20支战队，两千万奖金，AoV与HoK同台EWC，《王者荣耀》打开了全球移动电竞的想象力

文/折舟

导语

移动电竞全球化，走出下一步

今年3月27日，《王者荣耀》电竞夏季最高规格的赛事——与EWC合作举办的王者荣耀电竞世界杯（HONOR OF KINGS WORLD CUP AT 2026 ESPORTS WORLD CUP，简称KWC at EWC26）公布了新赛季规划：总奖金池300万美元，共有20支战队获得参赛资格。

在赛制上，依旧会采用多阶段赛制：突围赛双败BO3，小组赛双败BO3，淘汰赛单败BO7，保证了队伍的容错率，也彰显了与竞技的悬念和残酷——在去年的总决赛赛场上，AG.AL就在1比3落后的局面下连扳三局，完成逆转，热血夺冠。

除了赛程的信息，本次KWC at EWC26还公布了一个让全球玩家和业内参与者格外惊喜的消息：来自Arena of Valor（简称AoV）的职业战队将受邀参加世界杯，与《王者荣耀》各赛区的队伍同台比拼。携手竞技的内涵，也贯彻在赛事的主题中：Forged in Valor, Crowned by Honor.

作为所有玩家熟知的国民顶流，《王者荣耀》仍在进步。2025年10月，其官宣国服日活跃用户数突破1.39亿，全球月活跃用户数超过2.6亿，刷新了2024年公布的1亿日活跃用户数，同时也创下了全球游戏产品月活跃用户数的最高纪录。

也就在国民度走上新高的历史节点 ，《王者荣耀》的电竞体系，开始了只有它能完成的下一步棋：拓宽移动电竞赛事的边界。

这次KWC at EWC26的同台，就是极其重要的一次尝试：创造一个赛事体系，能够将不同版本、不同赛区、不同发展路径的移动电竞力量，纳入同一竞技框架，做到真正意义上的全球联结。

也正是这样的突破，让KWC at EWC26超越一般赛事的格局，成为牵动全球移动电竞爱好者和参与者的盛会。

自2016年KPL诞生以来，《王者荣耀》的电竞赛事不仅常保青春，还能在全球化探索上更进一步，丰富赛事的可能性，这并不容易。盛会的背后，是它日益成熟的国际赛事运营体系，以及在全球移动电竞赛事上数年如一日的引领和构建。

01

跨海破壁，做最懂海外玩家的产品

一个成熟的全球赛事生态必须建立在成熟的产品生态与内容生态之上，这就要求产品本身素质够硬的同时，还要打通海外的在地文化，用自己的水磨工夫，说服当地的玩家投入情感和时间。

HoK与AoV在海外市场，都做到了贴身级别的运营和服务。

AoV上线已经九年，目前，它全球注册用户近4亿，长期位列泰国、越南等市场的手游榜单头部。

与多数出海产品追求广度不同，AoV着力在特定区域建立不可替代的优势，用定制化运营，服务好当地的玩家。

纵观AoV九年，玩家对其的印象，能总结成一句话：特别接地气。这种专注于在核心市场建立从社交、情感到文化全方位深度链接的策略，是其成为出海常青标杆的关键。

在内容上，AoV选择精准的IP联动，为了覆盖当地的泛二次元群体，奇招不断，从《关于我转生变成史莱姆这档事》到“猫猫虫咖波”，再到邀请女团MAMAMOO成员颂乐演唱主题曲，在不同爱好的年轻用户之间，实现了文化共鸣和追捧。

值得一提的是，AoV还特别注重赛事运营的情感连接，在闪电狼战队夺冠后，立即在游戏内开启全民庆典，将赛场荣耀转化为玩家的共同记忆。

有了产品对玩家市场的深度培育，赛事的成熟也就水到渠成了起来。AoV不仅有自己的超级职业联赛和世界杯，还成功入选2023年的杭州亚运会，这就是产品和用户的长期信任在开花结果。

珠玉在前，HoK的全球化之路也顺风顺水。2023年3月，HoK国际服首登巴西市场，24年6月全球上线200+国家和地区，开服首日登顶多个国家和地区的下载榜单。

在产品运营上，HoK总结出两套成熟的打法：一是联动大量流行的二次元文化IP，如《咒术回战》《名侦探柯南》《龙珠》和《刀剑神域》，并将角色特点和游戏里英雄的动作机制做出融合。

二是贴靠本土的民族文化，深度融入传统，去做符号链接和触达：针对拉美、东南亚、中东，HoK都专门做了当地神话民俗的定制皮肤和英雄，比如东南亚的迦楼罗、墨西哥的摔角和巴西战舞，让不同文化背景的玩家感受到惊喜。

这种贴合和尊重，给游戏玩家带来了充分的共鸣，也赢取了他们的信任。比如，从印尼本土的传统瑰宝“哇扬皮影戏”中萃取灵感而来的哈奴曼皮肤，就饱受当地市场认可，不少印尼本土的博主和玩家都表示，能在游戏里听到、见到自己本民族的艺术，是一次意义重大的体验。

（图示评论经过翻译）

繁荣的海外市场和坚实的用户信任，构成了海外HoK赛事的基础。

可以说，HoK与AoV的海外运营策略各有侧重，但两者先后铺陈，共同为KWC at EWC26提供了覆盖全球的用户规模与深耕区域的市场根基，也为职业联赛输送了稳定的观众群体和人才储备。

02

横跨全球的造血与耕耘

基于产品与用户基础，HoK一步步搭建起全球职业赛事生态，KWC at EWC26的存在，也依赖于一个多层次、广覆盖的职业赛事体系。

目前，HoK的赛事体系，已经触及了足够宽阔的市场，覆盖了20多个国家和地区，并拥有长期活跃着的超过50支职业战队和300余名职业选手。

然而，想要培育出一个能够长期运行的跨国体系，只有覆盖的广度和速度还不够，还需要保证各个赛区都完善成熟，而不同赛区在这一点上起点就有差异，不少赛区的俱乐部能力不成熟，赛训、选手和电竞基础设施都不完善。

没有成熟的赛区，就没有高含金量的赛事体系。

针对这一点，HoK选择为海外不同地区的赛事搭建一个“底层分散生长、上层统一整合”的有机系统。

这套系统的秘诀，总结下来就是三个互相嵌套的环节——培养本土人才 + 专业赛训指导 + 整合赛区架构，将中国电竞的成熟经验和工业化能力，与全球市场的本地化需求进行了深度耦合。

首先是竞技人才的挑选，对于起步较晚的赛区，HoK选择将影响力延伸到电竞环境的底层，搭建在地的草根联赛，2025年就授权了超过1000场非官方赛事。

比如在印尼推出的“HoK Campus Attack”全国高校电竞赛，就旨在校园等民间环境中挖掘寻找有天赋的玩家。最终形成了“草根赛事——半职业联赛——职业联赛”的三级联动架构。

这些动作，为本土的俱乐部供给了新鲜血液，也降低了民间高手参与赛事的门槛，为海外电竞整体输血。

除此之外，电竞赛事的人才不仅包括电竞选手，还有赛训组织、教练团队等，但这些幕后的角色就像一栋建筑的基石，需要大量的时间积累，而很多海外赛区缺少这样的基础设施。

针对这一点，官方推出电竞教练出海补贴计划，将国内KPL的职业教练派驻海外战队，协助本地俱乐部建立青训与战术体系。

印尼BTR战队教练XiShuai曾担任KPL俱乐部KSG主教练，印尼DMT战队教练Deer亦有KPL赛区执教经历。他们将国内成熟的战术体系与训练方法结合印尼选手特点，协助本地俱乐部提升自主培养能力。

出海的教练，带去的不仅是BP 的博弈、精确到秒的资源控制和兵线运营的思路，还有整个赛训的标准，还帮助海外俱乐部的训练赛安排、赛后复盘都建立一套工业化的可复制流程。

这也意味着，海外的赛事俱乐部，可以在先进的赛训体系上，源源不断培养本土的新人了。教练出海的精髓也在于此，不是把本土的KPL呆板地抄过去，是把 KPL 的基础设施分享过去，再结合当地的情况做定制修改。

这种“授人以渔”的思路，极大地缩短了各赛区的格局差距，也体现了HoK海外赛事长期主义的践行理念。

除此之外，HoK也将生态的造血与保护机制纳入规则体系。赛事规则中明确了本土居住要求，意在避免全球电竞生态中常见的“雇佣军”现象。确保每个赛区的队伍能代表其所在区域，确保海外的观众们，可以放心地为自己的选手骄傲自豪，也成为了赛事体系成熟完善的标志。

一套组合拳下来，既为本土人才提供了生长的土壤，也加速了海外赛事的工业化成熟度。

如果说，人才体系的培养，解决了赛事的土壤问题，那么HoK对于独立赛区的架构和规划，着眼的就是赛事体系的骨架问题。

迄今为止，这幅骨架由横跨全球的六大职业联赛构成，它们分别是印度尼西亚的IKL、菲律宾的PKL、马来西亚的MKL、巴西的CHoKBR、整合而成的KML（王者荣耀国际职业联赛），以及中国大陆的KPL。

赛事组织根据各地区成熟度灵活布局，在保留上述独立国家联赛以深耕本土的基础上，也通过KML等整合赛事，连接更广泛的国际竞技生态。

这些国际赛区的深度运营，让巴西或印尼这样的赛区，能够诞生属于自己的明星战队和选手，更催动了赛事对抗的强度均匀且合理，最终，让跨赛区的对抗成为可能。

举个例子，在不久前落幕的KIS4洲际邀请赛中，就有来自不同国家与地区的8支战队展开对抗。

这就证明，这一套“人才输血+赛训输出+赛区建构”的系统，完全能牵动不同国家地区的玩家进行竞技层面的较量，让不同赛区的战术体系相互碰撞，让非本土战队有清晰的奋斗目标，也唤醒了当地玩家的观赛热情，可谓是相当充分。

可以说，KWC at EWC26之所以备受期待、含金量十足，是因为它背后，是一个遍布全球、极具活力的赛事体系。

然而，光是完成顶层赛事的商业闭环与生态搭建还不够，HoK赛事体系还面临一个根本性的问题：如何维持并推动这一生态的持续繁荣？

03

出海的终点，是体系的出海

产品解决了用户，生态解决了人才，但一个赛事的国际影响力，最终取决于它能给整个行业定什么样的规则体系。

这也是《王者荣耀》的回答：用持续的内部创新，在赛制设计、技术应用和商业运营三个层面进行规则和体系地输出。

在先进的赛制设计层面，MOBA电竞爱好者，都会对《王者荣耀》2018年首创的“全局BP”深表认可。

这套规则的精髓是，同一队伍在系列赛中，已使用过的英雄无法重复选用。

现在回看，这个规则从根本上延长了MOBA电竞的生命活力——它迫使队伍拓宽英雄池与战术储备，提升了教练组的博弈权重，使竞技实力而非版本适应成为胜负关键，还能激活冷门英雄。

一句话总结就是，有了全局BP，比赛更刺激好看，也更公平持久。

历经七年的验证，今天的“全局BP”，不仅是《王者荣耀》的标配，还被其他MOBA赛事借鉴，走上全球最高的电竞舞台。

这也证明了赛事本身的标杆性创新，不仅能完善国际赛事的规则标准，还能完成跨领域的输出和引领。

除此之外，赛事在技术应用上的前沿探索，同样构成了行业输出的重要内容。

它可以利用技术，将赛事的魅力回馈给玩家，比如“残局恢复”挑战模式，允许普通玩家模拟挑战职业选手的局势；也可以用技术，打造综合视听的沉浸式观赛体验。

在成熟的技术输出和规则输出的基础之上，《王者荣耀》建立了全球范围内的商业运营体系，拉动成熟的国际俱乐部参与，最终带动了整个赛事的市场价值增长，形成良性循环。

根据第三方数据机构 EsportsCharts 的统计，2025 年《王者荣耀》全球赛事总奖金池达到 2177 万美元，在全球电竞项目中位列第三，是移动电竞领域奖金规模最大的赛事生态 。

奖金不只是数字，还是撬动整个生态的杠杆，除了给选手激励，高奖金本身也能吸引全球的资本和俱乐部进入，比如Team Vitality、OG、NongShim RedForce等传统豪门，形成 “高奖金引强队，强队带流量，流量涨商业价值” 的正循环。

一句话总结，《王者荣耀》的全球赛事，已经构建起一个稳定、可预期、能够自我正循环的体系，这体系能够为合作伙伴提供可量化的市场价值，从而产生强大的市场吸附力。

三个维度上的成熟，最终兑现为赛事本身的影响力。

2025年11月8日，2025年KPL年度总决赛决赛在北京国家体育场鸟巢举行。据吉尼斯世界纪录官方认证，现场观众达62196人，打破“现场观众人数最多的单场电竞赛事”的世界纪录；2025年11月的王者荣耀世界冠军杯（Honor of Kings International Championship 2025，简称KIC）总决赛，则刷新了其国际赛事的观看记录。

可以说，通过向全球输出其工业化的赛制标准、技术以及商业化模型，《王者荣耀》在全球范围内，建立了移动电竞生态的话语权。

04

从竞技赛事，到全球青年文化的交汇点

作为全球流行文化的重要舞台，赛事的意义，从来不仅在于台上的竞技。回顾传统体育的发展轨迹就能发现，当赛事的影响力达到一定阶段，更进一步的文化价值也会自然而然的涌现。

比如，赛事本身可以形成一种独立的IP号召力。目前，除了《王者荣耀》游戏本身已形成覆盖影视、音乐、文旅、周边的IP体系，其赛事的战队周边产品，也可以形成IP效应，多次快速售罄。

而更值得关注的是，赛事作为青年瞩目的流行文化，天然就具备外溢的潜力，能够链接不同地域、不同文化、不同爱好的青年，实现深度交织。不久前的第60届超级碗中场秀，拉丁天王Bad Bunny成为首位独立领衔的拉丁裔艺人，其与Lady Gaga的合作引爆了1.5亿观众的收视峰值，让拉丁音乐登顶全球主流文化舞台。

这些案例表明，顶级的体育或电竞赛事，已成为多元文化的交汇点，不论是传统艺术还是青年文化。对于《王者荣耀》的赛事体系而言，其未来的演进，可以成为连接全球青年的文化纽带。

从印尼皮影戏到巴西战舞，再到流行的动画或偶像女团，这些承载着不同记忆和爱好的文化，可以顺利地延伸到赛场之外，呈现出青年精神的交融共演，从音乐到舞蹈再到戏剧；游戏内充满文化故事的角色，游戏外的联动和演出，也在被世界各地的玩家共同观看、讨论、记忆。

竞技场因此，能够成为一个特殊的文化对话空间，当印尼赛区的队伍与巴西赛区的队伍在赛场上相遇，当不同地域的观众为为同一场比赛欢呼，赛事就超越了单纯的胜负之争——因为他们所带来的不仅是各自赛区的战术理解，更是各自成长环境中的文化印记。

这正是KWC at EWC26所开启的可能性。

它证明了，移动电竞的赛事，可以催生一个流行文化新样态的平台，一个超越隔阂的平台，一个可以让全球青年创造自己语言的平台。

在这个平台上，差异不是障碍，地域性不是限制，而是观众认同的根基。

归根结底，KWC at EWC26不仅是一场移动电竞赛事，更是《王者荣耀》全球电竞生态在完成产品整合、赛区构建、规则输出三个阶段后的自然成果。

而这一移动电竞生态的价值，或许正在于它所创造的那个场景：来自不同文化土壤的年轻人，在同一个竞技场上，跨越身份、种族、文化、政治的重重壁垒，以新鲜的血液，以游戏的语言，讲述全新的故事。