电影以及明星的口碑效应

电影和明星会产生一定的口碑效应，即便本身口碑并不好，也很可能会引发观影热潮。

电影运作已经完全市场化，可以吸收各路资本。制片方会操作资本，运作拍摄和供应事宜，会搞市场运作，有的会找大导演，找明星来演戏，还有的只是小成本，小制作，但有一些产生口碑效应。著名的大导演会组建明星阵容，会精心打磨剧情，一旦投放市场，电影就会引发观影热潮，会大赚特赚。当然导演投入的拍摄资金是非常多的，也会受到资本的追捧。一旦电影形成了口碑效应，就会成长为资本市场的大IP，会受到资本的追捧。不管是好莱坞电影，还是中国内地电影，都有大IP。好莱坞电影有碟中谍系列，有007系列，有哈利波特系列，用漫威英雄系列等等，都是电影大IP，也都可以吸收各路资本，产生很强大的口碑效应。虽然这一系列的电影剧情大同小异，大多按照一个模式来制作，但就是能吸引很多观众的注意，实际上相当于杂耍，用很多高科技元素吸引年轻人。并不是所有的年轻人都看过一系列的电影，有的年轻人只看过其中的一两部，就觉得拍摄非常好。实际上他们只是被误导，看到了好莱坞电影工业制作的产品。好莱坞电影工业实现了流水线式的制作，不管是导演还是编剧，不管是演员还是摄影师，都按照自己的套路来。电影会被条块分割，按照一定的模式来拍摄，最终整合到一起。不管是真实演员表演，还是用人工智能合成演员来表演，不管是在真实场景中表演，还是在绿幕前表演，最终要合在一起。

好莱坞电影推向市场之后，会搞试探性的运作，一旦出现票房暴涨的效应，就会出现第二部，紧接着会有第三部，直到拍的烂得不行，不赚钱了，才会转而投入其他的大电影制作。所谓的好莱坞大电影，就是大手笔，也就是大投资，大导演，明星阵容，人工智能制作等等各种科技元素都用上了，似乎可以绚丽多彩，但剧情确实乏善可陈。很多电影都按照一个模式来，先是有落难的英雄，再有与之对抗的邪恶势力。最终英雄经历了重重磨难，得到好友的帮助，形成团队作战模式，战胜了邪恶势力。这种模式暗合了网络游戏模式，就是刚开始出场的时候，人们扮演的角色是一穷二白的，要钱没钱，要人脉没人脉，在不断打怪升级的过程中，会组团打怪，最终要实现经验值的飙升，也就变得有钱了，当然还要充值。大电影拍完之后，也要人们充值，其实就是要人们付费观看。这样的电影很容易形成一定的口碑效应，不管是指环王系列，还是变形金刚系列，都形成了口碑效应。即便变形金刚后几部被骂的一塌糊涂，也仍然有导演在拍摄，全球的票房仍然不低。一旦电影成了资本运作的东西，就不再完全忠实于电影艺术，而是忠实于资本的逻辑，要讨好观众，要形成一定的口碑效应，进而在电影市场圈钱，主要还是吸引流量，吸引观众的注意，把观众引向电影院，让他们甘愿掏钱观看，不然就赚不了钱。

中国内地的电影也按照这种模式运作，不管是飞车系列，还是熊猫系列，都有明星在拍摄，也有资本在投入，剧情简直乏善可陈，逗观众笑，可是观众根本不想笑，就只能尬笑，最终虚构得离谱，却仍然有很多观众去看，票房不低。这样的电影根本不是好电影，但偏偏可以上映，而反映真实生活中矛盾的电影却不能上映，连审核关都过不了。一方面和电影审核有关系，总是审核过严，把好东西都屏蔽了，另一方面和主流意识形态的主导有关系，也和市场运作有关系。电影总是逗人们笑，或者用情节吸引观众，却有很多漏洞。可是这样的电影并不乏市场的拥趸，也不缺乏流量。因为这样的电影是大手笔制作，尤其是大导演和金牌编剧联合，又有很多流量明星助阵，当然就能保证票房收入。大导演会用大明星，也会用刚出道的小明星。用了明星，就有了流量保障。因为明星都有自己的自媒体账号，都自带流量，不管是拍摄电影，还是搞综艺节目，都有很多粉丝关注，当然会保证票房收入和收视率。可是一些明星没有什么演技，只是在外国整了容，小脸很漂亮，但是面无表情，似乎是整容的副作用，肢体也比较僵硬，总是在电影里跑来跑去，却可以当主角，简直滑天下之大稽。可是这样的电影偏偏有很多观众观看，票房不低，只能说明很多观众是盲目追星的，而且是被资本引导的。

电影明星早就受到观众的追捧，即便是在国家主导拍摄的情况下，也有很多明星自愿参加电影拍摄，甚至有的明星零片酬参演，只是为了混个脸熟，让观众认识自己。每一个电影都像春节联欢晚会一样，会成为打造明星的舞台，尤其是大导演拍摄的电影，简直就是一个超级造星平台。有的明星自觉名气不够，就要零片酬参演，其实他们有自己的小算盘，只是为了借助大导演的名气出名，借助电影的名气出名，实际上是一种交换，而不是无偿演出的。有明星演出，电影似乎就有了票房保障，但有的大明星演了小成本制作的电影，而导演和编剧又不给力，全凭明星自己撑起一部电影，就让人替他们担心。有的明星出名了，砸锅卖铁拍一部电影，如果赌对了，就能赚很多钱，甚至电影票房能达到五十多亿，简直是资本堆积出来的，真实的电影水平却非常低，甚至只是鼓舞狭隘的民族主义情绪。难道这样的电影也是好电影吗？可是票房摆在那里，会形成一定的口碑效应，有了第一部，还有第二部。倘若导演和明星有自知之明，拍了第二部之后赚不少钱，就不要再往下拍了，以免折戟沉沙。可是资本总是追捧这样的电影，要把这样的电影打造成大IP，以至于导演借助电影的口碑和明星的口碑，继续拍第三部，一直拍到电影成了烂片。但只要赚钱，观众一边骂，一边掏钱看，导演还是很高兴的。

喜欢电影的人不要盲目追某一部电影，也不要盲目追星，要看电影的艺术水平，要看明星的表演水平，不要被资本的市场化运作迷惑，也不要被所谓的名气以及口碑效应迷惑，应该有自己的选择，应该看到展现真正电影艺术和现实力度的作品。