30亿流量！“治愈系手搓”风潮兴起

打毛线、织毛衣，这项“奶奶辈”的传统手艺，正成为年轻人的新消遣。

《小红书2025年度兴趣报告》显示，钩织跻身10大出圈「奇怪」兴趣，是平台最活跃的兴趣圈层之一。当两根钩针、一团毛线织就日常，品牌如何借势这场「织」愈浪潮？

无所不「织」

钩织成潮流新风向

从“老一辈手艺”到“圈地自萌的小众爱好”，再到如今的行业、场景、人群全面破圈——在小红书，钩织走入大众日常的方方面面。

图丨千瓜数据-话题分析

这届小红书用户的钩织范围，已经跳出“毛衣、围巾、帽子”传统老三样。

数据显示，“钩织”吹入配饰、家居、萌宠、科技等多行业，演变为无处不在的生活美学。#钩针编织、# 手工钩织话题流量超30亿， #宠物围脖、# 钩针毯子、#钩针包包等热度持续走高，爆文频出。

图丨千瓜数据-商业笔记分析&小红书截图

过去，钩织是“在家坐下来慢慢做”的事。如今，它被带进飞机客舱、地铁车厢、演唱会现场等新场景。通勤路上钩两圈，候机时间补几针，“随时随地大小织”成为一种新日常

图丨小红书截图

与此同时，小红书官方发起「织女的聚会」 活动：毛线cos游戏角色、交流钩织经验、织男为爱入坑……这场聚会中，我们看见钩织人群的各种模样

线下人潮涌动，线上UGC内容高热。数据显示，活动上线后相关笔记数增长8400%+。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

钩织的魅力，在于让不同的人在同一件事中找到共同的频率。放慢的生活、手动的创造、分享的连接都充满治愈力，钩织成为更多人共享的「织」愈生活。

集体「织」愈

把生活织成喜欢的样子

钩织的走红，不止于一件成品、一门手艺。读懂背后的渴望，正是品牌与消费者建立连接的起点。

“钩针是我目前生活中最具人类学意味的行为。”

达人@楼下的章鱼 笔记引发大量共鸣，用户评论：带来平静就是编织的意义、特别容易进入心流状态、毛线带来无尽快乐与力量......内容获得万赞。

图丨小红书截图

进一步调研钩织笔记，评论涌现“喝茶、看书、晒太阳”等热词，覆盖场景：下午茶、午后阅读、周末充电……钩织成为快节奏生活下的“缓冲带”

重复动作中的专注，柔软触感中的放空，再多烦恼也能随着毛线一起被理顺、被治愈，钩织种草用户的背后，正是这种“慢下来”的力量。

图丨千瓜数据-评论词分析&小红书截图

舒肤佳深入用户的“钩织慢生活”场景之中。

将沐浴露的“奶咖香气”与“钩织猫窝”场景结合。通过钩织放松身心，产品的使用延长并深化了这种治愈感，两者共同构建“舒缓放松时刻”

图丨小红书截图

星巴克携手小红书，开展主题杯垫编织活动

在全国1000+门店打造“手工友好空间”，消费者既可以在星巴克感受一个人的编织慢时光，也有机会体验“织女”集体聚会的快乐。众多年轻人前往打卡、分享笔记，千赞爆文频出。

图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图

千瓜观点，钩织的治愈力，在慢而治愈的时间场景中得以放大。品牌可聚焦这些“慢时刻”，打造解压、放松、舒缓的产品体验，实现生活方式种草。

「钩织潮流」吹进时尚殿堂，成为主流时尚圈认证的设计语言

MiuMiu、Dior、LV等品牌，在包挂、帽子等时尚单品中，融入不同的“钩织风”（精致少女、优雅温柔、可爱休闲…），与品牌调性完美契合。

图丨小红书截图

数据显示，#钩针小物 话题浏览量8亿+，调研笔记内容，玩偶、耳机包、杯垫、发夹等品类涌现。

小红书用户不仅追求“实用性”，也追求物品的“针织风格”表达。荷花、纸巾盒、网球包......每一件钩织物件，都兼具实用与个性风格的双重魅力。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

苹果合作三宅一生，推出钩织手机袋iPhone Pocket（可手提、斜挎、作包挂），将“钩织质感”提炼为高级视觉与触觉符号，柔软质感与科技冷感构成独特的反差美学，产品测评笔记互动量达2万+。

iPhone Pocket发布后，范琦、瑞幸、优酸乳等品牌迅速跟风，借助“品牌 x Pocket”在平台掀起“给产品穿毛衣”的二创狂欢

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

千瓜认为，“钩织风”由传统手艺蜕变为更高级的美学表达，灵活承载不同产品风格（精致/运动/简约…）。品牌可将其作为设计元素，在产品中融入钩织纹理，借质感赋予产品审美辨识度

“温暖”是独属钩织的物理特性，其成品在情感表达上天然具有直接性和感染力。

达人@黄暖暖 分享一件穿了十几年的“爱人牌”毛衣，引发热议，互动量达11万+。评论区晒出手搓织物，每个作品都独一无二，默默在时光里述说爱意。

图丨小红书截图

“即时满足”的时代下，慢下来的心意才最稀缺

调研相关笔记，涌现“礼物、手工、心意”等关键词。当一件手工织物被分享、赠与，其价值便超越物件本身。藏在针脚里的时间，恰恰是对一段关系最高的礼赞。

图丨千瓜数据-关键词分析&小红书截图

999感冒灵向河南农村“织女奶奶”订购手工编织袜，作为礼物随产品赠送。不仅让农闲在家的奶奶们拥有实在收入，也借助特色袜子（品牌代表色&“奶奶形象”刺绣），为消费者带去冬日暖意

相关笔记评论涌现“可爱、喜欢、温暖”等热词，用户表示“时间和用心最宝贵”。一双双编织袜成为品牌与用户、生产者与消费者间心意连通的桥梁

图丨千瓜数据-评论分析&小红书截图

儿童玩具品牌mideer弥鹿推出「奇趣编织魔法盒」，在产品推广笔记中，亲子手工相关笔记占比达71%+。

一个下午的时间，父母和孩子共同编织一个杯垫、一只玩偶。产品成为情感传递的枢纽，激发两代人关于“温暖、爱意”的共同感知。

图丨千瓜数据-商业笔记分析&小红书截图

千瓜认为，品牌营销叙事上，可尝试借助“钩织”这一极具情感温度的载体。以“钩织”作为关系纽带，加强用户与用户、用户与品牌之间情感联结，树立温暖、有爱的品牌形象

总结

钩织，让年轻人在过程中安放自我、在结果里确认价值、在分享中找到共鸣。品牌借势这场「织」愈浪潮，可从以下维度布局：

场景：聚焦钩织慢生活场景，打造解压、治愈、放松等产品体验。

产品：运用钩织美学风格，在产品设计、物料宣传中融入针织纹理，实现“质感营销”

情感：借助“钩织”这一营销叙事载体，加强情感联结，增添品牌温度

钩织兴趣破圈，带来无数种草新机。品牌可借此构建对话用户的新方式，与TA们玩在一起、同「织」同行。