为什么那么多假“洋鬼子”

今天早上，杭州滨江区的市场监管人员敲开了索象营销公司的大门。据央视新闻的调查结果：这家公司策划的“澳洲优思益”叶黄素护眼产品，号称来自澳大利亚，结果它的澳大利亚地址是一家汽车修理厂。“进口”是包装的，“品牌故事”是编的，“国际大奖”是买的，“专家网红”是雇的。

是的，你没看错——汽车修理厂。

说实话，看到这条新闻的时候，我第一反应不是愤怒，而是笑了。不是那种“哈哈哈”的笑，是那种“行吧，你们也是够省的”那种。

你想啊，编故事要编全套，你哪怕花点钱租个写字楼呢？哪怕挂个信箱呢？连这都舍不得，直接填了个修车厂。这说明什么？说明在策划者的脑子里，消费者是不会去看的，是不会去查的。

你别说，他们可能还真没赌错。

这让我想起一个很朴素的问题：为什么我们身边这么多假洋鬼子？而且是一茬一茬的，像韭菜一样，割都割不完。

其实答案并不复杂：因为当洋鬼子太划算了。

你想想，一个普普通通的东西，只要给它编个外国名字，写一段带点童话色彩的品牌故事，再弄几个看上去很正式的英文奖杯，它的价格就能翻五倍、翻十倍。消费者买得开心，商家赚得开心，只有那个被冒名的国家，可能有点懵。

澳洲人大概也想不通：我们家门口那个修车厂，怎么还出口叶黄素了？

这里面最妙的一环，其实是营销公司。像杭州索象这样的公司，它干的已经不是“营销”了，它干的是“编剧”。品牌故事？我来写。国际大奖？我来买。专家网红？我来雇。一条龙服务，流水线作业，你要什么洋背景我都能给你造，法国酒庄、澳洲牧场、瑞士实验室，随便挑。

你说这是骗？他们可能觉得这是“洞察消费者需求”。

消费者想要什么？想要洋气。那我就给你洋气。至于这个洋气是真的还是假的，重要吗？消费者又不会去澳洲实地考察。就算有人去了，看到修车厂，那又能怎样？大不了换个牌子继续卖。

再说那些代言推荐的明星。你看央视的报道里提到了“多位明星代言推荐”。你说他们知不知道这个产品是假的？我觉得大概率不知道。因为他们根本没时间知道。经纪人接个活，发来一份产品介绍，上面写着“澳洲原装进口”“国际金奖认证”，明星照着念就行。念完了，钱到账了，下一个。最后出来道歉的永远是那个修车厂，哦，错了，不是修车厂，是那个品牌方。

其实最让我觉得有意思的，是消费者自己。

我们一边骂假洋鬼子，一边看见“进口”两个字就觉得高人一等。超市里，国产牛奶没人买，旁边那个印着看不懂的外文、产地是某个没听说过的小镇、价格贵一倍的，反而抢着要。从当年的达芬奇家具，到后来的“新西兰奶粉”“澳洲保健品”，再到今天的“澳洲优思益”，套路几乎一模一样，我们被同样的手法骗了一回又一回，却每次都乖乖掏钱。

你说这是为什么？

可能是因为我们自己也不太信自己。总觉得好东西都在外面，总觉得别人的月亮圆一点。这个心理被商家摸透了，他们就专门生产“别人的月亮”来卖给你。修车厂怎么了？修车厂出来的月亮也是月亮啊。

说到底，假洋鬼子能活到今天，靠的不是多高明的骗术，靠的是我们心里那点说不清道不明的“洋崇拜”。哪天这崇拜没了，假洋鬼子也就自动下岗了。

不过在那之前，我们大概还会看到更多这样的新闻：某个号称来自新西兰的蜂蜜，产地是河北；某个源自法国普罗旺斯的护肤品，灌装是在义乌；某个澳洲高端保健品，它的“海外总部”正在给别人换轮胎。

怎么说呢，也算是某种意义上的全球化了。

下次再看到一个包装精美、故事动人、一大堆国际奖项傍身的“洋品牌”时，咱们不妨多问一句：你那个国外地址，不会也是个修车厂吧？