尚广告的违法行为，已依法进行从重处罚。近期其个人账号再次发布内容，专班已责令整改，其新账号被停用。

行业&平台

1、河北省依法查处一批网络主播偷逃税案件

4月1日，在河北省人民政府新闻办公室举行的河北省第35个全国税收宣传月新闻发布会上，河北省税务局通报了依法查处一批加油站、网络主播偷逃税案件的相关情况。

据统计，2025年共查处高风险加油站158户、查补税款3.36亿元，查处包括网红在内的高收入、高净值人员31名、查补税款8859万元。同时，依托相关部门常态化联合打击涉税违法犯罪工作机制，保持对虚开骗税行为的高压震慑，全年检查涉嫌虚开骗税企业3400余户，挽回税款损失7.5亿元。

发布会上，国家税务总局河北省税务局党委委员、总会计师，新闻发言人张劲松介绍，税收宣传月期间，河北省将重点开展“税企携手合规共建”系列辅导活动，其中面向网络平台、直播行业，制作推广“网络主播税收合规一堂课”视频课程，普及税收法律知识和合规经营要求。

2、射频美容仪新规首日：大批电商产品下架、“擦边球”依然存在

据国家药监局相关规定，4月1日起，射频治疗（非消融）设备中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，未依法取得第三类医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。

新规出台首日当天，大部分美容仪品牌的射频类产品已下架。其中，觅光表示射频类产品已售罄下架，花至和雅萌也表示产品已下架，初普表示店内暂不售卖射频美容仪。这些品牌此前均有销售过家用射频美容仪产品。

但仍有少数商家存在“擦边球”出售无证产品的情况。有品牌客服在回应医疗器械资质询问时，以“日常美容护理仪器”对产品进行定性。但在实际的商品详情页中，依然可见“全脸皱纹改善”“即时亮肤提拉”“真皮层密度增加”“改善松弛下垂”等触及医疗器械功效红线的宣传语。

据国家药监局公开信息显示，目前仅有雅萌、玛丽仙、金茉、时光机、热芙美等13家国内外品牌完成了射频皮肤治疗仪的注册，百亿市场的竞争格局正加速向具备硬核研发实力的部分头部企业集中。

数据&排行

抖音4月2日直播带货日榜：交个朋友直播间、与辉同行蝉联前两位，销售额均超2500万。

研究员：黄莉佳 赵翔