我不认为「IP+AI」是影视公司的终极答案

文｜壹娱观察

2026年的中国影视行业基本只剩下一个话题：IP+AI。

易凯资本创始人王冉说AI可以为影视产业释放5300亿元增值空间；阅文集团CEO侯晓楠把"IP+AI"写进2026年三大战略；扭亏为盈的柠萌影视在多个场合高喊："IP为锚、AI为翼"；甚至连头部漫剧公司酱油文化创始人黄浩南也说"AI视觉最终比拼的就是IP"……

无可否认，从传统影视公司到长视频平台，从投资人到创作者，从长剧到短剧，共识已经形成——AI降成本，IP建壁垒，二者合力，新时代到了。

AI+影视行业融合发展深度研究报告

看似逻辑清晰，信心满满。

唯一的问题是——它建立在一个从未被验证的前提之上：中国内容行业有能力做出真正意义上的IP。

漫威宇宙从漫画连载到电影宇宙，积淀了近70年；星球大战横跨半个世纪；《哈利·波特》从小说到全球文化符号花了25年……这些IP在成为所谓的"IP"之前，首先是被反复验证的好内容。

国内内容行业有什么能对标的东西？

过去十年是这个行业资金最充裕的时期。

资本疯涌，版权天价，"泛娱乐""IP宇宙""全产业链"每年都被反复包装。结果呢？至今没有一个稳定运营十年以上、实现跨媒介叙事闭环、超年龄层感知明确的IP体系。

不是缺钱，不是缺人，是有钱有人的时候依然做不成。

如今的说法是：过去做不成是因为成本太高、试错空间太小，AI把成本打下来了，IP自然就会涌现。

但这个逻辑其实也经不起推敲。

IP的核心从来不是视觉呈现或制作效率，而是故事的独创性、角色的生命力和世界观的可延展性。

《哈利·波特》的起点是罗琳在咖啡馆里的手稿，宫崎骏一支铅笔就构建了吉卜力的世界观。IP的瓶颈从来不在"做不出来"，而在"想不出来"和"养不起来"。

剧版《哈利·波特》

国内影视行业真正缺的不是更便宜的制作工具，毕竟性价比和平替从来都是我们的拿手好戏，关键还是缺少支撑IP长线运营的产业基础——版权保护、耐心资本、跨媒介协同能力，以及对创作者的持续投入和信任。

但这些问题，AI一个都解决不了。

就在国内热火朝天的讨论IP+AI的宏大蓝图时，太平洋对岸发生了一件颇有意味的事。

3月25日，OpenAI宣布关停Sora——那个让贾樟柯说"确实厉害"、让整个影视行业集体焦虑的AI视频工具，上线仅半年就被创造者亲手关掉了。

不是技术不行，而是OpenAI在IPO前做了一个清醒的判断：影视内容生成算力消耗巨大，商业回报不确定，不值得继续投。应用部门 CEO Fidji Simo的说法是，公司要"激进地转向高生产力场景"。

图源：X

随之而来的是迪士尼为Sora准备的10亿美元投资和200多个经典角色的IP授权协议随之作废。地球上最强的AI公司和最懂IP运营的娱乐帝国，还没开始即宣告结束。

"IP+AI"对影视公司是个好故事——可以融资、提振股价、制造行业共识——但对真正掌握AI能力的科技公司来说，影视方向的变现链条太长、确定性太低，远不如编程辅助和企业服务来得直接。

如果迪士尼加OpenAI都没跑出可持续模型，国内影视公司凭什么相信自己那些从未被跨媒介验证过的"IP资产"就能创造奇迹？

Sora关停当然不意味着AI视频生成走不通，Seedance 2.0、可灵3.0、Veo 3都在迭代。但它揭示了一个被有意忽略的事实：AI企业做影视工具的底层动力是算力变现和用户增长，不是对IP长线运营有什么执念。

ROI算不过来的时候，它们会毫不犹豫地撤退。影视公司把战略命题交给一个随时可能转向的外部变量，这本身就是一种危险。

当然，也会有声音说，国内不一样。

国内有漫剧、有AI真人剧，这些能支撑起AI企业的野望，但试着想想一年前的真人短剧，再看这一波"都不知道有多少人真正赚到钱"的话题载体，它们还能驰骋多久，谁都无法斩钉截铁给出答案，亦或者这些以即时流量为核心的产品真的能抵达做内容的内心吗？

AI真人剧

再退一步。

王冉说未来影视公司是"IP正典治理者+资本配置者"，各路影视大佬都在说2-3年内出现AI主导的商业大片。这一逻辑走到头意味着：AI包揽生产、人负责管理——那创作者在这个体系里是什么角色？

答案是AI管理者，不是内容创作者。

但如今耳熟能详的IP，其灵魂恰恰来自创作，不是管理。

然而，真人创作者在最有钱的年代都没做出世界级IP，把创作交给AI、把人变成管理者，结果就会更好？这个推论本身就是对创作价值最大的讽刺——它暗示人在内容创作中没有不可替代的价值。

既然如此，"IP"这个建立在人类创造力之上的概念，又何以成为AI时代的核心资产。

做不出世界级IP，根本原因不在技术和成本。

没有耐心，资本周期以季度为单位；没有体系，跨媒介协同停留在PPT阶段；没有对创作者的尊重，"降本"和"你不干有的是人干"才是行业真正的高频词。

AI不会改变这三件事。

它只会让行业更快地生产更多平庸内容，然后把"IP"贴在每一个播放量过亿的作品上，直到这个词和"工业化""元宇宙"一样，彻底沦为PPT用语。

"IP+AI"不是答案。

它只是这个行业在又一次技术浪潮面前给自己找到的又一个好听的故事。

无奈的是，讲故事，似乎成了这个行业如今最不擅长的事情。