春染大别山 “沪六”再携手：六安文旅赴沪深耕入境及研学市场 长三角对口合作持续提速

《科创板日报》4月1日讯（记者 曾乐） 当前，以“沪六”为典型样本的长三角对口合作持续提速。

今日（4月1日），由安徽省文化和旅游厅指导、六安市文化和旅游局主办的“春染大别山，赴约来六安”——六安文旅（上海）客源地“入境游、研学游”政企恳谈、要素对接暨市场合作会在上海举行。

活动紧扣长三角一体化发展战略，深化“沪六”文旅对口合作，依托上海核心客源地与国际窗口优势，全面推介六安“红绿交融”的入境游、研学游资源，旨在将六安打造为上海入境游客“下一站”和长三角研学旅游目的地。

上海市合作交流办、上海市国资委、上海市文旅局、上海市总工会、安徽省文旅厅相关处室负责人，上海市头部入境游、研学游市场主体负责人，以及六安市县（区）文旅部门、重点文旅企业负责人等100余人参加了本次活动。

▍深度对话共绘蓝图 数智赋能探索发展新路径

作为长三角文旅一体化的重要实践，“沪六”两地文旅合作始终紧扣国家战略，以资源互补、市场互通、品牌共建为核心，构建起全方位、深层次的协作体系。本次活动上，两地相关部门负责人齐聚发声，为深化合作锚定方向、凝聚共识。

安徽省文化和旅游厅相关处室负责人在致辞中表示，上海是安徽入境旅游的“流量总闸”，正着力推进“上海入境第一站、安徽第二站”的联动模式，让上海的都市休闲与安徽的山水人文，形成互补共赢的旅游格局。

六安市文旅局党组成员、副局长李吉在致辞中表示，上海是入境游的“桥头堡”，也是研学游的“风向标”，希望通过此次活动，让更多上海旅行商、研学机构了解六安、走进六安，深化“沪六”文旅对口合作。

在“沪六联动，数智兴旅”主旨演讲环节，携程集团、上海汇播文化传播公司、上海品牌研究所三位行业专家从“入境游新趋势与消费升级下，六安文旅的全球适配路径”“2026研学游行业趋势解析与沪六研学资源互补发展策略”“2026年度沪六文旅品牌共建：跨区域文旅IP与品牌活动”等不同维度为六安文旅把脉定向。

其中，携程集团相关负责人表示，当前，全球旅游市场强劲复苏，重回增长轨道。随着政策红利释放，中国入境游迎来黄金发展期。与此同时，入境游客的消费偏好正发生深刻变化。他们不再满足于传统的观光打卡，而是更加追求深度的文化体验、个性化的定制服务和高品质的度假享受。

《科创板日报》记者注意到，六安旅游市场呈现较为稳健的增长趋势。据六安文旅公布的数据显示，2025年，六安入境游客量同比增长40%，俄罗斯研学团、港澳旅行团等国际客源持续涌入，六安文旅正以开放姿态拥抱全球市场。

▍资源对接硕果累累 市场共建激活合作新动能

值得一提的是，本次活动上，为紧抓春假实施机遇，在“全球邀约，即刻出发”环节，六安正式发布2026入境游、研学游核心资源及专项优惠政策，推出65项入境游优惠措施以及2026年春季研学优惠措施，涵盖景区门票减免、民宿酒店折扣等，一份诚意满满的“文旅大礼包”就此送出，引发热烈关注。

对于上述围绕“入境游、研学游”发布的专项资源清单与支持政策，六安市文化和旅游局宣传推广科负责人张露露在接受《科创板日报》记者采访时表示，核心亮点是立足红绿资源禀赋，精准聚焦市场需求，紧抓春假实施机遇，推出2026年春季研学游优惠措施及入境游优惠政策，覆盖门票减免、住宿折扣等。落地抓手上，我们将依托上海头部旅行商、研学机构渠道，推动产品进企业、进学校，同时以“上海·六安文旅嘉年华”四季主题活动为载体，将政策红利转化为可体验、可消费的文旅产品。

在“春染大别山，赴约来六安”入境游、研学游场景化推介环节，天堂寨景区、万佛湖景区、迎驾文旅集团、安徽喜欢旅行社四家文旅企业负责人进行了“场景化推介”。

而后，在签约环节，“沪六”文旅合作更是迈入新的发展阶段。具体来看，万佛湖景区、迎驾春风研学营地分别与格里芬教育集团、上海小荧星集团两家头部研学机构代表签订战略合作协议；天堂寨景区、安徽省喜欢旅行国际旅游公司与上海携程商务有限公司代表签订战略合作协议。一纸合约，承载起两地文旅产业深度融合的满满诚意。

六安市文化和旅游局宣传推广科负责人张露露告诉《科创板日报》记者，六安将建立常态化政企对接机制，以签署的战略合作协议为框架，推动两地协会与骨干企业结对。重点围绕产品共建，联合携程等企业设计符合国际游客需求的线路产品，通过红色专列开行、疗休养基地互认等方式实现客源互送，推进“研学大别山，行走的思政课”全域化、品牌化、市场化发展，提升“山水六安，康养之约”品牌影响力。

在“2026上海·六安文旅嘉年华系列活动启动发布”环节，活动现场正式发布2026年“畅游山海 四季有约”上海·六安文旅嘉年华系列活动邀约，该项目以四季为脉络，精心策划一系列精彩纷呈的活动，为市民游客提供更加多元、优质的文旅体验。

同时，将联动上海“五五购物节”等活动推出跨省票根优惠，吸引上海市民和入境游客延伸旅游线路至六安。

在活动最后的 “山海同行，智汇未来” 思享会上，政企学界代表深入交流。上海相关部门和文旅企业负责人分享入境游市场运营、在沪外国人旅游、研学产业发展等经验案例，针对六安入境游品牌打造、国际渠道拓展、服务体系升级提出精准建议；六安文旅部门及企业代表现场回应需求，明确合作落地举措。

▍深耕红绿交融优势 国际能级提升擘画长远蓝图

近年来，六安市抢抓机遇，多措并举，推动入境游和研学游高质量发展。

在入境游方面，六安市2025年入境游客同比增长40%。通过发布全域入境游支持政策、精品线路及中英文宣传品，夯实发展基础。其中，邀请韩国头部旅行商、英国西英格兰旅游局等境外机构来六安踩线，深化行业互动；举办国际网球公开赛、马拉松等品牌赛事，吸引45个国家和地区选手参赛；开展支付便利化、外语导游培训、景区外语标识提升等行动，优化服务体验。

在研学游方面，六安市以“研学大别山，行走的思政课”为品牌，构建全域化体系、品牌化IP、市场化运营、规范化监管，年接待研学游客占旅游总人次超30%。出台研学旅游发展实施意见，设计54个研学课程，创建9个省级研学旅游示范基地；推出红色、绿色、古色、白色四大主题产品；赴香港、上海等重点客源地推介，与俄罗斯阿穆尔州建立长期合作，每年引入多批俄罗斯研学团。

六安市文化和旅游局宣传推广科负责人张露露向《科创板日报》记者表示，六安将借力上海作为入境旅游枢纽的窗口作用，深化与港中旅、携程及上海头部入境游机构的合作。针对日韩、欧美细分市场，精准开发地质探险、茶道文化、中医药康养等主题产品，并借助上海的国际节庆展会与媒体渠道，实现“上海引流、六安体验”的市场联动。

需要注意的是，“入境游”亦对当地服务标准、外语人才、国际营销等方面提出更高要求。对于相关人才培养、服务升级及海外推广，张露露表示，人才上，通过导游大赛培养外语人才，招募大学生双语推荐官；服务上，完善景区外语标识，布设外卡POS机与外币兑换点，开展“极致服务看六安”行动；推广上，制作外语宣传片，在香港设立推广中心，并组织企业参加国际旅博会，持续扩大海外影响力。

据悉，六安市将持续深化“沪六”文旅合作，全力建设“红绿交融文旅康养基地”和长三角高品质康养度假旅居目的地。强化要素对接，举办政企恳谈、要素对接会及采风踩线活动，链接携程、美团等头部机构，推动客源互送；聚焦产品创新，持续开行“坐着高铁寻游六安”红色旅游专列，推出跨区域联程线路，培育夜游、演艺等国际化沉浸式消费新业态；聚力品牌营销，依托上海·六安文旅嘉年华，开展“入境六安、研学六安”系列邀约，制作多语种宣传片和双语地图，组织参加国际旅展等大型活动；提升服务能级，推进景区、度假区“强基焕新”工程，完善多语种导览，开展“极致服务看六安”体系化提升行动，建立小语种导游人才库，为拓展多元化客源市场提供人才支撑。

山呼海应，双向奔赴。本次恳谈会的成功举办，不仅是一次资源的精准对接，更是一次理念的深度交融。从黄浦江畔到大别山腹地，六安正以更加开放的姿态、更高质量的产品、更富温情的服务，诚邀全球游客共赴一场“红绿交融”的诗意之旅。