央视3次发声，揭开保健品乱象，彻底揭开了明星带货的“遮羞布”

315刚过去半个月，不少人刚放松了对假货的警惕，没想到央视直接甩出一个大瓜。一款号称澳洲进口的网红保健品，火遍各大直播间，不少大牌明星都下场带货，赚得盆满钵满。结果顺着线索查下去，所谓的澳洲总部居然是个修汽车的汽修厂，这事儿你说离谱不离谱？

这款叫优思益的保健品，从一开始就满是破绽。有消费者买完随手查进口溯源，发现标榜海外生产的产品，实际生产企业居然在安徽马鞍山的仙乐健康科技公司。

消费者去找客服对质，对方一开始咬死说“澳洲品牌，国内代工”，被戳穿具体产地之后，就开始打太极。一会说“以前国内生产现在全进口”，一会又说“工厂信息只给平台不给个人”，话术一套接一套，就是不肯说真话。

记者找到品牌在中国的运营商广州雅拉源健康产业有限公司，问到安徽产地的问题，工作人员只承认“以前的补铁剂是国内生产的”，始终不肯透露现在的产地和生产者信息，依旧拿“只给平台不给个人”当挡箭牌。按说消费者本来就有权知道商品的产地、生产者信息，没想到想拿到真话比登天还难。

记者又顺着产品包装上的澳洲墨尔本地址找过去，第一次登门大门紧闭，以为只是没营业。第二次再去，大门开了，里面根本不是什么保健品公司，连台生产设备都找不到，就是一家正儿八经的汽车维修站。周围居民也说，从来没听说这附近有什么保健品工厂或者门店，合着澳洲原厂就是个修汽车的地方。

这个假洋牌子能火，全靠营销团队包装。负责操盘的杭州索象营销策划公司，还把这个案例拿出来当成功经验推广。对方也实在，直接说了大实话，产品本来就是国产，公司也在广州，就是包装成澳洲品牌，卖一个澳洲精准营养的概念而已。

什么国外医学专家认证，什么国际大奖，全是花钱弄来的，专家是雇的，奖项两三万块就能买，广告词都是硬编的，搞营销的人说不定都没见过实物。更夸张的是，这款卖爆的“保健品”，连国家要求的蓝帽子保健食品标识都没有。

法学专家说了，只要按保健食品宣传，外包装就必须有蓝帽子和批准文号，优思益这事儿已经违反了广告法和相关规定，根本不是合法保健品，就是典型的虚假宣传。

就这么一个从头到脚全是假的东西，能卖到断货，全靠各路明星网红站台。公开信息能查到，赵露思曾舜晞当过代言人，伊能静、吴昕、章小蕙这些人都直播带过货，伊能静这次首当其冲，事发后连夜关掉了评论区。头部直播间与辉同行带这款，销售额都上千万，卖了七八万单，是品牌最主要的销售渠道之一。

你说这些明星真能不知道底细？普通消费者随手都能查到的溯源信息，明星身后那么专业的团队，能查不到？只要稍微上心搜一下澳洲那个地址，就能发现是汽修站。说白了，还不是佣金给得够多，赚快钱的事儿，谁愿意挡自己财路啊，产品好不好根本不重要。

央视报道出来之后，相关部门动作特别快。四月一号当天，广东的市场监管、海关、公安三家一起上门，查了优思益的运营公司。杭州那边也把负责营销的索象公司立案了，调取了所有服务内容和资金往来材料。没多久国务院食安办、市场监管总局、海关总署都发话了，要求严查违法违规，很快各大平台的优思益官方店全线停业，相关产品全部下架。

事情发酵之后，不少涉事明星赶紧出来发声道歉。李若彤说自己感到深深的震惊愤怒和自责，承认选品的时候没做深入的背景调查，马上启动了先行售后机制。凡是在她直播间买的产品，不管有没有开封，订单都能当天全额退款。

明道也发了公告，承诺自己直播间买的用户都能联系退款，章小蕙也通过公司账号发了致歉声明，承诺先行赔付。只有与辉同行的客服，被追问的时候只重复说已经收到问题会重点关注，始终没给出明确的售后方案。

这次央视曝光，不光扒了这一个产品的底，还把整个假进口保健品的产业链抖了出来。现在不少所谓进口保健品造爆款，都有固定的操作套路。买国际奖项背书，找博主达人种草，花钱给平台投流，这三步下来，就能造出一个火爆全网的“洋品牌”。

先靠各种假背书给消费者造信任感，再靠达人分享种草勾起购买欲，最后花钱买精准流量，把造假的内容推到潜在消费者面前。业内人透露，投流费用有时候能占到销售额的四成，有的公司甚至能占到八成。

一瓶四百多块的护眼片，小一半钱都拿去投流了，真正花在原材料和生产上的钱能有多少，想想都知道。说穿了，优思益卖的根本不是叶黄素，就是明星背书、假洋身份加高昂定价编出来的“安全感”。

这种假包装套路在保健品行业不是个例，之前央视就曝光过假进口保健品的黑产链，可问题一直屡查屡现。核心还是畸形的行业生态，违法成本低，利润回报又高。

这类产品生产成本才二十块左右，售价能翻几十倍，就算被查处，罚款大多是销售额的三到五倍，算下来还是赚，所以总有人心存侥幸。保健品本来是给健康加分的，结果来源不明信息不实，反倒成了看不见的健康风险。

明星别总拿“不知情”当挡箭牌，拿了高额佣金就得对消费者负责。咱们普通消费者也别迷信什么明星同款、洋品牌滤镜。那些镜头前喊着亲测有效的人，搞不好连产品包装都没拆开过。要是你买过这类网红保健品，不妨查一查原产地和资质，说不定能省下冤枉钱，还少生一肚子气。

参考资料：

央视新闻：“进口”保健品乱象丛生 记者调查揭秘真实“身份”

央广网：总台报道有反馈丨“优思益”、天猫海外旗舰店均已暂停营业

澎湃新闻：主播说联播丨多部门出手，“假进口”保健品该收场了

界面新闻：优思益“洋品牌”滤镜被撕，跨境保健品不应被神化

中国青年报客户端：销冠保健品海外地址竟是汽修厂，谁在为“假洋牌”大开绿灯