群访零跑朱江明：A10 价质对等显性价比，践行车界优衣库理念

零跑A10全球上市发布会落幕之后，零跑汽车创始人、董事长兼CEO朱江明，高级副总裁曹力，副总裁周颖同步出席媒体群访，围绕品牌定位、产品战略、技术自研、营销布局及2026年销量目标等核心议题，直面市场关切、深度解读品牌逻辑。其中，朱江明再次明确零跑“车界优衣库”的核心定位，强调“价格与品质精准匹配、好而不贵”的底层初心，更重点详解零跑A10如何以高端标准打造十万级小车，凭借价质对等的核心优势，彰显极致性价比，践行品牌理念。

品牌定位：车界优衣库，亲民价配高端质，A10成核心践行者

朱江明在群访中表示，零跑始终将自身定位为“车界的优衣库”，核心初衷就是让消费者能够放心购车，实现价格、定价与品质的完全对等，拒绝虚高溢价。但零跑与优衣库又有本质区别：优衣库主打百元级产品，千元价位即达上限，而零跑既拥有亲民产品线覆盖大众需求，也具备媲美香奈儿、杰尼亚的高调性、高配产品矩阵，兼顾不同层级用户需求。

从产品品质来看，零跑每一款车型都坚守高端标准，刚上市的零跑A10更是直接对标宝马MINI、奔驰smart的品质、质感与做工，以高端姿态强势切入十万级小车市场。不少媒体现场试驾、体验内饰后均有共鸣，零跑对A10的品质要求，与旗舰D系列完全同步、毫不妥协。据悉，零跑D系列定位“同价位顶配中的顶配”，用料、做工均达到行业顶级水准，无论是轮胎、真皮等基础配件，还是高通双8797芯片等核心科技配置，均采用当前行业最优规格——目前不少品牌尚未实现单颗高通8797芯片上车，零跑已率先完成双芯片搭载，让座舱与智驾算力双双拉满。

值得关注的是，无论旗舰D系列还是亲民A系列，零跑始终坚持“成本定价”原则，不追求高溢价，而是通过技术创新，真正实现“同价位更高配置、同配置更优品质、好而不贵”，而零跑A10，正是这一理念的最佳践行者。

A系列战略：十万级市场弯道超车，A10凭续航+智驾，性价比拉满

朱江明详解道，零跑A系列的核心战略是“创新弯道超车”，不盲目跟风同质化竞争，而是精准找准两大差异化突破口，让A10在十万级小车市场形成独特优势，凸显极致性价比。

其一，续航实现量级跃升，彻底解决小车用户的核心焦虑——传统小车主打300-400km续航，而零跑A系列直接将续航区间提升至400-500km，续航能力大幅领先同级；其二，打破行业壁垒，将高阶智驾首次引入十万级小车市场，让普通消费者以亲民价格，就能享受到高阶智驾带来的便捷与安全，这也是行业此前未有的突破。

产品布局上，零跑A10兼顾不同市场需求，进一步放大性价比优势：针对四五线城市用户智驾需求较弱、以短途代步为主的特点，推出6.58万起的400km入门版本，虽无高阶智驾功能，但配置已达到传统小车的中高配水准，性价比凸显；针对主流消费市场，主推长续航、带激光雷达的智驾版本，8万+的价位就能拥有高阶智驾能力，目前该版本订单占比已超53%，足以印证市场对其性价比的认可。

朱江明强调，零跑做小车绝不敷衍、不搞廉价化，零跑A10的内饰软包覆盖、做工工艺，均全面对标宝马MINI、奔驰smart，完全摒弃成本导向的粗放设计。而零跑的核心优势——模块化、标准化、垂直整合，更是A10实现高性价比的关键：C16车型搭载的舱驾合一控制器，与零跑A10采用完全同款高配，零跑将高端车型的核心技术、顶配配置，全面下放到A系列，这也是零跑A10与同级竞品最大的差异化优势，更是其价质对等的核心支撑。当下智驾技术已趋于成熟、实用性大幅提升，此时以零跑A10为载体，将高阶智驾普及到十万级市场，正是最佳时机。

小车研发：自研+规模化降本，筑牢A10性价比根基

高级副总裁曹力补充道，行业内普遍共识是，小车研发难度极大——车身尺寸有限，但该有的配置、功能一样都不能少，而零跑面临的核心挑战，就是在与竞品同等价格下，打造更高品质、更高配置的产品，这也是零跑A10能实现高性价比的核心逻辑。

破解这一难题的关键，在于零跑的全域自研与规模化效应。曹力举例说明，零跑自研的油冷电驱，经过平台化、规模化应用后，成本控制效果显著，即便搭载在零跑A10这类小车上，也不会大幅增加成本，却能为用户带来更优的动力性能。同时，零跑推行“高端配置标准化下放”策略，将D系列、C系列的核心控制器、内饰品质标准，全面同步到A系列，让亲民价位的A10，也能拥有高端车型的配置与质感。

“很多人认为高品质必然意味着高成本，但实际上，品质是设计出来、管控出来的。”曹力表示，同样的塑料材质，只要严格把控生产流程、提升工艺标准，成本涨幅有限，但产品的质感、环保性、耐用性会实现质的提升。零跑始终聚焦用户真实需求，深挖用户核心收益，把每一分成本都转化为实打实的产品价值，不做虚头巴脑的溢价，这也是零跑A10能实现“价质对等”、凸显高性价比的核心底气。

营销布局：精准代言+场景绑定，让A10性价比被更多人看见

副总裁周颖在群访中谈到，零跑作为深耕造车十年的新势力，始终在迭代优化营销打法，积极吸收行业及跨行业的优秀经验。过去，零跑主要依靠过硬的产品力和用户口口相传积累品牌认知，而如今，为了冲击2026年百万销量目标、进一步提升品牌高度，需要更精准的用户认知传递，代言人合作便是高效路径。

零跑选择代言人的核心原则，是与品牌、产品调性高度契合：D系列定位稳重、有质感、经得住时间考验，恰好匹配费翔的形象气质；而零跑A10及A系列主打“质感+智感”，选择高材生陈都灵作为代言人，既传递了产品的高端品质，也契合其智能化定位，更能让消费者快速感知到A10“价质对等”的性价比优势。

周颖表示，后续零跑将持续创新营销模式，不止于代言人合作。比如挖掘零跑A10车主用车辆运输小动物等生活化场景，强化产品与年轻用户生活方式的连接，找到更多情感共鸣点，让更多消费者了解到零跑A10的高性价比，进一步扩大产品影响力。

据悉，零跑3月份销量交付达50029辆，同比增长35%，势头强劲。当前，零跑A10已凭借价质对等的核心优势收获超高市场热度，成为十万级小车市场的热门之选。此次群访中，零跑核心管理层全面释放品牌与产品信心，至于其能否顺利达成2026年百万销量目标，值得市场持续期待。