尝鲜、踏青、焕新！从三月消费热词看见春暖花开

（来源：经济日报）

转自：经济日报

伴随气温回暖，春日活力正在多个消费场景中释放。舌尖上的“尝鲜”率先升温，“什么值得买”平台数据显示，3月平台水果品类迎来集中增长，西瓜、蓝莓GMV同比增长199.42%、19.18%；“踏青”热情则带动了专业户外装备的阶梯式进阶，冲锋衣、户外背包GMV分别同比增长226.32%和223.34%，出境游相关GMV同比增长67%；居家焕新则不仅体现在整体空间的调整，也延伸至更具生活情调的小型空间布置，不少消费者通过打造咖啡角、调酒台等兴趣区域，在方寸之间构建独属于个人的春日幸福感，相关家具与氛围型单品消费同步增长。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，3月的消费趋势可以概括为体感的全面觉醒。随着春暖花开，人们的情绪与生活状态往往也更加积极，这种变化会直接反映在消费行为上，不少消费者开始重新规划生活节奏，也更愿意为那些能够带来即时幸福感的小变化买单，让生活状态在细微之处实现焕新。

3月餐桌的主旋律是“尝鲜”。随着各类春菜、春季水果与新茶陆续上市，“吃应季、尝头鲜”成为消费者迎接春天最直接的方式。围绕自然节律展开的时令消费，正成为食品类目增长的重要动力。

消费者对田野风味与地域时令的执着，让春菜成为了3月最具代表性的食材。在“什么值得买”平台内，香椿、地皮菜、蕨菜GMV同比增长分别达384.99%、159.09%和142.76%；此外，马兰头、蚕豆、藠头、芦笋等品类也迎来明显增长。这种“掐尖儿吃”的消费热潮，折射出大众对自然时序的尊重与对健康饮食的进阶追求。

气温回暖与节假期的临近，共同催化了户外出行市场的热度。今年消费呈现出明显的专业化、舒适化进阶趋势。

平台数据显示，3月“春装”关键词消费GMV同比增长20.60%。具备功能属性的“轻户外”装备迎来集中增长，运动夹克GMV同比增长52.14%，运动短裤GMV同比增长40.88%，冲锋裤、户外背包GMV分别同比增长226.32%和223.34%。

从基础服装到专业配件，多品类同步走高，也反映出消费者正从“走进户外”逐步转向“玩懂户外”。攀岩延续了去年的热度，相关装备GMV同比增长19.26%，而水上运动则迎来了真正的“春晓”，冲浪GMV同比增长284.05%，潜水GMV同比增长226.46%，高尔夫和马术也分别实现了91.39%和86.10%的强劲增长。这些变化表明，越来越多消费者在春天选择通过运动与自然建立更紧密的连接。

“金三银四”向来是家居消费的旺季，今年这一传统周期呈现出更具温情与个性的焕新趋向。消费者通过家具、软装与功能单品的搭配，为居家空间带来更具活力的春日氛围。这种“重品质、重审美、重兴趣”的焕新方式，让家不仅是休息空间，也成为承载个人爱好与生活仪式感的重要场所。

在居住美学的构建上，审美型产品的需求增速显著。餐边柜与落地灯作为提升家居氛围的关键单品，GMV同比分别增长62.86%和171.07%。艺术品GMV同比36%的增长，以及电视支架热度219.05%的提升，共同勾勒出一个充满审美情趣的生活画像。消费者通过这些并不昂贵但极具质感的物品，将居住空间更有温度。

厨房场景的精细化也达到了新高度。磁吸刀架、电饼铛GMV分别同比增长746.26%和385%，电炖锅、电热饭盒与果蔬清洁机GMV分别增长51%、49%和41%，这类小家电的稳健表现，不仅提升了烹饪的幸福感，更进一步印证了品质生活正深入每一个细微的角落。

“什么值得买月度消费关键词”是平台基于用户真实需求与行业运营重点推出的消费趋势总结。张昭表示，3月消费数据所呈现的，并不仅仅是季节更替带来的需求变化，更是一种积极生活状态的印证。（经济日报记者 敖蓉）