北京
近日，诗悦网络又一款靶心like新作《梦境护卫队》上线。此次，这款新游联动经典国民IP《葫芦兄弟》，同时邀请了脱口秀演员付航出任品牌代言人，在双重宣传亮点相互加持下，让《梦境护卫队》收获了超高关注度。据七麦数据显示，截至目前，《梦境护卫队》已稳居iOS游戏免费榜前35位，该平台近一周的游戏预估收入达105万美元，约合人民币727万元。
图源：七麦数据
那么，人气表现亮眼的靶心like《梦境护卫队》，其买量方式是什么样的呢？依托移动营销数据分析平台Insightrackr相关数据，聚焦iOS核心投放阵地，我们从广告媒体投放占比、素材类型分布特征、热门文案内容、广告创意核心亮点、高曝光视频案例五大维度，对该游戏近30日国内买量投放情况进行全面复盘，详情如下。
iOS平台近30日投放观察
广告媒体投放：优量汇联盟投放占比47.2%，穿山甲联盟占比43.77%
在iOS平台，《梦境护卫队》的广告媒体投放重点覆盖优量汇联盟，其投放占比高达47.2%；其次是穿山甲联盟，投放占比43.77%；爱奇艺视频，投放占比3.02%；快手联盟，投放占比2.85%；抖音，投放占比1.5%。
图：《梦境护卫队》广告媒体投放占比，数据模型仅供参考
投放素材类型：视频素材占比59.83%
从素材类型分布来看，iOS端投放以视频、图片为主要形式。视频素材占比59.83%，图片素材占比40.17%。
图：《梦境护卫队》素材类型，数据模型仅供参考
热门文案投放：围绕游戏解压、塔防等特色以及联动合作进行广告语打造
《梦境护卫队》的广告文案主要围绕三大方向打造：一是主打解压，围绕“魔性上头太解压”打造广告语，吸引休闲玩家；二是突出塔防、肉鸽核心玩法，围绕玩法可玩性展开宣传，吸引偏好此类品类的核心玩家；三是强化IP联动情怀，结合 “葫芦娃”、“儿时回忆” 等关键词，向玩家传递经典 IP 联动的情感价值。
图：《梦境护卫队》热门文案截图，数据模型仅供参考
部分广告创意拆解
《梦境护卫队》的视频广告素材按照“吸引关注—加深印象”的逻辑，规划了两大内容方向：
1、纯游戏玩法展示
玩法解说+核心亮点呈现：在视频中搭配解说旁白，展示游戏闯关过程，重点突出肉鸽、塔防等核心玩法，帮助观众快速理解游戏特色。
游戏角色动画展示：通过角色外观等特色，进行全面视觉呈现，强化画面吸引力，提升玩家兴趣。
2、真人出镜结合玩法展示
代言人出镜+玩法介绍：以代言人出镜作为开篇，快速抓取观众注意力，再顺势介绍游戏玩法亮点，强化品牌记忆点。
真人剧情演绎+IP联动玩法：结合IP联动内容设计趣味真人剧情，并自然融入游戏名称与核心亮点，增强广告趣味性与记忆点。
玩家视角+福利亮点+玩法演示：由真人扮演普通玩家，从玩家视角展示游戏福利内容，再顺滑过渡到玩法亮点介绍，让观众全面了解游戏核心特色。
《梦境护卫队》部分高曝光的广告视频
视频创意一：依托代言人付航，以“抽象、魔性”为核心亮点吸引关注
这段视频以“游戏不够抽象、不够魔性，就来找我”为开篇，充分凸显脱口秀演员付航的幽默特质，进而传递游戏的趣味核心。随后，视频内容自然衔接游戏肉鸽玩法、抽卡机制及丰富福利内容，进一步抓住观众注意力。
视频创意二：真人另类演绎葫芦娃联动，以反转剧情吸引关注
《梦境护卫队》结合与《葫芦兄弟》的联动合作，打造了兼具趣味性与话题性的宣传内容。此类广告的核心亮点的是通过出人意料的剧情反转吸引观众目光。
视频创意三：短剧梗融入游戏，高傲大小姐以犀利吐槽式口吻推荐游戏
如今，热门短剧梗与游戏宣传相结合的视频总是能吸引不少观众的目光。这段视频以观众熟知的高傲大小姐人设，用犀利吐槽式语气推荐《梦境护卫队》。整体内容按照“短剧大小姐语气diss观众→引导观众了解游戏→展示游戏核心亮点→突出丰厚游戏福利”的脉络展开，着重强调游戏的可玩性与福利力度，加深路人对游戏的印象。
小结
继爆款《永远的蔚蓝星球》后，作为诗悦网络推出的又一款靶心like新作，《梦境护卫队》通过热门玩法精准切中市场偏好，并以“玩法+福利”为核心展开有力宣传。游戏凭借代言人付航的脱口秀影响力、《葫芦兄弟》的经典IP联动，以及搞笑有梗的真人演绎，全方位强化趣味性与传播力，并进一步巩固了靶心like这一细分赛道的市场价值。
以上数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr、七麦数据
作者：法兰西多士
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