央视3次发声，揭开保健品乱象，揭开了明星带货的“遮羞布”

作品声明：内容取材于网络

文|南风

编辑|司徒夜

你买过明星推荐的“进口保健品”吗？

就是包装精美、文案高级、从保税仓发货的“护眼神器”的那种。

最近央视总台一记重锤，直接把叶黄素销冠给锤了个原形毕露。

谁能想到大名鼎鼎的优思益，竟然是“汽车维修站出品”？

就这，居然还有一大堆明星为这个“假洋货”站台。

澳洲“神药”？汽修站出品？

从某音、某猫双平台销量第一的数据就能看出来，喜欢优思益这款产品的人不在少数。

标签上大面积的英文，确实看起来比较“高端”。

但这款“高端”产品，做的事却显得有些低级。

有消费者爆料，说查了一下发现，优思益这款产品竟然是国产的。

人家也不是空口无凭，而是晒出了进口商品溯源信息。

去问客服，客服说是澳洲的品牌，不过确实是国内做的。

难道产品是国外授权，国内代工的？

记者根据官网信息，找到了产品运营商“雅拉源”公司的人。

但是员工本来态度坚定，说：“就是在澳洲产的。”

记者告诉她，已经有消费者找到了马鞍山的产地。

然后那人就换了说辞，什么“以前是国内生产，现在是进口”，或者“我们只给平台提供，不提供给个人”。

总之都是些模棱两可的言语。

既然已经提供给了平台，那就去找平台要。

结果平台又以“商家重视自身信息”为由给拒绝了。

国内的热销产品，只是想查个生产厂家，居然都这么费劲。

根据产品包装上的信息显示，优思益的企业地址在澳洲墨尔本，门牌号都能查到。

难道只是找个生产厂家，还得专门跑到国外去敲门？

恐怕商家都没想到，记者还真就去了。

第一次敲门，门没开，大概是没上班。

第二次再去看，门开了，但是看到的场景让人大吃一惊。

这根本就不是一家生产保健品的公司，而是一家汽车维修厂。

难道汽修厂还兼顾生产保健品？

很明显，所谓的“进口”只是商家给产品套上的一层包装而已。

经过几次辗转，记者找到了为优思益做营销的杭州“索象”公司。

甚至都不用怎么套话，索象就把优思益的一些信息透露出来了。

因为这款产品就是他们的一个成功案例。

索象的人说话也直白，直说东西本就是国产，所谓“进口”只是包装的效果。

包装的还不止这些。

所谓的“国外医学专家认证”是包装出来的。

所谓的“国外大奖”是包装出来的。

甚至他们都不一定认识要包装的产品，广告词都是硬编出来的。

至于最重要的国家认证的“蓝帽子”标识，反而没有。

事情到这里就清楚了，所谓“进口”的优思益，本身就是一场针对消费者的骗局。

明星扎堆带货，良心在哪？

被骗当然让人难受，但更让人难受的，是被自己信任的人骗。

根据相关信息显示，有不止一位明星曾经为优思益站台。

赵露思、伊能静、章小蕙等人，都是其中之一。

名单拉出来，阵容居然还挺豪华。

但问题是，这些明星在接活的时候，真的查不到这家公司的底细吗？

不说跑到国外的源头厂家看一眼了，但想要从网上找到相关信息还是不难的吧？

毕竟连普通消费者都能找到的信息，怎么可能从明星到消费平台一个都查不到？

答案已经显而易见了。

如果真的有团队做过尽职尽责的调查，“汽修站代言”的事早就被扒出来了。

现实是，明星们的直播团队更注重佣金比例和销售话术。

既然给钱了，既然“进口”和“护眼神器”这些词好用，那就不管那么多了，卖就完了。

这其实也没有多么让人意外，毕竟明星带货翻车也不是一两次了。

从假燕窝到假酒，从假化妆品到假保健品。

每次一出事，明星只要发个看似诚恳的道歉声明，再沉默一段时间，事儿也就渐渐过去了。

甚至说些“我们也是被骗的，但是我们原因承担责任”之类的话，效果还会更好。

可是，为自己带货的产品负责，难道不是这些明星理应承担的责任吗？

总不能佣金自己拿，出事别人扛吧。

况且，明星的“背书”和“种草”可都是产品营销的重要阶段。

流量造假的“三板斧”

央视的爆料中提到，现在的营销手段有三个阶段：背书、种草、投流。

“背书”是基础。

就像是优思益的叶黄素产品，本就没有什么特殊的，连蓝帽子都没有。

即便是认知有限的人，恐怕也不敢随便吃。

但是有了“医学专家”的认证，有了各种“国际大奖”傍身，再有明星艺人的站台，销量自然就上去了。

虽然每一项的花费都不算少，但薄利多销。

光有奖杯还不够，得让人感兴趣才行。

某书、某音等用户量庞大的视频平台上，多找些人发表些“使用心得”，保证能吸引到一大批潜在用户。

而且在这个环节里，明星还能起到作用。

因为他们不仅能为产品“背书”，还能用自身的流量再揽获一批消费者。

而这第三步，也是最重要的一步，就是“投流”，得让人看到。

背完书、种完草，就到了收割的时候。

根据业内人士透露，有时候投流的费用可能在产品销售额的四成。

有的公司更狠，直接干到了八成。

也就是说，一瓶500的“保健品”，只有100块进了商家口袋。

但投流的钱又是绝对不能省的，那么投入到产品原材料和生产上的钱还剩多少，就可想而知了。

结语

保健品本该是为健康加分的东西。

但在这个“流量为王”的时代，它却成了资本收割的工具。

明星们别再说自己“不知情”，消费者也别再迷信“明星同款”。

那些在镜头前喊“亲测有效”的人，可能连产品都没拆开过。

所以您如果买过保健品的话，不妨去查查原产地，说不定能省下几百块钱，或者少生一肚子气。

部分参考资料：
三部门对优思益展开调查——央视新闻
优思益幕后推手被查——央视新闻
优思益被国务院食安办点名——央视新闻
“澳洲优思益”被包装出来的销冠 总台曝光“进口”保健品乱象——央视网