即看即买、全城秀场：2026上海时装周刷新数字化消费体验，“新中式”定制成潮流样本

东方网记者4月1日报道： 随着“首发上海”系列活动的深入开展，2026秋冬上海时装周正以一种前所未有的姿态，模糊着秀场与市场的边界。

记者获悉，自3月25日时装周开幕以来，“处处有秀，时时可购”已从口号变为现实。据上海市商务委数据显示，今年1-2月，全市服装服饰类消费同比增长11%，呈现强劲增长态势。而在本季时装周期间，通过数字化平台的深度赋能，秀场同款“即看即买”模式​再次刷新了行业纪录。

数字化赋能：从“小众高定”到“品质大众”

在本季时装周“新天地”主秀场，东方美学与现代生活的交织成为一大亮点。与以往不同的是，原本只属于精英圈层的高端定制和原创设计，正通过淘宝“超级时装发布”等数字化通道，迅速触达大众消费者。

在时装周期间，栖香锦、Northbutsouth等淘宝服饰新锐品牌在秀场完成了首秀。与此同时，直播间与T台同步联动的“即看即买”模式，让单价超6000元的“大秀同款”在上线5分钟内即售出百余件。数据显示，本季时装周相关专场成交额已突破2000万元，刷新了原创品牌在时装周期间的直播转化峰值。

这种高效率的转化，恰恰契合了上海正在重点推进的“上海定制”服务平台建设。通过数字化平台的“小二全程陪跑”与精准人群投放，原本“小而美”的原创品牌得以在国际时尚舞台上叫好又叫座。

非遗与匠心：深耕传统文化的当代转化

本季上海时装周纳入了更多深耕传统文化转化、兼具科技与美学的标杆品牌。以品牌“栖香锦”为例，其设计以非遗面料“香云纱”为灵魂。主理人刘洋介绍，香云纱需经数十次晒染与河泥固色，存放年余方能成衣，“这种具有生命力的面料，正通过时装周被更多高净值消费者看见，我们的复购率目前已超过90%。”

而另一新锐品牌Northbutsouth则将细节控发挥到了极致。为了让服装更贴合现代生活场景，设计师在秀场款裤装中将侧兜加深了2厘米，并在开口角度上反复打磨，以保证手机等物品放进去后依然贴合曲线。

“我们不以GMV论英雄，更看重风格赛道的潜力和原创设计的内核。”淘宝服饰行业负责人表示。通过时装周这一国际化舞台，平台正试图孵化出一批能够代表中国设计、且具备商业韧性的原创品牌。

城市场景激活：打造全城时尚消费体验季

事实上，上海时装周的意义早已超越了单纯的服装发布。从黄浦、静安到徐汇、浦东，一场涵盖高级定制、新中式定制及时尚嘉年华的全城时尚消费体验季正在上演。

4月6日，上海时尚周末将以“草间拾趣”为主题在永源路街区举办，探索通勤、出游等场景下的趣味表达。而此前启动的上海时装定制节，则通过非遗匠人市集、定制面料展售等沉浸式空间，让境外旅客亦能体验“海派匠心”与“即买即退”的便捷服务。

上海市商务委副主任刘敏表示，上海时装周已正式纳入“首发上海”系列活动，未来将进一步打响上海时尚产业品牌。从秀场到街区，从发布到体验，上海正以可参与的时尚场景激活城市消费动能，让“上海定制”成为全球辨识度的城市名片。

随着更多原创品牌通过数字化路径走通“名利双收”的成长路径，上海时装周不仅是潮流趋势的发布者，更成为了链接美学与生意、传统与现代的都市消费新地标。