起底“进口”保健品推手：杭州索象被立案，流量生意背后的造假链条

出品|圆维度

一袋号称“澳洲进口”的叶黄素，其海外注册地竟是墨尔本的一家汽车维修站；一款被多位明星代言的“销冠”保健品，实为国内生产，身价却因“投流”暴增十倍。

这不是剧本，而是央视总台在2026年4月1日曝光的真实商业乱象。舆论风暴尚未平息，监管的重拳已然落下。4月2日，浙江省杭州市市场监管部门正式对这场“进口”戏码的幕后推手——杭州索象营销策划有限公司，启动了立案调查程序。

在流量与销量构筑的“爆款”神话背后，一条围绕跨境电商保健品的灰色产业链正在被连根拔起。

“爆款”制造机的倒台

杭州索象营销策划有限公司，在业内并非无名之辈。公开资料中，这家公司曾自称“连续三年位居抖音电商代运营榜首”，擅长将默默无闻的品牌打爆，是典型的“幕后推手”型服务商。

在此次被曝光的“优思益”案例中，索象的角色至关重要。它负责将一款实际产地存疑的产品，通过精准的营销策略，包装成了天猫、抖音等平台的叶黄素销量冠军。

4月1日上午9时，当央视的报道刚刚发酵，浙江杭州滨江区市场监管部门便迅速抵达索象公司现场。执法人员调取了该公司与“优思益”品牌方（广州雅拉源健康产业有限公司）之间的业务合同、资金往来记录及服务内容明细。目前，杭州市场监管部门已正式对索象涉嫌广告违法行为立案调查。

与此同时，这场执法行动并非孤例。报道中涉及的另外两家杭州企业——杭州社淘电子商务有限公司、杭州爱德思达传媒科技有限公司，也因涉嫌广告违法行为被同步立案。

流量“三板斧”下的虚假繁荣

消费者为何会为一个并不存在的“进口”身份买单？答案藏在电商代运营行业的“公开秘密”里。

总台记者在调查中走访多家电商服务机构后发现，打造一款所谓的“进口爆品”，有一套标准化的“三板斧”：背书、种草、投流。

首先是 “背书” 。通过各种国际奖项、权威机构推荐或专家站台，迅速建立消费者的信任感。其次是 “种草” ，利用博主和达人分享使用体验，激发潜在购买欲。最后也是最关键的一步——“投流” ，即不惜重金从平台购买流量，让“种草”内容精准轰炸目标用户。

杭州社淘电子商务有限公司负责人在面对记者时坦言，他们代运营的所谓“进口”保健品，其实也是国内生产，但价格与成本之间相差十倍以上，最高可达二十倍。巨大的差价去哪了？大部分都砸在了“投流”上。换句话说，消费者高价购买的并非产品本身的技术或成分，而是通过算法精准推送到自己手机屏幕上的那一则广告。

从“销冠”到“立案”的警示

此次事件之所以引发巨大关注，根源在于其造假手法触及了市场诚信的底线。

总台记者在澳大利亚墨尔本的实地探访揭开了最讽刺的一幕：“优思益”产品包装上标注的“澳洲雅拉源健康产业有限公司”地址，竟是一个正在维修汽车的修理厂。所谓的“进口保健品”，从源头便是一场精心编织的谎言。

面对舆论哗然，国家级监管部门迅速表态。国务院食安办、市场监管总局、海关总署高度重视，立即部署涉事地监管部门开展核查，严查违法违规行为。这起由媒体曝光、监管部门雷霆介入的案例，给所有依赖“假洋牌”套路的商家敲响了警钟：靠编造品牌故事、虚构国际背景来收割智商税的时代，正在走向终结。

截至4月2日发稿时，“优思益”相关涉事产品已在各大电商平台下架。这场针对“进口”保健品乱象的整治风暴，才刚刚开始。而对于那些习惯于躲在流量幕后、用虚假身份操控消费决策的营销推手来说，立案调查，或许只是其面临的第一张多米诺骨牌。