这匹行业黑马，如何在AWE期间杀出重围？

在刚刚落幕的2026年中国家电及消费电子博览会（AWE2026）上，家庭大屏娱乐再次成为行业焦点。拥有44年历史的国货品牌TCL ROWA乐华，以一份亮眼的2025年成绩单和全新K86系列产品，正式加入新一轮大屏科技浪潮的角逐。

业绩爆发：85+吋产品增长156%

根据洛图科技数据，2025年中国电视市场品牌整机出货量跌至3289.5万台，同比下降8.5%，创下16年来的新低；另据奥维云网零售监测，2025年零售量仅为2763万台，同比下滑10.4%，倒退回十年前水平。在国内电视行业连续多年出货量承压、头部品牌普遍增长乏力的背景下，乐华凭借"超大屏+高端化"双战略的精准卡位，实现了2024、2025年连续两年的逆势复合增长，成为行业中的一匹黑马。

最新数据显示，2025年乐华75英吋以上超大板产品销量同比增长近100%；其中85英吋及以上超大尺吋产品销量同比飙升156%，增速远超行业平均水平；在刚刚过去的元春旺季竞销中，乐华75英吋产品的完成率也达到了111%，同比持续增长。这一成绩的背后，是乐华“超大屏+高端化”双战略的持续深化。

“乐华的增长并非偶然。”TCL乐华品牌总经理许昌宇表示，“作为1982年创立的国货品牌，乐华拥有44年的积淀，如今依托TCL千亿级研产销资源，共享TCL华星屏体技术、全球实验室成果及覆盖全国的服务网络。从研发到制造再到售后，全产业链赋能让我们有了强大后盾，更能满足消费者需求的超大屏和高端化战略，更加精准的渠道策略，不断提升就是必然的答案。”

新品亮相：K86系列正式发布

在行业聚焦大屏技术升级的时间节点，乐华正式推出旗下新一代巨幕电视——K86系列Mini Led高刷电视，进一步丰富其超大屏产品矩阵。

该系列由65吋覆盖至98吋，满足消费者不同场景的使用需求。以98吋为例，作为2025年爆款98K85的升级之作，机皇98K86 Pro在画质、音质、智能体验等方面实现全面进化。

画质层面，98K86 Pro搭载TCL华星高阶HVA屏，静态对比度高达7000:1，较普通电视提升5倍。采用纳米级仿生科技，在液晶分子层增加聚酰亚胺，实现液晶分子呈89度蝶翼状排布，有效提升对比度的同时去除画面光晕及环境光干扰，呈现更加清晰、细腻的惊艳画质。同时支持288Hz超高刷新率与MEMC运动补偿，播放高速运动画面丝滑无拖影，尤其适合球赛、动作大片等观影场景。

在Mini LED技术的加持下，98K86 Pro采用TCL独家万象分区技术，实现从发光到成像的全链路光晕控制，完整还原画面细节，让观影更加沉浸。色彩表现上，130% BT.709电影级原色高色域展现亮彩真实的影像效果，为用户带来“私人影院”级的视觉体验。

音质方面，98K86 Pro搭载安桥2.1+2声道Hi-Fi级音响系统，配备独立重低音单元，经“金耳朵”团队专业调校。配合乐华自研的乐K系统，连接麦克风即可秒变家庭KTV，满足家庭聚会娱乐需求。

智能体验也是98K86 Pro的一大亮点。新品搭载领曜芯片M2与TSR画质引擎，画质智能增强提升观影体验；灵控桌面实现0.7秒开机无广告，200+组件可自定义，操作简单易上手。此外，还升级了伏羲AI大模型，支持智能语音搜索、智慧问答、AI辅助学习等功能，为用户带来更便捷的交互体验。

持续深耕：2026年加码超大屏高端赛道

“2026年乐华将继续深化‘超大屏+高端化’战略，依托TCL全产业链优势，持续推出更具竞争力的产品，与全国经销商伙伴携手，共同推动家庭影音体验升级。”许昌宇表示。

据悉，K86系列于3月初全面开售，届时消费者可前往全国线下门店及电商平台体验选购。在行业大屏化趋势持续深化的背景下，乐华正以产品力为支点，撬动新一轮市场增长。