从毛铺焕新，看到劲牌重塑“友好”价值的内核

• 这场看似简单的产品焕新，实则是劲牌对消费趋势的精准预判，更是其深耕健康酒领域、践行长期主义的必然选择。在消费回归理性的今天，品牌也应回归本质。劲牌希望通过这次焕新，让消费者感受到品质的诚意，也让社会看到其对可持续发展的责任担当。

文｜夏伟

3月，劲牌毛铺草本酒系列产品（金荞、黑荞、紫荞）迎来全新焕新。

没有营销造势，没有概念炒作，劲牌以“品质加码、包装减负”的朴素之举，切中当下消费痛点，既回应了大众对高性价比好酒的核心期待，也走出了一条白酒企业兼顾用户价值与绿色责任的全新路径。

这场看似简单的产品焕新，实则是劲牌对消费趋势的精准预判，更是其深耕健康酒领域、践行长期主义的必然选择。在行业内卷、消费理性的双重语境下，劲牌用减法剥离冗余，用加法夯实内核，重新定义了一瓶好酒的价值标准。

让时间价值可量化

让绿色价值看得见

在白酒行业，“年份”向来是品质与价值最直观的硬通货，它直接关联着口感、风味与老熟成本。这也意味着，时间也是白酒品质最重要的原料。

劲牌毛铺草本酒系列产品（金荞、黑荞、紫荞）此次焕新的核心，正在于给基酒加龄：毛铺草本酒（金荞）、毛铺草本酒（黑荞）、毛铺草本酒（紫荞）的基酒最低年份分别由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。

如何让消费者相信并感知这份时间价值？毛铺的答案是：将信任体系建立在“可量化、可检验、可追溯”的透明基石之上。

一方面，引入“扫码溯源”功能。消费者通过手机扫描包装盒上的溯源码，即可一键查看产品的原料产地（如道地药材直供基地的具体位置）、基酒年份、陶缸陈酿环境、生产工艺流程、质量检测报告等全链条信息。

这相当于为每瓶酒配备了数字化的“品质身份证”，将企业内部的品控流程，转化为消费者可即时验证、随时查阅的信任体验，让抽象的“年份升级”变成看得见、摸得着的真实依据。

另一方面，毛铺还统一升级草本配方，以5+项核心专利保驾护航。从原料甄选、工艺控制、成分提取等维度，为酒体品质筑牢技术护城河，确保每一瓶酒的品质都有技术支撑，而非单纯的年份堆砌。

在云酒头条看来，这是一种深刻的思维转变：品质好坏不再是企业自说自话，而是有着实打实的证明。毛铺通过技术手段，将抽象的品质升级转化为可交互、可验证的具象信息，从而在消费者心智中建立起坚实的信任锚点。

这不仅是产品力的提升，更是与消费者沟通方式的升级，让消费者从被动接受变为主动验证，真正实现了品质与信任的双向奔赴。

与品质做加法形成鲜明对比的，是新品在包装上的“减法”。新品包装在严格满足《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准（GB 23350-2021）的基础上，进一步优化结构设计，删减冗余的装饰性元素，精简包装材料用量，实现包装“瘦身减负”。

此次减负并非简单的“减材”，而是精准的“减碳”。经专业机构测算，焕新后的毛铺草本酒系列产品（金荞、黑荞、紫荞），金荞、黑荞、紫荞的碳足迹分别减少30.6%、11.1%、11.1%。

焕新后的产品减排数据清晰直接地印在包装盒显眼位置，既公开了企业为环保付出的具体努力与成果，也邀请消费者共同成为这场绿色行动的见证者与参与者，让绿色消费从“理念”变成可感知、可参与的实际行动。

回顾劲牌在绿色道路上的发展历程，环保早已内化为企业运营的基因：从小劲酒玻璃瓶历经多次“瘦身”减重，降低包装材料消耗；到生产环节实现酒糟100%循环利用，变废为宝减少资源浪费；再到如今毛铺包装的全面减碳，绿色理念贯穿于供应链、生产端、产品端的全生命周期。

此次包装减碳，正是将这种长期践行的绿色实践，延伸至与消费者接触最直接的产品终端，让每一次消费都成为企业与消费者共同守护环境的默契之举。

重塑“用户友好”与“社会友好”

价值坐标

当前的白酒行业，正经历从规模扩张向价值深耕的深刻转型。在市场周期波动中，不少企业陷入价格战、营销战的短期博弈，试图用噱头快速抢占市场，却忽略了产品本质与用户核心需求。

而毛铺草本酒系列产品（金荞、黑荞、紫荞）此番焕新，则提供了一条截然不同的破局路径：跳出短期博弈，回归产品本质，在“用户友好”与“社会友好”的双重维度上做实价值，用长期主义锚定行业发展方向。

从用户友好维度看，毛铺的“加减法”精准回应了消费者的核心诉求。

当下的消费者，尤其是理性消费群体，早已告别为包装买单的误区，转而追求“花小钱、喝好酒、喝得放心、喝得健康”的核心需求。

毛铺的包装减法，减掉的是冗余包装与不必要的溢价，让消费者无需为华而不实的包装支付成本，真正实现“花同样的钱，喝品质更好的酒”，契合高性价比消费的主流趋势。

品质加法，则在基酒加龄、草本配方、技术专利、溯源体系四大层面全面升级，既让酒体口感更柔和、健康体验更优，又让品质更透明、更可信，全方位满足了消费者对“好口感、好品质、好体验”的多重需求。

扫码溯源功能的加入，更让消费者从购买者变成品质监督者，增强了消费安全感；更长年份的基酒与更优化的草本配方，让消费者在日常小酌、亲友相聚等场景中，既能享受饮酒的愉悦，又能减少身体负担，真正实现“健康饮酒、轻松饮酒”。

正如劲牌所秉持的“做老实人，说老实话，办老实事”，毛铺的用户友好，没有花哨的套路，只有实打实的诚意，用产品力与服务力赢得消费者的长期信赖。

从社会友好维度看，毛铺的焕新践行了企业的社会责任与行业担当。

在“双碳”目标成为国家战略、绿色发展成为社会共识的当下，白酒企业作为资源消耗型行业，如何平衡发展与环保、实现可持续发展，是必须回答的时代命题。毛铺主动做包装减法、践行碳减排，并非一时之举，而是对社会可持续发展需求的主动回应。

包装减碳的背后，是企业对绿色生产、绿色消费理念的深度践行：减少包装材料使用，降低包装生产、运输、废弃全流程的资源消耗与碳排放；将减排数据公开透明，不仅是企业环保成果的展示，更是对绿色消费理念的引导与普及，让更多消费者在选择产品时，主动考虑环保因素，推动社会绿色生活方式的形成。

劲牌相关负责人表示：“在消费回归理性的今天，品牌也应回归本质。我们希望通过这次焕新，让消费者感受到品质的诚意，也让社会看到企业对可持续发展的责任担当。”这正是毛铺践行长期主义的逻辑起点，也是其重塑“友好”价值坐标的核心内核。