张雪爆火，媒体是“马后炮”吗？

文 | 胡炜（新京报传媒研究）

2026年3月，张雪因WSBK赛场夺冠爆火，全网热度飙升，各类媒体蜂拥而至，专访、深度报道、评论刷屏网络。

与此同时，“媒体是马后炮”等质疑声也随之而来：为何夺冠前无人问津，成名后却扎堆追捧？

实际情况真是这样吗？

01

媒体报道的阶段性

这些看似直指媒体“功利逐热”的弊病，其实简化了媒体与个体成长的复杂关系。张雪的20年追梦路，是一部草根逆袭的写实史诗，但媒体的介入并非始于夺冠时刻，而是在20年里，贯穿其人生关键节点。

从湖南怀化的修车学徒，到重庆摩都的创业者，再到世界赛场的破局者……在张雪从“无人知晓的修车工”到“全民热议的创业者”的角色转换中，媒体也完成了从“边缘关注”到“中心聚焦”的媒介叙事。

2006年，当时19岁的张雪，没有名气、没有资源、更没有资本，是彻头彻尾的“普通人”。为了被车队看到，修车少年冒雨骑行100多公里,“死缠烂打”追节目组。湖南卫视《晚间新闻》并没有因为他当时的“失败”和“寒酸”而忽略他，反而记录下了这份执着，并完整播出了那几句现在被广为传播的名言：“一个人，不管你是失败还是成功，你年轻的时候没有去做，到老了肯定会后悔”“有梦想就去追，因为勇敢，我的人生更精彩”……

湖南卫视当时的报道，对行业与社会而言，是一次微不足道的“市井记录”，对张雪而言却是改变命运的“敲门砖”。节目播出后，引发了一定社会反响，一支职业车队注意到他，为他打开了职业赛车的大门，这也成为媒体改变个人命运的典型案例。

2009年，央视《人与社会》栏目也记录下了张雪在追逐“飞车梦”过程中的坚持与不易。央视镜头多次捕捉了张雪屡败屡战、不轻言放弃的瞬间，还展示了他蒙眼组装发动机的技能。

随着张雪的成长，从职业车手到创业者的身份转变，以及“自研发动机”的野心逐步展现，媒体尤其是行业媒体在持续关注，并未缺席。

这个过程中，媒体的参与，体现出分层化、垂直化、过程化的特点。垂直媒体深耕专业领域，完成圈层内的价值传播；地方媒体立足地域，完成区域内的故事传递；主流媒体保持观望，等待价值爆发的节点。

媒体不再是单纯的“敲门砖”，而是成长的“见证者”。不刻意追捧，也不轻易忽视，以客观记录留存了张雪的奋斗轨迹，为后续的爆发积累了充足的素材与口碑。直至张雪在WSBK葡萄牙站连夺两冠、打破欧美垄断后，媒体传播进入爆发阶段，迎来了主流媒体的“现象级”刷屏。

此时，报道形态从单一新闻，扩展到深度专访、人物特稿、评论员文章、纪录片式短片、多平台直播访谈等，内容覆盖他的童年经历、修车岁月、创业坎坷、夺冠心声、产业梦想，全方位还原“20年逆袭路”。此时报道的重点不仅是夺冠本身，更是回溯20年前的那段影像，构建“草根逆袭”与“中国制造突围”的宏大叙事。

这一阶段，媒体的角色从“事实报道者”变为“价值升华者”，将个人成功与时代精神、产业发展绑定，赋予其超越个体的社会意义。

媒体在张雪最辉煌的时候集中涌入，其实是对其长期奋斗的集中确认，而非凭空追捧，更不是“马后炮”。

02

如何挖掘“普通人”的新闻点

张雪的案例，为媒体提供了宝贵的经验，真正的“大流量”往往蕴藏在那些看似平凡，甚至“卑微”的“普通人”身边。普通人并非“无新闻价值”，而关键要看媒体是否具备新闻敏感性和价值判断力，以及精细挖掘的能力。

媒体应建立“长期主义”的选题视角，关注“正在进行时”的奋斗。可以建立“人物故事库”，对于像张雪这样，在特定领域有极致热爱但尚未成功的“素人”，挖掘其成长性和故事潜力。

新京报“感动社区人物报道”，连续十九年聚焦基层“普通人”，正是这种长期主义的体现。哪怕“普通人”还没有成功，但这些报道在未来可能成为解读一个时代、一个群体命运的钥匙。

媒体还可以多关注普通人中的“非常规”行为，那种极致的执着。张雪真正击中大众的，不是最终夺冠的光环，而是他身上那种不计成本、不问回报、甚至带点疯狂的极致执着：少年时为求一个机会，冒雨狂追采访车百余公里的孤勇；一次次摔倒、一次次重来的倔强；是明知前路艰难、资源匮乏，仍执着打造中国自己的赛车的决绝。这种不被现实规训、不为功利左右的“疯劲”，正是最稀缺、也最动人的新闻内核。

报道普通人时，最忌讳“煽情”和“卖惨”，最动人的力量来自真实。媒体应采用“平民视角”，以“平视”“真实”的语言风格，通过细节来展现人物的坚韧，既不美化也不贬低。回顾张雪多年前的纪录片，无论是湖南卫视还是央视的记者，都没有因为张雪的贫穷、失败而居高临下施舍同情，也没有刻意拔高。镜头前的人，虽然笨拙，但是真诚，远比精巧的包装更具传播力。

对媒体而言，新闻的价值，从来不只有“成功的光环”，而“成长的光芒”也可以是动人的叙事。即便是“平凡个体”，也有属于自己的奋斗轨迹与精神力量，都值得被记录、被看见、被传递。主动挖掘“普通人”的新闻价值，让每一份坚守被看见、每一份热爱被传递，既是媒体的专业使命，更是媒体不可推卸的社会责任。

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校对 | 王心

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