春日里的野心盛宴：小红书REDGALA如何打造春日品牌叙事？

3月27日-28日，小红书 REDGALA 2.0 落地四川峨眉山。这场以「野心迎来了它的春天」为名的春日盛典众星云集，联合飞鹤、腾势等10余家知名品牌，共赴美好生活的野心之约。

不同于过往明星一枝独秀的红毯，这次云海野心大秀消融了传统秀场的距离感，将走秀与演出深度交织，完成了一场全民共演的野心盛宴。

PART 1— 携手近百位明星同频演绎野心大秀

近百位明星艺人与跨界大咖齐聚REDGALA野心大秀，重新定义内娱盛典的红毯形态。

红毯秀演中，刘迦在阵阵鼓声中开场，用中国风舞蹈诠释了野心与自然的对话；欧阳娜娜带来一曲《Liar》，把忠于自我、奔赴热爱的野心唱给春天听；丁真在《将进酒》节目中策马破风而来，“野心”旗帜在风中猎猎作响，尽显张力……

他们用走秀和演出勾勒出野心的真实轮廓，红毯成为了野心觉醒与生长的实录。

跟随明星的步伐，品牌也自然融入这场盛典的叙事中。

近百位明星驻足在飞鹤迹萃的繁花装置旁，捕捉春日里的鲜活故事；走过全新腾势Z9GT峡湾绿美学地标，看后视镜延伸一路繁花，满载野心奔赴远方；在统一阿萨姆春日好心情故事接头点，留下属于自己的野心宣言；和塑妍萃一起，定格时光美一刻……

野心大秀的尾声，成龙领衔百位艺人共同放飞代表野心的孔明灯。成龙写下“世界和平”，这是托付给天空的宏大愿景，也是此刻种下的最动人的“野心”；ZaZaZsu以一首《你我经历的一刻》深情回响，为这个夜晚画上温柔的句号；线上征集的“用户野心宣言”，亦化作一盏盏灯火奔赴天际。这一刻，每一颗滚烫的野心，都找到了属于自己的春天。

盛典之外，明星空降第二直播间，深度对谈野心背后的坚守。捕风追影剧组分享真摔真打背后的坚持，徐梦桃、王心迪分享夺冠背后那些一起度过的低谷时期……

借由10余组艺人的采访直播，三棵树等品牌完成了自然分享。三棵树以“春色野心宣言卡片”形式自然融入叙事，带用户感受「马上住进春天里」的美好色彩。

PART 2 — 联合品牌发起野心提案 共绘春日画卷

从「为春天开幕」到「为野心庆祝」，REDGALA 锚定的是千万用户的情绪原点，打造一场属于春日的盛大叙事。明星、博主、用户、品牌不再是彼此的旁观者，而是共同执笔的创作者，在情绪共振中，书写集体「野心故事」。在这场情绪叙事中，品牌收获的不单是表面数据，更是被用户自然接纳喜爱的「品牌内涵」。

故事幻城里，品牌以柔软的姿态融入用户游玩动线：走进飞鹤鲜活春日故事乐园，家长与孩子执起画笔，将春日心愿绘成具象温情；漫步三棵树春日国风展区，摇动新中式漆扇，和三棵树一秒“住进春天“。品牌与用户在春日光景里共同续写故事，双向奔赴美好生活。

这些将用户从“旁观者”转化为“野心故事共创者”的创新形态，用“情绪链接”这条柔韧的线，将品牌与用户织在了一起，沉淀出真正有温度、可留存的品牌资产。

从站内用户「野心」情绪的自然涌动，到HOPE点燃集体「野心」，再到激发站内「野心」自我表达浪潮，直至线下盛典，众星放「野心」宣言破云而上。“野心”如星火燎原，让REDGALA成功出圈，成为一场全民共创的社会情绪共鸣事件。

在这场情绪叙事里，品牌以“野心提案家”的身份深度参与其中。通过线下用户沉浸打卡、线上观众实时围观直播，活动快速激发产生了海量品牌种草笔记，为品牌形成强大传播声浪。而这些品牌种草笔记作为长效资产，将让品牌真正“蓬勃生长”进用户生活里，实现长效增长。