“登超”启示录：一场全域赛事如何“汇聚四川向上的力量”？

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封面新闻记者 苏定伟

3月31日，“一城一山·登遍四川”大型城市登山联赛在德阳什邡龙门之巅正式启幕。“登超”首秀即引发广泛关注，成为春日最具“向上力量”的全民嘉年华，成为继“村超”“川超”之后又一现象级赛事的“登超”。爆热背后，是8700万四川人对巴山蜀水独特山水之美的自豪感，更是一场关于“合力、共创、公益、可持续”的深度实践。

“登超”IP的打造，是深度推进文化和旅游深度融合发展，着眼建设文化强国旅游强国重大战略部署的生动践行，是四川省委《关于推进文化和旅游深度融合发展，做大做强文化旅游业的决定》贯彻落实的一次多部门联动实践，是继“苏超”之后，在“十五五”开局之年，在“世界登山看中国，中国登山看四川”背景下的创新实践。在全方位彰显四川“生态雄美、人文深邃、精神向上”区域特质上形成有力支点，进一步擦亮“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，以主流媒体之力聚全民之势全力打造支撑性、引领性、带动性的文旅重要品牌。

“龙门之巅”狮子王峰山脚的什邡市（王琳摄）

其核心启示，可概括为六大维度：

全国首创

以“一城一山”重构山地体育新范式

作为全国首个以城市为单元、以山地为载体的全域登山联赛，“登超”开创性地将全省21个市（州）地标山峰串联成线，让每一座城市都有属于自己的精神地标，让每一位市民都能在家门口找到攀登的起点。专业组+大众组，分站赛+总决赛，这不仅是赛事形式的创新，更是对“全民健身”理念的山地化落地——让攀登从少数人的极限挑战，变为多数人的生活方式。

峨眉山（袁士洪摄）

内涵引领

让山川长出精神的“脊梁”

当诗人、作家、登山家一同站上“登超”的起点，这场活动便不再只是一场体育运动。吉狄马加、阿来、夏伯渝等文化名家与攀登传奇，用诗句为山川立传，用生命经历为攀登注脚。那些金句，不是即兴的感言，而是长久凝视山川之后的生命回响。山，是地理的标高，更是乡愁的载体、文化的图腾。“登超”在春天启动，也因此在精神上站得更高、走得更远。

著名诗人、文化学者、中国作家协会诗歌委员会主任吉狄马加

时机精准

与天时地利人和的完美契合

“春假”前后，万物复苏，正是走出家门、奔赴山野的好时节。今年巴山夜雨润得恰到好处，风调雨顺，山更青、路更润、景更透，正是登高望远的最佳时节。从网络反响看，“登超”的启动，既是天时地利人和的自然契合，更是点燃年轻一代登山热情的最好契机。此时不动，更待何时？登超，就从春天出发，从脚下这座山开始。

徒步爱好者在什邡感受攀登乐趣（雷远东摄）

品牌塑造

让IP成为可识别的精神符号

作为全国首个“登超”体育赛事，主办方已启动商标注册，同步标准化制订登山规则与比赛规则。吉祥物、主题曲、AI智能体“安登逸”等IP元素集中发布，不仅增强了赛事的识别度与延展性，更让“登超”从一个赛事名称，逐步生长为可感知、可记忆、可传播的精神符号。山有形，IP有魂，品牌才有生命力。

点击图片，体验“安登逸”AI智能体。

共创共建

公益先行下的多方合力

在“汇聚向上的力量”的共识下，主办方充分调动社会资源，签约四大创始合作伙伴，搭建起“共创共建”模式。

中国移动四川公司：作为“最先登遍四川的群体”，响应“满格天府”专项行动，以登山精神传递品牌正能量；一汽-大众：携2008北京奥运赛事全程赞助经验，为“登超”注入品质与信赖；蜀道集团：以“交通线、风景线、发展线”的使命担当，打通蜀峰与外界相连的每一程；携程：以“节展演赛+旅游”模式，带动四川各地“食住行游购娱”全链条旅游消费。创始合作伙伴的参与，让“登超”从一场赛事，升级为多方共创、资源融汇的平台。

签约仪式

持续发力

趁热打铁全面推进后势可期

“月月有主题”，让攀登融入大众生活，也为每一次登高赋予独特仪式感。每一座山都有自己的表情，每一次打卡都成为身份的认证，每一位网友都能成为家乡名山的“推荐官”。投票、留言、晒图等互动形式持续激发参与感，增强传播黏性。正如网友所言：“终于有一个让四川人骄傲的山地赛事。”这份共鸣，正是“登超”持续发力的底层动力。

我们认为，只有深植四川特色、饱含地域气质的IP符号，才能让品牌走得更远、长在人心。“登超”要打造的，不只是一场赛事，而是像“村超”“苏超”那样，成为四川文旅独一无二的精神地标——山在，人在，IP在，热度就在。

瓦屋山（张家豪摄）

山在，人在，IP在，热度就在。

期待未来，峨眉之巅，巅峰对决。