比315晚会还狠！央视揭开优思益假洋牌骗局，半个内娱集体塌房了

大家都默认315是每年固定的打假档期，谁能想到刚过完315，央视就扔出一个惊天大瓜，直接把半个娱乐圈炸得人仰马翻。一个火遍全网的网红保健品，从头到脚全是编出来的谎话，连国外厂址都是瞎找的地方。今天咱们就捋捋这事儿的来龙去脉。

2026年3月31日，央视的调查直接把网红保健品优思益的底都扒干净了。这个品牌最火的单品就是叶黄素，常年霸榜短平台销量第一，全系列产品总销量超过400万瓶，明星单品叶黄素就贡献了大半销量。不管是天天盯屏幕上网课的学生，还是熬大夜加班的打工人，估计都刷到过它的广告。它主打的就是“澳洲原装进口”“高端营养品牌”，戳中了好多人护眼的需求，说它是熬红双眼打工人的救命稻草都不为过。

为了戳穿谎言，央视记者专门跑到澳大利亚实地求证，结果出来的瞬间所有人都傻了。优思益对外公示的工厂地址，居然是一家开门做生意的汽车维修厂。不管是品牌宣传的澳洲母公司、研发中心，还是拿过的奖项、编造的品牌故事，甚至连所谓的洋专家，全都是凭空造出来的。说白了，这就是国内代工厂生产的产品，套了个洋马甲就出来骗钱，纯纯的假洋牌。

比编出身更离谱的是，这个被吹成保养仙品的保健品，连合规保健品必须有的“蓝帽子”资质都没有。就靠铺天盖地的营销吹牛皮，愣是骗出了上亿的销售额。事件曝光之后，国内三大网络平台被集体约谈，平台上所有优思益的商品全部下架，相关店铺也都关了门。本来到这儿事情该告一段落，没想到最炸的后续还没来，这个假洋牌直接把半个内娱都拖下了水。

优思益从2019年开始就疯狂砸钱，找圈内名人站台。从年轻一代的赵露思、曾舜晞，到伊能静、李若彤、明道、章小蕙这些资深艺人，都给优思益站过台、带过货。就连一直以“严选”出圈的头部直播间与辉同行，都带过这款产品。靠着明星和大主播的流量加持，优思益的销量一路疯涨，单是与辉同行一个直播间，就卖出了近10万单，当初的火爆程度可见一斑。

事情发酵之后，一众曾经站台的明星网红的反应，直接成了照妖镜，照出了内娱最真实的样子。少数人爽快站出来担责，大部分人的表现一个比一个拉胯，活脱脱比八点档短剧还精彩。李若彤、明道、章小蕙第一时间站出来道歉，承诺只要是在他们直播间买的产品，全部全额退款，一点不推脱。

网红夏诗文和侯小西的态度更干脆，不仅承诺全额退款，还对所有相关订单执行退一赔三。这样肯负责任的公众人物，在这次事件里其实寥寥无几。伊能静事后也发了声明致歉，可转头就把评论区关了，消费者根本找不到团队对接退款。当初承诺给消费者的权益，到现在都没任何下文。

更让人气愤的是曾经的品牌大使赵露思、曾舜晞，两个人早早把真金白银的代言费揣进了兜里。如今产品爆雷塌房，两个人直接隐身玩起了失踪，仿佛从来没给这个品牌带过言一样。不少网友吐槽，明星拍着胸脯说“我自己吃了好几年，全家都在吃”，这句话到底是不是摸着良心说的。

普通人愿意花大几百买一瓶保健品，图的不就是对代言明星的信任嘛。结果这份沉甸甸的信任，转头就成了品牌和明星割韭菜的镰刀，狠狠宰了普通消费者一刀。哪怕是入行几十年口碑一直很好的李若彤，哪怕第一时间站出来承担责任，这么多年攒下来的好口碑，也还是受到了不小的损耗。

说白了，哪有那么多真心自用推荐，大多都是拿了钱之后照本宣科的广告词而已。荧幕上塑造的是亲民靠谱的好人设，背地里做的是明码标价的流量生意，两边赚得盆满钵满。明星代言本质就是拿粉丝的信任换钱，赚了不该赚的钱，不可能用一句轻飘飘的道歉，就把该承担的责任全推掉。

近几年这种套洋马甲的假保健品真的不少，就盯着大家迷信进口、信任明星的心态收割。成本低利润高，就算最后爆雷，跑路也快，违法成本远低于赚来的钱。这次央视连根刨出优思益的骗局，也算是给整个行业和所有代言人敲了个警钟。不管做品牌还是做艺人，口碑都是一点点攒起来的，透支信任赚快钱，早晚要把自己的路走没。

参考资料：

海报新闻-优思益“洋马甲”被脱下专家解读乱象背后的责任与漏洞

新浪财经-与辉同行就优思益事件道歉并承诺全额退款

澎湃网-“优思益”品牌被曝造假，多位带货明星博主致歉：全额退款

央视-“澳洲优思益”被包装出来的销冠总台曝光“进口”保健品乱象