农夫山泉，还我青春

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前段时间有个非常魔幻的事情。

农夫果园番茄汁前几年不是下架了吗？

消费者反应过来了，不干了。

纷纷拿着截图（甚至都不是最老版本），纷纷去农夫山泉评论区要说法，

哇这么好喝的东西都敢下架，那你最好真能扛住大家的三拳。

（图片来自小红书截图）

这农夫山泉能惯毛病？

它上来就是一个滑……跪。

它不光是表示复活茄门，甚至根据后台反馈，把很多下了架的饮料也搞上复活赛了，五个饮料，票数前三名的能再次出道。

点开农夫山泉的社交平台，就能给它们来个复活币。

（截图来自公众号—农夫山泉）

那个评论区就太幽默了，一边是骂，农夫山泉你到底背着我下架了多少东西，一边是说，【复活吧我的爱人】。

这事儿好玩吗？哇太好玩了。

好玩就好玩在这么多朋友都不知道农夫山泉它有多聪明，农夫山泉属于早就洞察了版本答案，打造各种神奇宝贝，是卷子太有限，有时候总写不下。

这是饮料界奇迹吗？

这是概率学的奥秘。

2

妹开玩笑，你看看这五款产品，那是群贤毕至，各有花活。

这些产品下架都不是力度不到位，是力道太到位了，产品概念在前面飞，时代在后面追。

别的饮料是版本之子，这些是版本都没出现，它们就先出来给了版本俩脖溜子。

就拿农夫果园的番茄汁来讲，正常人很难想象一个番茄汁有啥好喝的吧？

诶就有狂热粉，大学几年，每天拿一瓶放进超市冰箱，第二天再买，并补一瓶货。

别人是投资投成股东，他是喝果蔬汁快喝成了经销商。

为什么？

因为农夫山泉这番茄汁领先了时代二十多年啊。

它诞生的那个年代（2004年）刚好有过疾病流行，大家有喝水果蔬菜汁的需求，而市面上只有茶、汽水、牛奶、果汁几个大类的饮品。

甚至果汁，要么是煮透了的，要么是勾兑的。

农夫果园它不但把果和蔬混搭在了一起，还搞了高浓度，玩上了复合。

啥概念？

现在你花几十块喝的绿化带汁，它在04年就用几块钱给你搞出来了。

诶绿化带汁还会兑水，它的问题是浓度搞太高了，果蔬汁都开始闹沉淀了，这个赛道第一次遇到了良心过多的空白。

所以这就诞生了那句经典广告词，喝前要摇一摇，一打开电视，能看到一对爷俩对着镜头扭屁股。

哇它真不是科技与狠活啊，是纯纯物理与农活，它这玩意浓到大桶水要自己搬的时代，孩子上了体育课根本不敢喝，不然感觉越喝越齁越来越渴。

上课更不敢偷喝，因为你就是坐最后一排，别说前排同学，老师都能闻到那股洋柿子味儿。

你就是到现在，不少县城农村里都有纯果胶果糖勾兑的所谓果蔬汁饮料，稳定的爆老人金币，农夫果园都没想到，自己一个饮料下了架，消费者竟然产生了一种要去找代餐的情绪。

你说超不超前？可太超前了。

2005年出的农夫汽茶，以及后续21年再出现的，加了黄皮这种小众水果的汽茶，这就更变态了。

这几年总有人说什么东方树叶是上市早了，居然能跟红色尖叫一起，评为最难喝的饮料，哎呀太遗憾啦。

欸朋友，汽茶、东方树叶，茶π，本是农夫山泉茶饮赛道的一门三至尊，16年做果茶的茶π火了，19年等了八年的纯茶东方树叶也火了，唯独汽茶，2005年冲着硬刚可乐去的，到这几年大家才意识到有汽的茶，也能挺好喝。

这不领先吗？

这都快把风口套圈，套成了呼啦圈。

3

等到了16年，农夫山泉的果味水，那就更魔幻了

前面的产品领先风口，是研发部门脑子里有东西，是把大热元素排列组合了一下。

这个产品我怀疑研发部门身上有东西，给未来剧透了一下。

为什么？

因为现在年轻人喜欢二次元，喜欢谷子是吧？它在17年就联动了现象级的游戏《阴阳师》，出了联名系列，版本之子荒，就是那次合作出现的。

现在的人开始讲究水的PDS值，追求减糖三分甜是吧？

它在16年就主打【天然水调配】，【天然果汁调味】，【甜度刚刚好】。

诶朋友，在消费者对糖还上瘾的时期押注低糖，在二次元购买力还不明确的时候押注二次元，甚至提前四年做出了难受时期能的喝下去的果味水，这不是开了是什么？

你换我我也封印，哥们你有点影响游戏环境了。

到最后，炭仌碳酸咖啡和TOT气泡米酒饮，这俩更是重量级。

前面的活爹们是领先，是创新，这哥俩纯属于机制怪，给行业测试强度来了。

为什么？

总有朋友想不明白，为啥农夫山泉凡事不决加气泡，老在这个坑上跌倒，一做一扑街。

道理非常简单，因为气泡能更好的调动鼻后嗅觉，更好的放大产品的香气。

你原料硬，这是最强的增幅，你原料拉，它给你弱点无限放大。

农夫山泉想的好，以自己的原料，再猛猛加泡，这不给市场卷到爆？

但荒诞的是，理论上讲，这是这几年才会被逐渐接受的概念，最起码

再早不能早过2022年的日咖夜酒，微醺经济。

诶，这俩一个19年，一个20年就鼓捣出来了。

为啥是碳酸咖啡？

是因为这世界早就有金汤力+美式这个组合，气泡的刺痛能模拟酒精的口感，高温烘焙萃取的香气能被气泡放大，碳酸能进一步加强咖啡的花果香气。

更魔幻是，因为自有咖啡工厂，在大家用速溶咖啡糊弄事儿的时候，它已经用上了高温烘焙意式萃取，阿拉比卡豆+0香精0防腐剂0咖啡速溶粉。

因为米酒更是全套无菌产线，选用精选珍珠糯米，这些技术，解决了米酒行业杂菌多的问题。

这种冲击力像什么？

像你刚进入新手村，热情的村民给你分享可控核聚变。

它没有教育消费者，是洗髓消费者，默认你需要的就是顶奢法餐。

我是同行我还做鸡毛这俩赛道啊，我可以接受你垄断，更可以接受你摆烂，但你说你是三分钟热度，我一看你是迪迦在跳科目三。

你都快玩成私服了，这不下架还有天理吗？

4

同样，农夫山泉还有很多概念神。

比如不含酒精的农夫C打，无醇啤酒是前几年才开始被人接受的。

比如打奶茶，在那个年代就用上了抹茶粉，之前给抹茶玩了预判。

最遗憾的是，经典红尖叫。

小时候被尖叫呲屁股的朋友都知道，普通尖叫，狠，红色尖叫，又稳又狠。

长大了我们才知道，那股诡异又魔幻的味道，来自于绿茶和竹叶提取物，这不怪它怪，是我们没到读懂它的年纪。

后来它又短暂回来了，奔四，爱上喝茶的我穿着泳裤喝一口，诶我依然没到读懂它的年纪。

因为它又偷偷加人参了，味道更浓了。

这个味道我爸应该懂，但我爸不让我呲他。

这么多年，饮料赛道天下英雄如过江之鲫，农夫山泉就像只清道夫，它没有恶意，就单纯乐意抢食玩。

它就是乐意抢跑，跑出所有答案。

只是农夫山泉最聪明的一点在于，它明白less is more。

时代永远在变化，不会是从一个极端到另一个极端，总会有缓冲带；

因为你一定要经历一个极繁的世界，才会逐渐品味出极简以及搭配得当的美。

那只要产品过硬，就有机会翻红，这个等待的时间，农夫山泉等得起。

所以农夫山泉总能掏出曾经的狠活。

不是它们聪明，而是它们知道，选择权，从来在消费者手里。