2030年全球视频市场迎来"钞能力"爆发，传统电视败局已定

根据Omdia的最新预测，全球视频产业正迎来历史性转折点。到2030年，全球视频市场总收入将突破1万亿美元大关，较2025年的7750亿美元实现大幅增长。值得注意的是，这一增长几乎完全由在线视频业务驱动，传统电视衰退已成定局。

在线视频广告：5400亿美元的超级赛道

在线视频广告市场将成为最大增长引擎。Omdia预计，该领域收入将从2025年的水平飙升75%，至2030年达到5400亿美元。其中，社交视频平台将占据绝对主导地位，Meta、TikTok和YouTube三大平台预计将贡献4000亿美元，占该细分市场的绝大部分份额。

社交视频平台的竞争格局也在发生微妙变化。去年，TikTok母公司字节跳动首次超越Meta，成为全球收入最高的社交媒体平台。据报道，字节跳动2025年第一季度营收达430亿美元，略高于Meta的423亿美元；第二季度继续保持微弱优势，营收约480亿美元，而Meta为475亿美元。

YouTube则正在加速追赶。Alphabet今年2月披露，2025年全年，YouTube的广告与订阅收入合计超过600亿美元。

订阅与FAST：多元商业模式齐头并进

免费广告支持流媒体电视（FAST）同样表现亮眼。根据Omdia去年发布的另一份报告，FAST收入预计将从2025年的60亿美元翻倍增长至2030年的110亿美元。

在线视频的订阅和付费点播收入同样稳健增长，预计将从1740亿美元增至2160亿美元。综合广告、订阅和交易收入，在线视频在全球电视和视频总收入中的占比将从2025年的62%跃升至2030年的73%。

这也解释了为何近期Netflix与派拉蒙争夺华纳兄弟探索公司（WBD）控制权的竞争如此激烈。

传统电视：结构性衰退已成定局

在线视频的爆发式增长，正在加速传统电视业务的萎缩。Omdia预计，传统线性电视广告收入和付费电视订阅/交易收入将分别下滑8%和6%。

"整个行业正在经历深刻变革，"Omdia媒体与娱乐业务负责人Maria Rua Aguete表示，"社交视频广告正在成为主导力量，重塑内容的消费与变现方式。与此同时，线性电视和付费电视等传统模式正陷入结构性衰退。"

这一趋势已得到行业印证。去年11月，英国老牌广播公司ITV——这家拥有70余年线性电视播出历史的企业，被曝出正与竞争对手Sky洽谈出售其广播业务部门，以便将资源集中于流媒体业务。

用户行为变迁：银发族拥抱YouTube

英国通信管理局（Ofcom）去年发布的数据进一步佐证了视频消费的代际转移。数据显示，2024年，55岁以上人群在电视上观看YouTube的时长较2023年几乎翻倍。虽然人均每天仅11分钟，但与年轻群体的差距正在缩小，后者日均观看时长为18分钟。

Ofcom指出，YouTube上长视频内容的流行度持续攀升，目前平台热门视频中约有一半为长视频格式。随着内容形态日益多元化，平台对非年轻用户的吸引力不断增强，在线视频广告市场的繁荣也就不足为奇。