头部餐饮品牌御用！乔木赵天甲优秀作品：必胜客、王老吉到海底捞

人物档案：赵天甲，国内知名品牌定位师、设计师，九尺木文化传媒董事长、乔木品牌创始人、乔木空间创始人、全知影媒创始人。南京林业大学客座讲师，设计圈建E网特邀专题讲师。九尺木文化传媒有限公司创始于2012年，专注于全案品牌设计，旗下品牌包括乔木品牌、乔空间thetree store、全知影视，已为1200余家商业连锁品牌提供了全案品牌设计服务。

消费市场从“产品竞争”迈入“认知竞争”，品牌设计早已不是单纯的美学修饰，而是贯穿战略、落地、增长的核心引擎。

作为国内知名品牌定位师和设计师，乔木品牌创始人，赵天甲和团队用设计重塑了南京乃至江苏的商业视觉版图，为1200多个品牌提供全案品牌视觉设计服务，创造的连锁品牌连锁店数量超过45000家。

在他看来，设计的意义远不止于视觉呈现——它是一门关于沟通的学问，是品牌与消费者建立信任的第一道桥梁。而好的品牌设计，会通过统一的系统、稳定的视觉、专业的表达、成熟的结构，不断向用户传递一个信号：选我，是安全的。

他也用十余年时间，沉淀出一套让头部品牌信赖与托付的方法论。

王老吉的出海品牌“WONLUCKY鲜泡凉茶”、海底捞旗下首个麻辣烫品牌“嗨妮牛肉麻辣烫”、南京必胜客、CoCo都可等餐饮头部品牌都是乔木品牌在餐饮赛道中沉淀下的代表性案例。

以海底捞旗下嗨妮牛肉麻辣烫为例，乔木团队用色彩与符号锚定消费心智：活力橙与醇厚红构成品牌主色系统，橙色承载麻辣烫的热辣烟火气，红色强化“真牛肉”品类的品质厚重感，形成高辨识度的视觉记忆符号。

原创卡通IP“嗨妮”以人格化表达赋能品牌，既通过灵动形象拉近与Z世代的情感链接，又为包装系统、周边文创、空间互动装置提供强适配载体。

再比如王老吉出海品牌WONLUCKY鲜泡凉茶，则是乔木用设计完成文化转译的一次尝试。面对海外市场与年轻消费群体，赵天甲没有简单复刻王老吉的经典视觉，而是以“鲜泡”为核心卖点重新构建了一套品牌语言。

而餐饮行业只是乔木品牌全案设计能力的一个切面。从电信、华为到海底捞、必胜客，乔木的服务版图早已跨越行业边界，涵盖科技、制造、零售、公益等多个领域。但无论在哪个赛道，赵天甲始终保持着一种清醒：

设计的本质从来不是自我表达，而是理解行业逻辑、品牌诉求、用户痛点之后找到的最优解。在他看来，餐饮品牌的竞争壁垒，恰恰在于“视觉符号、空间体验、品牌理念”的系统性协同表达——唯有三者形成合力，品牌才能在同质化竞争中建立起真正的护城河。

精选项目

嗨妮牛肉麻辣烫