平台竞岗“领笑员”，“好笑”就能走更远？

文娱商业观察

文/矮子巨人

优酷也终于向脱口秀出手了。

日前，由《火星情报局》原班团队打造的全景脱口秀综艺《不好笑就露宿街头》，在优酷高调开播。节目主打承包“打工人的周六快乐刚需”，集结小鹿、周奇墨、翟佳宁三大“脱圈”名嘴，与“人间梗王”大张伟共同坐镇控场，并邀来赵露思现场开麦助阵，把话题看点直接拉满。

这既是优酷下场脱口秀的第一枪，更是继《周五晚高疯》后，平台在喜综赛道上的又一次重磅加码与创新尝试。而短短两个月内连推两档头部喜综，优酷的野心和决心也可见一斑。

不过，爱奇艺与腾讯视频的两档全新头部喜综《今夜喜友秀》《主咖和Ta的朋友们》同样正在热播中，同时两家的老王牌《喜剧之王单口季3》《脱口秀和Ta的朋友们3》也均已开启招募，不出意外仍将在暑期上演巅峰对决。

再算上在筹备的《笑车请注意》《喜人奇妙夜3》以及旨在为观众打造“周五夜晚放松指南”的芒果新综《不想睡的星期五》，可以明显感受到，平台的新一轮竞争正在从回归综艺本质开始，“爱笑”更成为拿捏观众的最大核心底牌。

慢半拍，优酷大搞“反向卷”

行业周知，在优酷此次正式下场前，爱奇艺已与腾讯视频在脱口秀赛道上连续“硬刚”了两年，并通过锚定单口喜剧垂类、深耕社会情绪痛点实现错位突围，一举打破腾讯视频此前一强独大的格局，将赛道推入双雄对峙的全新竞争阶段。

这一背景下，此刻的优酷显然有些姗姗来迟，既不具备身位优势，面临的准入门槛也已被爱奇艺、腾讯视频合力大大拉高。不过凡事都有两面，爱奇艺、腾讯视频也同样为优酷提供了清晰的行业参照与成熟的市场土壤，并积淀了富足的人才资源。

在此基础上，优酷又依托“反向解构”的创作思路，将《不好笑就露宿街头》切实做成了令人耳目一新的“鲜货”。

过往脱口秀竞技综艺包括《喜剧之王单口季》系列、《脱口秀和Ta的朋友们》系列，普遍遵循的都是“择优”逻辑，即以筛选最强段子、角逐顶尖选手为核心，全程围绕内卷淘汰展开激烈博弈。

而《不好笑就露宿街头》却另辟蹊径，反其道聚焦“最不好笑”的创作者，并摒弃传统竞技排名，改以颇具趣味性和话题性的“露宿街头”作为惩罚，将笑声转变为必须争取的“生存筹码”。同时，节目也更加注重脱口秀直面观众的即时反应和真实互动，倡导让喜剧回归为生活带来欢笑的本质。

不过，就已播内容和观众反馈看，《不好笑就露宿街头》也存在明显短板，包括小鹿、周奇墨、翟佳宁等主咖“不够好笑”，评分的具体过程与占比权重不够清晰透明，“露宿街头”生存局缺乏严格执行力等，都在一定程度上削弱了节目创意立意本该有的张力与质感。

总的来说，《不好笑就露宿街头》虽撕开了行业固化格局，让观众看到脱口秀综艺的全新表达可能，但也确实却尚未平衡好创新外壳与内容内核的关系，仍有很大的打磨提升空间。

齐“爱笑”，平台竞当“布洛芬”

脱口秀赛道的三足鼎立眼下还无法实现，但平台间的“爱笑”斗法早已硝烟弥漫，正面PK更是成为常态。

踩着2025年的尾巴尖，爱奇艺率先亮牌，祭出主打“熟人狂欢”的全明星爆笑旅行游戏真人秀《宇宙闪烁请注意》，邀来黄晓明、黄子韬、刘耀文、邵子恒、王鹤棣、于洋组成“宇宙爆闪团”，尝试用一场满是惊喜与笑点的旅行给观众递上一颗“电子布洛芬”。

随后，爱奇艺又在春节档接力上线主打松弛深夜聚会氛围的《今夜喜友秀》，以双线布局，全力抢占春节假期流量与大众娱乐的心智高地。

在此期间，腾讯视频、优酷也接连出招，分别推出了主抓跨圈层真诚对话的《主咖和Ta的朋友们》，以及以“疯系治愈”为核心理念的《周五晚高疯》。

综合受众影响力和满意度来看，爱奇艺暂时处于领先状态。

爱奇艺数据研究中心监测显示，春节假期前七天，凭借《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》双综艺热度共振，平台综艺频道日均观看时长环比暴涨256%。

其中《宇宙闪烁请注意》更是凭借超强情绪价值实现口碑热度双丰收，不仅蝉联云合1-2月综艺霸屏榜TOP1，全网最高市占率达33.4%，新综赛道市占率两度突破70%，还以破2亿热度值的成绩被认证为2026年首部抖音年度爆款综艺。

另一边，腾讯视频《主咖和Ta的朋友们》与优酷《周五晚高疯》目前都仅获得云合S评级，全网最高市占率分别为11%、7.6% 。

与《不好笑就露宿街头》大同小异，这两档节目没能成功突围，核心症结也是出在创新外壳与内容内核的平衡把控上。

《主咖和Ta的朋友们》从公共表达实验切入的高立意值得称赞，但在落地呈现上却明显乏力。节目整体流程框架、吐槽叙事逻辑与笑点编排近乎复刻《吐槽大会》，缺乏差异化创新与独创巧思，同时选题视角保守、段子锋芒不足，内容时效性也明显滞后于当下大众情绪与网络热点。

也正因如此，其才会被不少观众锐评为“降级版《吐槽大会》”。

《周五晚高疯》将治愈属性融入疯系社交的大胆设定，噱头十足，但在形式创新上用力过猛，常驻嘉宾更缺少《宇宙闪烁请注意》那般的强团魂与活人浓度，这就直接导致节目节奏散乱、情绪铺垫生硬，既难以让观众真正感受到解压的能量，也无法形成长久的情绪粘性。

好笑不是终点，情绪才是底牌

综艺的本质从不是深度内容盛宴，而是人人可一键栖身的情绪避难所。当下社会情绪承压加剧，叠加文娱赛道竞争白热化，更是倒逼综艺必须锚定“情绪刚需”这一核心定位。

QuestMobile数据显示，2025年移动互联网用户愈发偏向内在价值投资，更关注自我成长、身心健康与个体情绪感受，兴趣显著向情绪抚慰、体验感知、外形管理、身心疗愈等维度倾斜。与此趋势呼应，具备“轻松”氛围的内容，在2025年综艺市场格外受观众偏爱。

所以我们看到，各大平台在重仓喜综的同时，也在竭力从观众的不同情绪缺口入手，用精细化内容投喂制造陪伴与治愈，典型如以“传递全民快乐”为内核的《魔力歌先生》，以及聚焦五十加熟龄情感的《日落时分说爱你》。

前者让音乐褪去竞技锋芒，回归最纯粹的情绪共鸣与松弛治愈；后者跳出年轻叙事框架，用熟龄温柔戳中大众情感软肋。二者赛道不同、表达各异，却都精准捕捉到了当代观众的解压刚需，把情绪价值打磨成内容最核心的竞争力。

幽默是大众最直观的情绪宣泄口，却从来不是综艺安抚人心的唯一路径。

《魔力歌先生》《日落时分说爱你》的接连出圈，再度印证了一个朴素真相——真正优质的内容从不会固守单一娱乐逻辑，而是能用细腻且多元的情绪价值贴近人心，而这也正是当下综艺市场最清醒、最稳妥的生存法则。

接下来，这场平台“爱笑”斗法还将持续升级。

爱奇艺《喜剧之王单口季3》、腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们3》均已敲定今夏开播，《现在就出发4》《地球超新鲜2》《喜人奇妙夜3》也将持续为腾讯视频夯实欢乐解压的内容底盘。另一边，芒果新综《不想睡的星期五》在近日传出新动态，檀健次被曝确认加盟常驻阵容。

一切仍有变数，但可以确定的是，谁能读懂观众“爱笑”背后深层的精神渴求，谁便能在这场全民逐乐的博弈里站稳脚跟，并持续引领综艺市场走上更长久、更从容的生长路径。